林肯国产终落地 福特在华战略谋变

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《时代周刊》记者倪佳来自广州

尽管福特的2017年中国成绩单尚未公布，但从合资企业长安福特的表现来看，福特去年遭遇了很多麻烦。

去年12月，福特汽车公司现任执行董事长比尔·福特来到中国，见证了福特汽车公司许多合作项目的诞生。首先，福特与Zotye汽车有限公司的合资企业(000980)在浙江金华正式落户，然后与阿里联手加强汽车互联网和最热门的人工智能领域，最后宣布林肯品牌的本土化，可谓收获颇丰。

随后，福特汽车公司总裁兼首席执行官韩也提出了福特在华发展战略的下一阶段——“中国2025计划”。

可以看出，与“1515”战略不同，福特在推广新车方面做了更大的努力，表示到2025年底，将有50多款新的福特和林肯品牌车型在中国推出。同时，福特更加重视新能源汽车的投资，并明确表示车内互联和自动驾驶技术将是“2025战略”的重点。

“一辆福特”陷入困境

根据福特中国的官方数据，2017年1月至11月，福特在中国的总销量为1056163辆，同比下降6%，其中长安福特缩水最为严重。

根据该协会发布的数据，2017年11月，长安福特仅售出84，231辆汽车，同比下降12%；1月至11月，长安福特售出724，521辆汽车，同比下降14%。除了增长了61%的蒙迪欧，马华力、夏普和福克斯的销量分别下降了20%和30%以上。福特金牛座11月份仅售出1964辆汽车，同比下降高达47%。从1月到11月，销量为24，451辆，同比下降超过27%，降幅几乎减半。

有分析师指出，随着国内小型suv市场的火热，它对掀背车的领导地位有很大的影响，而此前由长安福特爆料的福克斯是这一细分市场的领导者，因此受到很大影响。

长安福特目前的经历也与福特的单一品牌战略有关。就产品线而言，从A级车到C级车，从小型越野车到中型越野车，虽然福特已经覆盖了它们，但它的厚度很薄。

对此，长安福特内部人士告诉《时代周刊》记者:“长安福特在过去几年里发展迅速，2017年恰逢小产品年。因此，长安福特专注于提高渠道经销商的服务质量。”

一些分析师指出，长安福特正式下滑后，其销售业绩并没有明显改善。在长安福特的产品线中，只有少数车型可以作为销售支柱。长安福特需要爆炸式增长或新一代产品升级来夺回其继任者。

根据福特汽车公司公布的“中国2025计划”，长安福特将加快新产品的引进。根据计划，到2025年底，福特将在中国推出50多种新车型，SUV和电动汽车将成为进一步加强的关键车型，其中包括8种新的SUV车型和至少15种福特和林肯品牌的电动汽车。同时，加快福特品牌和林肯品牌等产品的本地化进程。

有鉴于此，林肯品牌的迅速引入将是福特解决单一品牌平衡带来的恶性竞争循环的关键。

林肯的国内登陆

早在2017年3月，当业界舆论还在关注雷克萨斯品牌何时在中国制造的老话题时，林肯中国突然宣布了在中国制造的计划，并预测从2019年下半年开始推出一款全新的suv车型，该车型将只在中国市场销售，这款全新的suv车型将在长安福特重庆工厂生产。

至于林肯品牌的激进化，业内有很多声音并不乐观。林肯品牌于2014年底再次进入中国市场，堪称“第二宫”。此前，第二宫的许多品牌基本上无法演出。

根据福特中国发布的官方数据，2017年11月，林肯品牌售出了6000多辆汽车，比2016年11月增长了70%，刷新了其在中国的月度销售记录；2017年1月至11月，累计销量近5.2万辆，同比增长83%，在中国的表现稳步提升。

虽然林肯品牌的销售业绩还没有达到所谓的“年销量10万辆的国内临界点”，但其国内生产流程的加快打破了福特汽车过去七年来一直坚持的“一个福特”战略。

在接受海外媒体采访时，福特高管表示:“一个福特”战略让福特挺过了金融危机，但它也失去了许多品牌，因此它并不适合所有情况，尤其是中国和印度。在这两个关键市场，福特的销售已经开始放缓。"

一些分析师指出，穆拉利时代提出的“一个福特”战略正逐步被继任者颠覆。过去几年，福特汽车公司主要依托中国长安福特游戏市场，但现在新战略不仅提出了林肯品牌的国内项目，还推动了另一家中国合资企业江铃汽车(000550)的发展。

至于外部评价，长安福特内部人士表示，福特品牌风格不同于其他企业，遇到困难时他们不愿意抱怨，而是希望通过自己的努力尽快摆脱困难。

一些与福特关系密切的人告诉《时代周刊》记者，随着2017年上任的新任首席执行官哈克特逐渐了解和熟悉福特的业务，福特的新战略意图正在悄然改变，福特的一项战略已被搁置。预计未来将与江铃汽车在中国市场进一步合作，开发更多商用电动汽车。

最近，哈克特在纽约会见当地分析师和投资者时表示，福特计划在未来五年内削减140亿美元的成本，以便将更多资金从汽车和内燃机的研发转移到卡车、电动汽车和混合动力车的开发上。

因此，未来长安福特要想改变自己的局面，只能依靠自身的R&D能力或长安汽车(000625)来弥补产品线的不足，而福特汽车将更多地依靠林肯品牌的表现。