《创造101》大火背后：好色就是第一生产力

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在“创世101”流行之前，选秀类节目很久没有掀起波澜。

当微博热门搜索(Weibo Hot Search)和年轻人讨论昨天播出的节目以及他们的小妹妹接机的时候，很少有人记得一周前播出的段林西的《妙花大会》(Special Flow Conference)讲述了她成名后迅速堕落并打算做微生意的故事——她是2011年全国快女冠军。“创世101”选手强冬月前天因为自己的大脸而引起了热议，她是2016年中国十佳超级女生之一。

是的，2016年也有一个超级女声。

资本爱小妹妹

世界变了，“pk”变成了“战斗”，“投票”变成了“选择”。选秀的游戏变了，永恒的东西是对美的追求。101位年轻漂亮的女士突然站在那里，即使她们什么也没做，侦探的眼睛也很难移开。

与基层征兵不同，参与101创造的女孩被称为受训者。他们来自不同的经纪公司，在去看演出之前，他们已经在不同的级别被选中。他们受过严格的歌唱、舞蹈、变化感甚至表情管理的训练。他们已经是“半成品”艺术家，一些像陈芳语这样的艺术家甚至已经出道多年。

官员称，在457家公司和13778名学员中，只有40家公司和101名女生有机会进入该项目。最终，101个女孩中只有11个可以通过这个项目组建偶像团体，并成功地完成了她们的首次亮相。

残酷竞争的背后是各种资本的斗争。这40家公司都有市值100亿元的上市公司，如华谊兄弟(300027，诊断)和环瑞世纪(000892，诊断)；有些在艺人经纪领域享有很高的声誉，如帝皇娱乐和环球音乐；有些人在经营偶像团体方面有丰富的经验，如乐华娱乐和科米；也有一些新的经纪公司来到女子团队市场寻求份额。

节目的商业价值也随着话题而上升，从7个开始播放的品牌客户到现在的十几个客户，还有一些品牌在谈判中。既是节目制作人又是平台的腾讯视频自然赚了很多钱。

腾讯还利用创世101的巨大流量和商业价值来推广其产品。

在民族颤音的鼓动下，腾讯将之前下架的短片产品Microvision重新定位于公司的重要战略位置。尽管传言中的30亿元补贴计划尚未得到证实，但宣传已经传遍了整个网络，而妇女团体“创世101”的发起人黄子韬也已被微视签约为代言人。尽管一些粉丝称之为“吃起来很丑”，但微视觉用户可以为他们的小妹妹投更多票的规定，只能为了让偶像脱颖而出而妥协。

如果今年的网络短片会致人于死地，那么《创世纪101》中的微视觉营销一定是一个重要的节点。

投票规则2

制造101大火是因为你做得对

屏幕上的长腿并没有让侦探失去理智。今年的创作101让人们想起了2005年和2006年“超级女声”的全盛时期。如果淫荡是娱乐市场的第一生产力，为什么在过去的十年里没有一个引人注目的女性选秀综艺节目？创世101到底做对了什么？

六侦探知道一个不太成功的案例。王思聪的子公司熊猫电视在2016年测试了女子选秀市场，整合了湖南卫视团队，推出了24小时培育直播综艺节目“你好！女神。然而，它后来被国家广电总局从货架上撤下，并没有引起多大的波澜。一些网民的评论可以说明原因:

“由人民选举”是无效的

这个节目很粗俗，而且很切中要害

可以看出，女子才艺表演确实很难做。即使有资本、美女、团队和流行的直播模式，它也可能失败。

六侦探通过各种渠道联系了该节目的制作人，但截至记者发稿时尚未收到任何回复。在君侦探看来，创作101的成功是由于以下几点:

1.购买了韩国“产品101”的版权，移植了程序模式，增加了中国特色。原计划的成功已经成为引进该计划的保障。更重要的是，《山寨》中的“偶像派实习生”也证明了偶像派选秀在中国市场是可行的；

2.学员个人实力强，经纪公司成熟。颜的价值和才华保证了歌舞的精彩表演。和“你好！《女神》中胸部大、腿长的网红制作了一些简单的“抓球”游戏，让粉丝们很难对《女神》有一个真正的好印象。也许目前有一个热门的程度，毕竟，味道不高；

3.“逆风而行，生活在阳光下”的主题设置非常巧妙。在节目开始时，中国妇女团体市场的现状被揭露，被解散的团体的大多数成员希望通过这个节目重新开始。挣扎的人们设置好了，成长的剧本也写好了，这样整个节目的故事线就清晰了，也更容易给粉丝们留下好印象。励志主题也受到审查部门的青睐，节目被停止或纠正的风险也降低了；

以上策略，加上腾讯强大的平台优势和资金优势，使得创世101的“女性色彩”业务获得成功。3

让“好色”的人为此付出代价

今天已经不是过去的样子了。十多年前，“玉米”和“凉粉”在街上拦住过路人为偶像信息投票。很难重现全国狂欢节的盛况。轻人们不再坐在电视机前，收视率逐渐被点击率所取代。

在过去的十年里，直播平台、视频短片、微博和二级圈已经取代了电视节目，成为了平民造星的渠道。2016年，湖南卫视重启《超级女声》，只在芒果卫视播出，这是一场透支品牌的赌博。最后，赢家圈9是一个二维女孩。各种取悦年轻人的行为都没有得到任何回应:第九圈甚至比段林西的人气还低。然而，只有200多条微博转帖称该项目官员宣布冠军，这是非常暗淡的。

女性偶像团体选秀或许是突破重围的一个解决方案，但在不成熟的市场中仍存在许多问题。这条新闻是这样评论的:

“在韩流模式的背景下，偶像群体是消费社会的产物，他们拥有成熟的偶像消费市场。从生产商到消费者，国内市场都不成熟。在娱乐公司相互竞争的情况下，培养女性群体种子选手只是分散风险的一种方式。专注于偶像制造的公司的成就更引人注目，但整个市场缺乏真正有影响力的培育者。

偶像是生产消费符号的一个环节。如果它不能成为消费的对象，不能培养一个习惯于在生产妇女团体的同时省钱的市场，妇女团体就没有未来。"

目前，中国有两种制造妇女团体的模式:

在韩国集团的见习生模式中，经纪公司招募大量会员并进行长期封闭式培训，合格会员将以组合形式登场。这种模式初期投资很大，学员淘汰率很高。

或者效仿日本妇女团体的模式，通过挑选和招募一批成员，她们可以首次亮相，在网上剧院演出，举办巡回演唱会等。，而成员的能力也在这个过程中不断提高。这种模式可以更早获得收入。

因此，对于经纪公司来说，如何在选秀节目的人气消退后，为会员制定一个正确的路线方案，并总结出系统的经验，便于娱乐行业复制这一模式，在偶像文化还比较浅的中国，仍然是一个难题。

然而，在短视频和直播平台上的女性网络红人已经找到了“实现女性色彩”的方法，通过现场互动或红色作品获得大合同和“刷礼物”，然后走向主流赚钱已经成熟。

被创作101评选为“中国最强的女剧团”能成功实现“欲望”吗？