阿里巴巴财报：“微笑”呈现，“大笑”可期

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根据百度公司董事长兼首席执行官李彦宏最近每次出席互联网主题会议时抛出的“互联网人口红利已经消失”的判断，阿里巴巴发布了一份新的财务报告，称年度活跃消费者欢迎最高附加值，核心电子商务业务创纪录增长，这也是自首次公开募股以来最引人注目的财务报告。

5月4日晚，阿里巴巴公布了2018财年第四季度(2018年1月至3月)和2018财年(2017年4月至2018年3月)的年度业绩。几个重要的数字像这样映入人们的眼帘:2018财年，阿里巴巴集团的收入达到2502.66亿元，同比增长58%，创下自ipo以来的最高增长率。核心电子商务业务收入为2140.2亿元，同比增长60%，也是首次公开募股以来的最高年度增幅。2018财年第四季度，中国零售平台年活跃消费者达到5.52亿人，比上季度末增加3700万人，这也是自ipo以来的最高值。

阿里巴巴2015财年至2017财年的收入同比增长率分别为45%、32.7%和56%。加上2018财年的58%，我们可以看到一条微笑曲线就在眼前。当阿里巴巴发布新的财务报告时，其2019财年的增长指引给出了收入增长超过60%的高数据，“笑”变成了“笑”，这似乎在阿里巴巴董事长马云的脸上绽放。

事实上，在过去的两年中，高成本和用户增长下降的现象已经使业界同意李彦宏的断言，即流量红利已经见底。但是，电子商务的领导者阿里巴巴是如何打破这种“传统思维”并获得反向增长的呢？阿里巴巴集团首席执行官张勇认为，由新零售和持续的大规模技术投资推动的业务转型占据最重要的位置，这也是其在《创造未来》中长期高速增长的全新基础。

主人，得到货物，创造农场。马云在2016年10月提出的新零售模式，不仅成为两年内中国商业领域最重要的创新和升级浪潮，而且阿里巴巴也利用这一点，通过战略投资和私有化，为实体零售展开了一场快乐的竞赛，并扩大了自己的战场。也就是说，经过银泰和高辛零售的私有化、饥饿收购、与苏宁和易居的合作以及推出新格式的Box Horse Fresh Life等一系列行动，阿里巴巴在2018财年形成了涵盖品牌数字化升级、家电数字化、服装百货店、快餐业超市、家装、餐饮和生活服务、城乡双重接入、社区门店升级等主阵地的新的零售八路栏目。

毫无疑问，即使阿里巴巴不再自称为电子商务企业，它仍是一家以电子商务为核心形式的互联网企业，它仍在围绕电子商务的增值服务进行各种创新，包括拓展线上线下全渠道和物流相结合的新零售模式。一切都从电子商务开始，电子商务的好处是阿里巴巴需要不断的“头脑风暴”。正如张勇在分析电话会议上所说:“保持天猫的市场领先地位和股票收益仍然是阿里巴巴的首要任务，我们将继续对该业务进行再投资。”

投资新零售、新秀网络、全球化、新用户获取和改善用户体验是阿里巴巴的投资“组合拳击”。它还希望这些业务在未来进一步提升消费者体验，为阿里带来新用户、新服务体验和新技术。“我们预计新的增长点将为我们的客户和合作伙伴带来长期和可持续的价值，并扩大我们的整体目标市场。”阿里巴巴集团首席财务官吴伟表示。

2018财年，阿里巴巴取得了令同行羡慕的成功。然而，集团的年收入增长了58%，核心电子商务收入增长了60%，利润增长了40%以上，年自由现金流总计158亿美元。这些数字已经成为挂在墙上的徽章。新的财政年度已经开始，新的旅程已经开始。阿里巴巴给出了一个例子，其他企业紧随其后，阿里巴巴站在最前列，其他企业喝起了潮水。2013年以来，中国商业的新前景和新希望将会继续，但前提是阿里巴巴必须保持“爬行前进”。