体育服饰细分市场风景独好

本篇文章1234字，读完约3分钟

□我们的记者熊永红

服装行业整体低迷，但运动服装细分市场风光独特，领先上市公司业绩多年保持两位数增长。专家指出，随着激烈的市场竞争，行业分化将加剧。

领先的业绩增长迅速

2019年，安踏体育、李宁、特步国际、361度等体育服装上市公司净利润均实现两位数增长，呈现强劲持续的态势。

安踏体育2019年实现营业收入339.3亿元，同比增长40.8%；归属于母亲的净利润为53.4亿元，同比增长30.3%，大大超出市场预期。公司在国内运动服装市场的领先地位进一步巩固。

李宁2019年实现营业收入138.7亿元，同比增长32.0%；归属于母亲的净利润为14.99亿元，同比增长109.6%。

Xtep国际2019年实现营业收入81.83亿元，同比增长28%；归属于母亲的净利润为7.28亿元，同比增长11%。该公司表示，业绩增长来自多品牌战略的实施。2019年，特步国际宣布推出多品牌战略，并在这一年中连续收购了四个体育品牌，形成了多品牌战略体系。

361度2019年实现营业收入56.3亿元，同比增长8.6%；归属于母亲的净利润为4.3亿元，同比增长42.4%。据公司介绍，2019年，公司锚定并满足了消费者的喜好，积极推出了一批经典高品质ip的联合产品，并成功制造了一系列爆炸事件，引起了市场的热烈反响。

工业繁荣程度很高

运动服装上市公司业绩的快速增长与行业的高度繁荣密切相关。得益于消费升级的大趋势和全民健身运动的不断普及，运动服装行业涌现出巨大的市场潜力。

据统计，2013年至2018年，运动鞋和服装市场复合年增长率达到14.47%，2018年市场规模达到2647.6亿元。据欧睿国际预测，未来五年运动鞋和服装市场的复合年增长率将达到10.42%，明显高于服装行业的整体增长率。行业规模预计2023年达到4346.46万元。

开源证券指出，与欧美等发达国家和地区相比，国内运动鞋和服装市场的渗透率较低，上限还很远，市场增长很大。

据统计，目前，美国运动鞋和运动服的人均总消费量占鞋和服装总消费量的30%以上，而英国、德国、韩国和日本在20%至30%之间，而中国不到15%。

市场分化加剧

随着上市公司业绩的快速增长，市场竞争日益激烈，行业分化加剧。

2012年，安踏超越李宁，成为国内运动服装品牌第一，与第二梯队的差距不断拉大，领先地位不断巩固。截至2019年，安踏体育的收入和净利润连续六年保持两位数增长，净利润连续三年保持30%以上的增长。

其他运动服装品牌调整策略，以避免在快速发展和竞争激烈的市场环境中落后。以李宁为例，近年来，公司不断深化“单一品牌、多门类、多渠道”的发展战略，重回业绩快速增长的轨道。

随着实力的增长，国内运动服装品牌正逐渐走向全球竞争。以安踏体育为例，该公司目前是仅次于耐克和阿迪达斯的全球第三大运动服装公司。2019年，公司完成了对阿玛芬的收购，开始了全球经营之路。今年年初，安踏提出了五个“10亿欧元”的阿玛芬五年发展计划。