解不了的“杜康”忧：商标大战何时能休

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杜康是解决我们烦恼的唯一办法。曹操的名言千古传诵。现在的情况是:法院是唯一能解决杜康烦恼的人。近日，河南省高级人民法院民事判决将洛阳杜康控股有限公司(以下简称洛阳杜康)与陕西白水杜康酒业有限公司(以下简称白水杜康)的商标纠纷推到了台前。两个月前，天津市中级人民法院对此案做出了完全不同的判决。

追根溯源，杜康商标自诞生以来就一直伴随着旷日持久的争议。随着商标持有人的变更、企业重组等一系列变化，杜康商标的竞争更多地体现在大量的诉讼案件中。

据业内人士透露，诉讼纠纷限制了两家葡萄酒公司的大量时间、精力和资金，阻碍了它们的发展，以至于作为老牌葡萄酒公司，它们都未能跻身二线品牌。目前，很难通过强大的资本力量来促进双赢的合作，今后更好的解决办法可能是同意互不侵犯，并通过分河治理达成协议。

同一案件的不同判决

4月16日，河南省高级人民法院对洛阳杜康与白水杜康商标侵权案作出终审判决，认定白水杜康侵犯了洛阳杜康商标专用权，应当停止侵权，赔偿洛阳杜康1500万元。

判决指出，白水都康使用白水都康标识时，杜康、白水二字被拆分，左右排列，突出杜康二字，白水白、水上下排列，与全相似。白水显然比杜康小。这使得普通消费者在购买侵权商品时容易与杜康酒相混淆，从而侵犯了洛阳杜康的商标专用权。

洛阳杜康的一位高管告诉蓝鲸生产记者，几年前，该公司发现了白水杜康的产品和包装，将白水和杜康分开，去掉了戒指，标记白水很小，但突出了杜康，使普通消费者在购买这些商品时只注意到杜康，很容易与洛阳杜康的杜康酒混淆和误认。这起诉讼是基于白水事件对杜康文化的深不可测的伤害，希望两家公司在未来都能回归商业规则和有序的经济秩序。双方都管理商标的使用，各有各的。

随后，记者致电白水的相关高管杜康，对方的手机被关机。

(洛阳杜康产品)

(白水都康产品图)

有趣的是，今年2月，天津市中级人民法院裁定，白水杜康在洛阳杜康与白水杜康商标侵权纠纷一案中胜诉。当时，法院裁定洛阳杜康公司的诉讼请求不成立，驳回了原告洛阳杜康的全部诉讼请求。

根据该判决，天津市中级人民法院认为，白水杜康对杜康商标的商誉做出了贡献，白水杜康作为商品名称的使用符合消费者的呼叫习惯和行业惯例。原告洛阳杜康没有证据证明所称侵权产品属于故意模仿并依附于原告商标或商品知名度的案件，因此认定被告白水杜康实施所称侵权行为是主观善意的。

洛阳杜康执行长告诉记者，天津商标案败诉，将采取进一步的救济措施，但这无疑会增加洛阳杜康今后维权的难度。维护权利的道路并不容易，但我们准备在全国范围内捍卫权利。据了解，洛阳杜康已提起上诉，案件将于5月9日开审。

杜康的历史问题

事实上，两个杜康商标的争议可以追溯到20世纪80年代。当时，河南省宜川县杜康酒厂、陕西省白水县汝阳杜康公司和杜康酒厂(前两家是洛阳杜康的前身，后两家是白水杜康的前身)先后向国家商标局提交了杜康商标注册申请。在当时主管部门的协调下，河南省宜川县杜康酒厂被批准注册编号为152368的杜康商标，其他两个杜康被允许共同使用该商标。

1993年，杜康商标第152368号面临续展，国家工商行政管理局召集有关部门和企业进行协调，但未能达成协议。因此，国家工商行政管理局商标局最终同意白水杜康酒厂可以申请注册地名杜康商标，即白水杜康商标第915685号，宜川杜康酒厂续展注册商标第152368号

由于历史的原因，三家酒业公司一度展开了从价格战到产品战的激烈竞争，尤其是位于河南省宜川县的杜康酒厂和汝阳杜康公司，这两家酒业公司手拉手，充满了火药味。

河南杜康投资集团董事长刘庚申在接受媒体采访时表示:曾几何时，只要宜川杜康开发出一种酒，并长期种植，以每瓶300元的价格出售，一旦获得市场份额和知名度，汝阳杜康就会立即开发出一种类似的酒，以260元的价格出售，从而瓦解和摧毁市场。直到2009年前后，河南的两个都康并入洛阳都康，都康商标实现了河南省的统一。

历史总是惊人地相似。两家河南酒业公司之间的硝烟刚刚消散，洛阳杜康和白水杜康之间的战争又死灰复燃。根据数据，从2016年12月至2017年5月，北京、上海、天津、成都、内蒙古和河南共作出了22项行政处罚决定。

值得注意的是，多年的斗争阻碍了两家葡萄酒公司的时间和精力，也阻碍了他们业绩的发展。作为历史悠久的葡萄酒公司，杜康两家公司甚至还没有跻身二线品牌之列。

一些不愿透露姓名的业内人士告诉《蓝鲸生产》记者，商标战耗费了人们的金钱，杀死了1000个敌人，自毁了800个，所以最好用诉讼费来扩大和重建企业。现在，两家葡萄酒公司的发展重心已经偏离，甚至不排除有通过诉讼改善企业生存意识的意图。

白酒行业分析师蔡向记者指出，两个杜康酒业公司的发展状况不同。洛阳杜康是河南的一家强势白酒公司，而白水杜康是该地区的一家弱势白酒公司。前者需要提高消费者意识，加强品牌管理和控制，而后者需要解决生存问题，完全以销售为导向。双方都有各自的实际利益，所以很难达成一致。但是，如果双方继续斗争，只会对品牌造成更大的损害，而且双方都会吃亏。随着中国白酒品牌化时代的到来，双方需要在有序竞争中扩大杜康品牌，寻求共同发展，这对双方都有利。

白酒营销专家金玉凤在接受采访时表示，杜康两家作为传统白酒企业的开放性不够，股权相对集中，资本实力不足以推动跨省并购。在未来，一个更可行的方式是双方同意一个互不侵犯条约，并通过在某些市场划分河流来进行统治。(蓝鲸制作朱