“从ZEPETO捏脸到网易圈圈挖星钻赚钱 用游戏引爆全民社会交往狂欢”

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15年前，还在pc端装扮自己的qqxxiu小人网友们，没想到这么大型的换装游戏式社会的交流会在多年后再次点燃。 15年过去了，沉迷qq秀的80后，90后们纷纷离开qq走向微信，00后们沉浸在qq秀的接班人广告秀中，但始终无法阻止他们对zepeto的疯狂。

(七麦数据)

一夜之间，关于zepeto的讨论似乎席卷了整个主流社会交流平台。 连续排名第一的app store社会交往排行榜将近两周，这个软件迎来了一个小高潮。 回顾社会交际类产品，可以引发集体狂欢，或多或少都有游戏性。

1.角色扮演:从图像到声音的交互，人们被认可的渴望没有变化

化装是强烈的游戏性爆款社会交往软件不可避免的要点。 从早期的qq秀，到现在的言情c、zepeto，人们孜孜不倦地投资，装饰在虚拟自我的背后，其实是对被别人认可的渴望。

( qq秀和zepeto )

角色扮演经典确实是qq秀。 作为腾讯最成功的收钱盈利模式之一，qq秀的灵感来源于韩国sayclub发布的头像功能。 客户可以通过在该社区内购买相应的工具来更换虚拟角色的发型、服装、场景等。 2003年，qq展示制作团队将该社区网站上的新功能应用于qq，备受欢迎。 在qq秀上线的半年内，500万人购买了这项服务，此后qq秀不断构建会员成长系统和各种钻石系统，丰富了自己的玩法机制，是qq秀男女小人的模板和象征性的

(左:百度词c吧右:词c社会交际软件名人WeChat的力矩)

c是语言角色扮演，是圈子里00后们的黑话。 在词c群中，他们会选定自己扮演的角色。 素材通常来自二次元、小说、游戏、漫画、电视剧、明星等所有ip。 语言c组的成员们分配各自的角色、台词，以文字为内容和语音的方式进行聊天，在小聊天组内，很多人合作演戏。 为了发挥作用，参加者需要深入理解参加主题的素材，进行全情的投资。 这个天然的话语c圈有严格的准入门槛，也很容易迅速团结真正的伙伴们。 此外，词c的社区也更加密闭和圈化，外界的人们很难参与，只能用零碎的信息进行一览。

(泽皮托)

如果语言c是纯粹的角色扮演的话，zepeto应该被称为扮演着我自己的。 zepeto可以说是颜萌+qqqse+苹果memoji的集合体，以简单决定的功能模块、赏心悦目的新动画形式迅速受到关注。 他捏着自己脸上的东西给人们一种不同于qq秀的体验。 多人拍照功能乘着情侣拍照、朋友拍照这一社会交流的常绿树东风，将zepeto的玩法带入了新的高潮。 未经明星同意可以用角色和明星拍照的功能也符合明星女生们的心意。 仿佛一夜之间席卷了人们的微信朋友圈。

虽然该软件以社会交流神器为亮点出现，但由于工具化的属性，其传播途径仍依赖于微信微博构建的现有社会交流机制，zepeto以转发和共享的形式向人们传播舆论的高潮迈进，但话题最终走向了主流社会交流的高潮。

2.盗窃交易:流水产品、惯犯的客户

薅别人的羊毛，我很期待。 这似乎是热衷于偷菜社交交流的客户的心声。 偷菜的玩法从快乐农场飞黄腾达，qq农场、广告秀偷胶囊、支付宝( Alipay )偷树偷能量等窃取社会交流，其核心依然挥之不去人们对交流社会交流的依赖。

( qq农场)

当时偷蔬菜的爆炸程度，可以用的全民耕作来形容。 在电脑顾客越来越多、社会交流互联网越来越盛行的情况下，盗菜这种充满互动属性的游戏为读者提供了打破沉默、增加互动联系的社会交流契机，在没有其他大型游戏和社会交流产品的威胁的今天，烹饪 这种盗窃模式也逐渐沉淀在未来各种社会交流的玩法上。

( qq厘米展)

在qq进入手机端时代之后，qq秀因为太臃肿，界面负载慢而被抛弃，其替代者是厘米秀。 和qq秀时期一样，厘米秀瞄准的是qq的主要顾客——青少年们。 但这次，他们是00后。

0后们对表情包的运用极为熟悉，在群聊中完全不用文案，只通过各种表情包达到了交流的水平，表情包的创作热情和积极性也远远高于其他群体。 广告秀投很好。 推出广告人，客户可以使用广告人与对方的广告人进行动作交流。 这将成为继qq客户们的文案、照片(表情包)、声音之后的第四大互动媒体。 除了可以在自己的广告人和空之间化妆外，广告秀也与青少年喜欢的ip合作，打出顾客喜欢的二维形象，或者用异步社会交流的方法在学生们放学后插入手机碎片时间，或者偷胶囊，从而让顾客在产品的时间

(蚂蚁森林)

年，蚂蚁森林偷能量成了很多人的早起闹钟。 为了在别人面前窃取朋友的绿色能量，保护自己的能量不被盗，支付宝( Alipay )曾经成为广大客户最先开发的软件。 这个低配版盗菜小游戏将金融软件和社会交流结合起来，鼓励客户饲养虚拟树，不仅让玩家有预期的目标，还将客户的娱乐性行为提高到公益水平，加深活动的精神内涵。 每个虚拟树，蚂蚁森林在沙漠里种下一棵树。 这个行动打破了虚拟游戏和现实的边界，给所有客户带来更强的参与感和真实感。

3.区块链社会交往:社会交往玩法的新尝试

年12月，区块链加密猫cryptokitties一夜之间备受瞩目。 这些虚拟猫成了造成网络拥堵的杀人犯，也成了人们投掷千金(区块链)的疯狂追踪对象。 能够使用这些虚拟货币进行购买、培育和交易的虚拟猫向人们展示了以前流传下来的社会交流玩法以外的新可能性。

(新闻社团)

继新闻网之星之后，新闻网发布的另一个区块链产品新闻网圈开始尝试社会交流、游戏与区块链的结合。 新闻社团是以星钻为中心的玩法，为客户提供社会交流和文案服务。 据官方介绍，星钻基于区块链技术生成，总量100亿枚，不可交易也不增发。 目前，星钻理财方法分为复制投资和星钻夺宝两大类。 客户可以在平台上复制投资自己看到的复印件，产生的利润可以直接从账户的钱包中提取。 星钻夺宝通过抽奖将新闻网的严选、新闻网的考拉等旗下商品广播给客户。

但是，星钻能给客户带来怎样的游戏体验，它如何具有实际价值，区块链货币游戏能激发客户对这个社会交流平台的热情吗？ 公测期的新闻圈子还不能给出正确的答案，结果如何，有待市场注意。