专访博西家用电器集团大中华区市场营销高级副总裁叶格：成都是对精致生活方

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成都作为中国奢侈品消费的“第三大城市”，近年来经济发展迅速，吸引了越来越多的世界一线品牌。今年3月，全球领先的豪华厨房电器品牌雅格纳(Jagner)也在成都推出了其最大的旗舰展厅。

日前，加格纳所属的博斯家电集团大中华区营销高级副总裁葛叶接受了媒体的专访。这表明成都作为中国西部的中心城市，是一个对中国西南地区精致生活方式有着深刻理解的城市。经过成都的布局，加格纳将实现在中国的战略覆盖，更好地为中国客户服务。

豪华厨房用具应该与现代建筑等“无限”的东西相结合

像博世和西门子一样，加格纳属于博西集团。不同的是，加格纳的技术更先进，其定位是高端奢侈品。在今年刚刚发布的《德国经济周刊》品牌排行榜上，加格纳排名第六，是唯一连续六年跻身前30名的厨房电器品牌。

Gagner成立于1683年，至今已有近335年的历史，在全球50多个国家和主要城市拥有22个旗舰展厅。位于成都国际金融中心1号办公楼48层的展厅是世界上最新、最大的Gagner展厅。它占地面积超过530平方米，配有一整套Gagner 200和400系列产品，以及一个独立的空品酒室和烹饪教学区。展厅还包括一个可容纳36名客人的露天用餐区，以及一个厨师用餐准备区。宽敞开放的空客房也让客人沉浸在Gagner倡导的“完全不同”的餐饮文化中。

“事实上，除了世界上最大的展厅之外，成都展厅的特色在于应用了完整的沉浸式餐饮概念，这也是世界上第一个应用这一概念的展厅。此举将全面提升客户体验，加强Gagner零售渠道建设。”耶格尔告诉媒体。

“我们一直致力于通过创新引领厨房的发展，打造未来的厨房和家居。”葛叶表示，Jagner先后推出了400系列蒸汽烤箱的自动清洗系统，并率先推出了精确到1℃的低温慢煮功能，以及全地区的电磁灶产品。此外，Jagner在家庭连接方面做了大量的工作，未来的产品将通过远程服务给客户带来更多的便利。

与Jagner展厅所在地成都国际单项体育联合会的理念一致，Jagner始终强调艺术与文化、服务与环境保护。据报道，加格纳的许多产品都是手工制作的，制造过程非常复杂。“一个品牌可以存在几年或几十年，而一种文化的生命力可以持续几个世纪。我们希望将Jagner品牌发展成为一种文化，一种我们引以为豪的文化。”耶格尔说。

在服务方面，Gagner尊重个性化服务。“我们致力于为客户提供更多‘以人为本’的关怀和服务，例如我们的‘管家服务’和‘工程师上门服务’，所有这些都采用个性化和定制化的专业服务来满足客户需求。”耶格尔说。

Gagner也非常重视节能和环保。“Jagner在产品研发阶段就开始关注产品在能耗方面的性能，我们投入了大量的精力来研究如何逐年降低洗碗机、冰箱等产品的水电能耗。我们将不断优化我们产品的能效水平视为一项重要且持续的任务。”耶格尔说。

至于未来豪华厨房电器的发展方向，耶格认为，未来的家用厨房将会迎来根本性的变革，目前正朝着超越纯厨房电器制造商的方向发展。“我们认为，高档厨房电器应该有很强的连接性和控制性，实现家电、家居文化和现代建筑的无限融合。”

成都国际单项体育联合会展览馆建成，以促进国家战略覆盖

自2008年以来，加格纳已经正式进入中国市场

经过大约10年的快速发展，中国市场现已成为Gagner在世界上最大的单一市场，销量连续三年居世界第一。成都是继上海、北京和广州之后的中国第四大城市。

作为一个拥有335年历史的顶级品牌，Gagner对展厅的位置有着极高的要求。Gagner在中国的四家旗舰店都选择了当地的标志性建筑，这也是该市顶级品牌的聚集地，以便更接近Gagner的目标消费者和用户。

耶格认为，国际单项体育联合会是加格纳在成都的最佳选择。“在北京、上海和广州，最具代表性的地标都是经过特别挑选的。成都国际单项体育联合会很好地满足了我们的品牌文化和定位，这无疑是我们在成都的最佳选择。”加格纳说。

“加格纳展厅还需要具备视野开阔、风景独特、空等条件。，以符合Gagner的品牌文化和定位。国际单项体育联合会不仅是成都的商业地标，而且使我们更接近目标群体，满足了我们对展馆的所有要求。”耶格尔说。

在谈到为什么选择成都时，葛叶解释说，一方面，作为中国西南的中心城市，成都的经济发展充满活力和机遇。另一方面，成都是一个懂得如何生活和享受的城市，奢侈品消费市场增长迅速，在中国排名第三，仅次于北京和上海。最后，成都的交通网络在不断完善也是本次选择的一个重要考虑因素。Yegge说:“随着中国西部消费者对高品质生活用品的需求不断增加，高端厨房电器的市场潜力巨大，这是Gagner进入西部市场的最佳机会。”

今年3月，在成都嘉赫纳旗舰店的开业典礼上，来自成都周边城市如重庆、昆明、武汉和Xi的嘉赫纳顾客前来参观。成都的布局将实现公司在全国的战略覆盖。“未来，我们将以成都为中心，更好地带动周边重点城市，使成都展览馆成为Gagner中国发展战略蓝图的重要支点。”耶格尔说。

博斯家电集团大中华区营销高级副总裁葛叶

编辑朱昱