让世界倾听中国非遗故事

本篇文章1698字，读完约4分钟

随着世界对中国的认知和中国走向世界，越来越多承载着中国文化丰富内涵的非物质文化遗产走向了“走出去”，向世界展示了中国文化的魅力。

5月29日，作为第五届北京国际贸易博览会非遗产主题的亮点，中国非物质文化遗产国际传播与营销论坛就中国非遗产“走出去”等热点话题展开了热烈讨论。“非遗产+旅游”和“非遗产+教育”正在成为许多地方或相关机构推动中国非遗产“走出去”的“新姿态”。

走国际化之路

近年来，中国的非物质文化蓬勃发展。截至2018年4月，中国已入选联合国非物质文化遗产名录39项，国务院已批准并公布了4批1372项国家级非物质文化遗产代表性项目。文化旅游部在五个批次中评选出3068名国家级非物质文化遗产代表性传承人，建立了21个国家级文化生态保护实验区和100个国家级非物质文化遗产生产保护示范基地。

这为中国的非遗产走向世界奠定了坚实的基础，如何让世界了解中国的非遗产故事，无疑是中国非遗产走向世界的最大问题之一。北京国际贸易博览会的参展商和地方政府给出了自己的答案:搭建平台，非遗产与教育、旅游相结合，走出一条中国非遗产国际化的特色之路。

作为此次非遗产项目的组织者，文化权力寻求项目管理办公室启动了“连接家乡与世界的全球计划”，贵州凯里市、陕西耀州区、重庆荣昌区成为首批“权力寻求型城市”，以非遗产文化为起点，启动了国际交流、产业升级和国际品牌营销。

文化权力寻求项目管理办公室主任王学文表示，“文化权力寻求城市”将中外城市与文化联系在一起，依托中国优秀的传统文化资源，通过产学研、政治、金融、科学的结合而建立。跨境，商业整合，时间空互联global/き项目启动后，它将侧重于授权，分配和让位于当地文化的国际化。北京博览会结束后，凯里的苗绣银饰、耀州的青瓷和王耀的养生文化、荣昌的陶器、夏布和折扇将陆续在美国、俄罗斯等国展出，并在北京博览会期间推出的“中国非物质文化遗产国际传播营销平台”上销售。

王学文告诉记者，“中国非物质文化遗产国际传播营销平台”主要面向海外，平台分为文化展览、文化旅游、文化记忆、文化教育、非物质地图和eshop。其中，文化展览的推广和展示利用了国内外举办的北京国际贸易博览会的非遗产主题、中国非遗产类、“周而复始——中国艺术节和美国艺术巡回展”等平台，文化旅游推广中美文化权力之旅等项目。文化教育是中国传统文化资源和非遗产课程，为中国青少年提供在线学习和探究。Eshop是中国非物质文化遗产尤其是手工艺品的电子商务销售平台，面向海外受众。“我们致力于建立一个社会化、市场化、国际化的中国非物质文化遗产展示、传播和营销平台，以及一个学习、体验和共享中国非物质文化遗产的体系。该平台的正式上线也开启了非遗传传播和营销的生态链建设，与非遗产文化、会展、旅游和教育深度融合。”王学文说。

从产品输出到品牌输出

重庆荣昌，首批“权力寻求型城市”之一，是中国著名的非物质文化遗产城市。荣昌陶瓷、荣昌折扇、荣昌夏布三个国家级非物质文化遗产项目，以及14个省级非物质文化遗产项目和87个区级非物质文化遗产项目。为了促进非遗产人才培养、文化品牌建设、产品升级和“走出去”的发展，近年来，荣昌区委通过教育、文化、旅游和农业的多产融合，向世界推广非遗产项目。

记者从荣昌展区了解到，许多参展商与台湾、新加坡、日本、韩国等国际知名工匠合作，借助旅游大数据系统分析，充分挖掘市场需求，以多元化方式打造“会说话”的无形产品，将无形产品从产品输出转化为品牌输出，从而将荣昌无形品牌推向海外。

在此期间，兴昌公司作为无形资源的产业运营服务商发挥了重要作用。通过对荣昌特色资源的开发，公司在线构建了项目集群，在线构建了资源运营平台，并通过金融手段催化项目成长，贯穿“文化+旅游+教育”，最终登陆项目。在当天的论坛上，兴昌公司与中国旅游有限公司签署了合作协议..

中国旅游有限公司是植根于台北旅游业和产业发展中的文化创造的经营服务机构。他们将通过“非遗产+旅游”与兴昌公司开展多元化的考察旅行和冬夏夏令营，让海峡两岸的学生通过相互交流，体验非遗产文化的人文风情，加深海峡两岸一家人的文化氛围。