百联集团开启首次淘宝直播 联手阿里巴巴助力“五五购物节”

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证券时报记者梅爽

上海的“五一购物节”就在眼前，又一种新的消费模式诞生了。4月30日，在上海市商务委副主任周兰的见证下，安百里集团和阿里巴巴联合打造了“云访安百里·生活上海”活动，安百里推出了首个淘宝直播，不仅是上海本地的老顾客，也是全国消费者足不出户就能“云访安百里”。安百里现场旗舰店在天猫揭幕，上海安百里集团有限公司购物中心事业部总经理陈旭存开始现场直播。与此同时，浦东的安百里石博园购物中心、闵行的安百里南方购物中心、长宁的安百里西郊购物中心和杨浦的安百里节日步行购物中心也开始了淘宝网的直播。

据报道，安百里还通过支付宝发行了8万张“安百里消费券”，可与商场折扣券结合使用。消费者可以在支付宝上获得这种有针对性的福利，当他们去这四个安百里购物中心逛3到5公里的时候。此外，消费者可以要求饥饿骑士从安百里购物中心的美食家店送出外卖，在口碑中找到安百里购物中心，一键成为安百里联通的会员，预约商务区的餐饮、亲子、美容等多种服务。

据悉，“五年购物节”不仅是上海促进消费补充和潜力释放的重要节点，也是上海商业加速数字化转型、推动城市网络新经济发展的契机。在此期间，安百里集团与阿里巴巴在新零售和新消费领域的合作探索，无疑将成为中国零售业数字化转型和创新的范例。

“云中游览安百里”的尝试为线下商务区带来了一个重要的场景，以吸引新客户，丰富新的消费体验。通过淘宝直播和逢低吸纳，与支付宝合作的“网上精准制单+线下消费”新模式，将有效提高营销效率，刺激周边潜在客户需求。当地的生活服务可以帮助在购物中心落户的商家拓宽业务范围，进一步融入周围居民的“三公里生活圈”。

安百里集团副总裁浦景波表示，安百里坚持开放融合的理念，不仅加快了内部线上线下的深度融合，还积极探索线上线下+内外平台与外部平台的互动。活动重点推出“上海云购物”新品牌，打造数字商务区、商业街、商场转型升级，全面实现线上线下联动。安百里和阿里尝试在商场进行淘宝直播，实现“卖全国”、“卖全世界”的消费目标，促进消费补充和潜力释放，充分发挥消费作为经济增长第一推动力的作用。

“今年‘五一购物节’，阿里巴巴计划帮助上海消费者节省20亿元。我们还将与我们的合作伙伴一起推出更多创新，以创造更丰富的体验并带来更多实实在在的收益。”阿里巴巴集团首席营销官董本洪表示，阿里巴巴在4月重启“春雷计划”，致力于经济复苏。创造新的消费是激活内需的春雷。与安百里的合作是为了给商圈创造新的景象，刺激新的需求，不断给上海带来新的消费增量。