官媒评鸿茅药酒违法广告问题:是神药还是神广告？

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睡觉前聊聊天。我的梦里有一个世界。大家好，我是党报的评论员。

首先，给你读一个广告:“肾虚、腰酸、红酒，每天喝两种病”。想必很多朋友都很熟悉这种红毛药酒，它是广告中的“常客”，最近几天成了舆论的焦点。广东的一位医生在网上发表了一篇质疑红毛药酒疗效的文章。随后，内蒙古凉城县警方以损害商品声誉罪逮捕了这名医生。

医生的言论是否对红毛药酒造成了严重的损害，在警方跨省追捕中是否存在民事纠纷刑事化的问题，这些舆论领域的问题需要相关部门的权威进行调查和确认。只有以事实为依据，以法律为准绳，及时公布进展，我们才能真正回应公众的关切。与此同时，红毛药酒的药品申请和非法广告也在舆论的探照灯下出现。

首先要明确的是，红毛药酒是一种药，既不是酒，也不是保健品。有中药准子z15020795的批准文号，说明书上清楚标明主治功能和禁忌事项。红毛药酒作为一种非处方中成药，既不是无用的“毒药”，也不是能治愈一切疾病的保健品。问题是普通消费者不熟悉它。如果通过广告削弱药品的属性，强化保健功能，药品和保健产品的界限就会模糊，误导消费者，甚至危害公众健康。

人们常说，不要看广告，要看疗效。红毛药酒在广告榜上名列前茅，甚至被称为“医药广告之王”。不仅有巨大的广告投入，还有各种营销方式和植入式方法。“红毛药酒，一天两杯”已经成为洗脑的口号。江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市的食品药品监管部门报告称，他们的广告是违法的，据不完全统计，违法次数达2630次，暂停销售数十次。

因为它是一种药物，所以有严格的剂量要求和特定的适用人群。《广告法》还明确规定，药品广告不得有表明疗效和安全性的断言或保证。利用保健品广告模式推销药品不仅违法，而且对公众健康不负责任。为什么这种“夸大药物疗效”的虚假宣传和“严重欺骗和误导吸毒者”的非法广告屡屡发生？

红毛药酒的广告满天飞，销量越来越高。有些人说他们一直在道歉，从未停止违法。事实上，有一些“灵丹妙药”，它们是“大声喊，卖得好，效果差。”广告轰炸和虚假宣传使消费者深受其害。根据中国消费者协会的数据，2017年上半年，全国范围内接受了近25%的“药品和医疗用品”投诉，涉及虚假宣传。其中一个重要原因是缺乏监管和违法成本低。

以红毛药酒违法广告处罚为例，往往是“没收广告费715.8元，罚款715.8元”。与数千万的收入相比，三位数的惩罚就像是九牛一毛，根本无法产生有效的冲击。只有采取更严格的标准，加强监管，把握广告规模，违规者才会害怕，违规者才会后悔。这种欺骗和误导吸毒者的行为在原则上和法律上都是难以容忍的，所以我们应该采取有力措施，将“告知违法”改为“依法严惩”。

广告平台和相关企业都应该承担相应的责任。无论是网站、客户、电视台、报纸，还是影视剧，只要能植入广告，就不应该违反法律法规，不应该为了广告费而做虚假宣传。需要注意的是，舆论监督并不是完全否定红毛药酒的药用价值，而是将红毛药酒定位于回报，从而不利用保健品虚假广告牟利。对此，政府相关部门和企业应摒弃面对舆论监督的对立态度，善于借鉴舆论监督，承担企业社会责任。事实上，更多的制药公司应该采取预防措施，药品广告不应该越过法律的红线。国家药品监督管理局的最新反应是，要严格审批药品广告，加大监督检查力度，督促企业落实主要职责。

没有全民健康，就没有全面小康社会。只有让谎言消散，让真正的回报和品质说话，人们才能自信地购买、使用和享用。

这正是:药酒不是酒，所以不要吹你的广告。为了确保真正的健康，宣传应该谨慎。

各位晚安。