中国设计创业借电商之翼腾飞

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与国外成熟的设计和创业环境相比，中国本土设计行业起步较晚。20世纪80年代初，随着市场的发展，原创设计师群体开始萌芽，以工作室的形式打造中国设计品牌；2010年后，年轻的消费理念和个性化需求逐渐成为主流，设计行业发生了翻天覆地的变化，逐渐摆脱了单一的品味。在这种情况下，中国的独立设计师逐渐变得规模化。

然而，独立设计者需要大量的支持来进行好的设计以及如何创造一个好的市场。日前，淘宝网和cbndata发布的《2018中国原创设计创业与消费报告》显示，淘宝网原创设计店铺数量持续上升。2017年，它比上年增长了17%，吸引了近5万名设计师创业；同时，淘宝原创设计产品的营业额也在逐渐增加。到2017年，淘宝设计产品的平均营业额超过500万件，年营业额达到数百亿元。这些数据一方面说明了中国原创设计领域的蓬勃发展趋势，另一方面也表明具有交通、营销、物流、交易和金融等服务功能的电子商务平台为中国原创设计产业的发展提供了肥沃的土壤。

5万名年轻设计师渴望“淘”

清华美术学院院长陆晓波曾经说过，中国是世界上对设计行业需求最大的国家，并且正在成为世界上最热的设计市场。如今，世界已经成为一个“地球村”。随着物流、资金流和文化碰撞的发展，中国设计师可以接触到世界。中国设计师不再遥不可及，在国外学习和创业的设计师也选择回到中国，拥抱这个快速增长的新兴市场。

据报道，在淘宝上创业的独立设计师中，44%是85后，三分之一是90后和95后。这些新生代设计师大多毕业于伦敦、日本、意大利、法国等国际知名艺术设计院校。，然后回到中国，用顶级的国际设计理念开展业务。

从皇家艺术学院毕业后，90后女孩瑞奇创立了家具品牌“英雅”，并把家具配件的概念带到了淘宝。2016年，“伊亚德”落户淘宝，从11件单品开始，如椅子、沙发、货架等。，从而改变了100多种不同的家具，可以满足客厅，餐厅，书房等的需要。除了销售商品，芮芮还尝试使用淘宝短片和其他工具。同年8月，她发布了一个两分钟的短片，亲自解释“45度桌”的不同组合和搭配，当天的播放量超过了10万次。

用一只手设计产品，用另一只手设计消费者。与瑞奇一样，如今有多达5万名年轻设计师渴望“淘”，并开始关注“运营自己的粉丝”，无论是通过微博、视频短片还是现场直播。据报道，年轻设计师在淘宝网上拥有超过4000万高粘度粉丝，粉丝根据微博内容引导交易的资金比例也逐月增加。如何经营好粉丝，用好的内容吸引用户，也成为设计师们关注的焦点。

根据阿里的数据，虽然原创设计项目的溢价高于普通产品，高达4.3倍，但消费群体却在逐年增加。2017年，每天有近50万消费者在线支付原始设计的费用，每张订单的成本比例也逐年上升，增长率为13%。

全力“武装”推动中国设计未来

“几年前，淘宝看到了原创设计的巨大生产潜力，也看到了消费者独特的审美情趣。”淘宝服装行业负责人陈丽娜表示:“我们推出了‘口音’渠道，邀请了平台上的高品质设计师品牌进入，并给出了更详细的运营策略，以更好地满足个人消费需求。”

据悉，“体强”邀请独立设计师品牌和原创设计师落户，涵盖服装、箱包、配饰、家居等多个类别，为他们提供交通曝光、供应链整合、知识产权保护、资金匹配等服务。最终帮助设计师快速成长并找到准确的用户群。截至2018年4月，“调谐”频道已经深入孵化了近300家核心门店，为设计师提供了一种“用消费数据说话、投票”的增长模式。

同时，淘宝给消费者呈现的是“千人万面”，这不是产品导购的层面，而是产品设计和制造的层面。大量的淘宝消费者提出了大量的个性化需求，这也要求淘宝提供更多新奇、开放的产品，真正满足数百万消费者的不同需求。“最好的设计不应该出现在舞台上，而应该掌握在消费者手中。”淘宝年轻设计师邱子豪说。

数据显示，仅2017年第四季度，淘宝上“原创设计”的搜索频率就达到了1.7亿次，而49%的消费者对店名了如指掌，直接将店名输入页面，这也从侧面显示了消费者的高粘性。然而，在20世纪90年代和90年代之后，他们变成了喜欢为原创设计付费的消费者，占总数的48%。