电商扶贫的武邑样本：京东养起了“跑步鸡”

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跑鸡戴的脚环是跑鸡公园的解说牌

记者张笑君·赵志国·温婷编辑邱江

武义是河北省衡水市的一个贫困县，人口只有33万。近年来，在电子商务的帮助下，武夷正迅速改变贫穷的面貌，进入发展的快车道。作为首批电子商务扶贫试点县，武义展示了草根网络经济的生机和活力。

京东的“活鸡”

与其教鱼，不如教鱼。武义县“跑鸡”项目不仅创新了一种独特的电子商务扶贫模式，也成为中国电子商务平台推广的示范项目。

2016年3月，武义县政府与京东签署了一项协议，以帮助穷人和建立一个“运行鸡天堂”。根据该项目的设计，贫困户可以通过零成本小额贷款要求自由放养生态柴鸡。每只鸡都戴着一个足环，足环上有100多万个台阶，然后被京东网上回购出售，实现了贫困家庭脱贫和企业增收的双赢。

武义“活鸡”项目负责人何肖飞来自河北衡水。目前，他在内蒙古从事电子商务行业，在电子商务行业发展方面有着丰富的经验。回顾武义“跑鸡”工程的历史，何称之为“曲折”。

第一个问题是位置。据何介绍，在立项时考虑了几个备选地址，最终落户武夷。除了当地丰富的天然森林资源，当地政府的支持和电子商务的基础也有所贡献。

早在2016年春节，随着农村电子商务服务网点落户全县524个行政村，武义县率先完成了河北省农村电子商务服务村的全覆盖。武义县主管电子商务工作的副县长刘伟告诉记者，县财政每年花300万元支持农村电子商务。“目前的支持包括电子商务运营、培训激励和其他方面。”

即使考虑到天气和地理位置，“跑鸡”项目在开始时仍然很困难。“我们最大的困难来自于这样一个事实，即没有可借鉴的先例，而最大的风险是农业。”何肖飞告诉记者，“活鸡”最初经历了农户家庭自由放养和循环利用的实验阶段，但由于质量保证和监测失败而失败，于是他们开始探索“林下养殖、舍放结合”的新模式。

这种模式终于获得了成功。养殖基地在2016年建成时，占地约80亩，2017年扩大到约210亩，现在将进一步扩大。

更重要的是，“年复一年扶贫”的悖论已经被打破，该项目具有造血功能。2017年，“跑鸡”项目直接帮助453户家庭脱贫，成为国家扶贫先进案例。贫困家庭的收入不仅来自京东回收“活鸡”价格的红外线，还来自京东“活鸡”合作社为贫困家庭购买的饲料、蔬菜和水果的销售。根据2017年底的数据，仅鸡饲料回收的收入就达到了普通家庭的400元。项目实施两年来，已有1000多户贫困家庭参与了武义县扶贫“跑鸡”工程，每户都获得了良好的效益。

此外，当地贫困家庭也可以受益于项目农业的就业。何肖飞告诉记者，年就业已达到3000-4000人次左右，真正实现了“防止返贫、巩固升级”的目标。

今年春节前，JD.com瞄准了北京市场上的5000只“活鸡”，每只售价168元，刚上市就被抢了。据报道，今年武夷山的“养鸡”项目有了新的计划:京东邀请农业科学院的专家给予指导，并引进区块链溯源等新技术。此外，我们计划增加与JD.com的蛋制品，并从整个产业链布局的角度引入孵化技术和鸡来降低成本。就商业模式而言，今年的项目预计会收支平衡。“我们一定要坚持做好这个项目，最终让它成为武夷电子商务的名片。”

记者赴武夷山考察的当天，京东“活鸡”二期工程谈判小组就到了。

马唐的《千层》

“我最喜欢的鞋子是我妈妈的千层底”，而这首歌里唱的这些“千层底”让陆和他奶奶的爷爷奶奶以及孙儿孙女们几代人都梦想着摆脱贫困。

在接受记者采访的当天，武义县南石村手工制品有限公司创始人兼董事长吕，马唐的创始人刚刚从北京回来。这次我去北京参加了“武夷扶贫成果展示暨特色产品交易会”。邵军带来的虎头鞋、成人布鞋、唐装等产品被一个空人抢购一空，所以我不得不去工作室拿一双鞋样给记者们看。

这是一双千层布鞋，在老电影里经常可以看到。鞋底都是手工制作的——棉布用玉米糊一层一层粘在一起，然后在阳光下晒干，成为一只强壮的蝎子；几层叠在一起，大约2700针用针和线反复穿。这是一家淘宝店，有手工制作的鞋子和衣服，但它创造了600万元的年销售额；更重要的是，大多数从事鞋底缝纫的人来自当地贫困家庭。

下降到版本2

(续版本1)

卢告诉记者，他是偶然进入电子商务行业的。毕业后，他从事质量管理，收入稳定。在一个非常偶然的情况下，他试图在网上出售奶奶亲手缝制的布鞋，一双鞋赚了100多元。慢慢地，随着网上电子商务销售额的增加，他的生意从一个家庭式的手工作坊成长为一个电子商务企业，他的收入从2015年的几十万元跃升至2016年的200万元和2017年的600多万元，这直接推动了当地贫困家庭的就业。

吕自己的“麻塘”牌中国布鞋在款式设计上进行了翻新，但保留了当地老年人熟悉的“千层底”特征。他告诉记者，村里的老人可以自由地“接手工作”，在闲暇时独善其身。平均来说，一双鞋底可以带来20元的手工费收入。自2015年成立以来，它已经吸引了300多个贫困家庭参加。

麻塘的成长见证了武义县农村电子商务产业的日益成熟。2015年10月，武义县成立了“武义县加快电子商务发展领导小组”。半年后，2016年武义被评为电子商务进农村综合示范县。现在，吕以为代表的第一批成熟的电子商务企业，已经被邀请回县内新建的“电子商务企业孵化基地”，并作为电子商务扶贫模式的样本进行推广。这个孵化基地位于一栋五层楼的大楼里，已经吸引了43家企业落户，其中20家已经成功孵化。

武义县电子商务办公室负责人告诉记者，他们最看重的是扶贫工作中的“麻糖”门槛低，减少了“白拿东西”的简单扶贫行为。据了解，武义县计划今年向吕的企业提供100万元的扶持资金，以增加生产设备，进一步扩大生产，创造更大的经济效益，带动更多的贫困家庭就业。

“工业扶贫”安全

当记者看到张海峰时，他正指示他的工人们将当天在网上交付的两个保险箱打包。张海峰所在地湖北集团是武夷乃至全国知名的安全龙头企业，已有30多年的历史。在这个品牌的带动下，保险箱已经成为武夷的一个特殊行业，有近100家大小相关企业。

令人惊讶的是，这样一个相对传统的行业，近三分之二的销售额是通过电子商务平台实现的。

"谈到与电子商务的联系，它实际上源于八年前的一个偶然选择."张海峰回忆说，由于市场疲软，他们在全国各地的实体店销售额开始下降。一些人提议在网上开店尝试网上销售，从而涉水通过电子商务。

“现在，我们每天可以在互联网上向数百个保险箱出售30或50个保险箱。最高纪录是去年的“双11”，一天就卖出了5000多个保险箱。”张海峰自豪地说，越来越多的家庭选择使用保险箱来存放一些重要物品，电子商务的销售模式满足了这种消费升级的需要，这也让保险箱这种相对传统的商品焕发了活力。

在公司的展厅里，记者看到了各种各样的保险柜。除了用密码开锁的传统保险柜外，更多的保险柜是用指纹开锁的，甚至最新推出的带有人脸识别功能的保险柜。这些保险箱的网上价格从几百元到几千元不等。

在生产车间里，没有多少工人在装配线旁工作。张海峰表示，公司正在不断提高生产线的自动化水平。通过与一些大学和研究所的合作，生产过程和技术不断优化，解放出来的人力可以投入到其他方面。

“虽然我们工厂只有300多名员工，但对相关上下游产业的拉动是巨大的。”张海峰告诉记者，例如，在相关的物流和售后服务方面，许多工作可以在当地提供。随着企业的不断发展壮大，该行业的扶贫滚动效应将更加可观。

大数据有助于“精确”扶贫

记者赴武义调研前不久，河北省扶贫办发布公告，宣布11个国家级贫困县已达到贫困县退出标准，并计划按程序退出贫困县序列，其中包括武义县，这意味着武义即将摘下国家级贫困县的帽子。

"摘掉帽子并不意味着政策失误。"一些地方官员告诉记者，根据国家有关规定，贫困县退出后，国家和省原有的扶贫政策将保持不变，继续支持原贫困县、贫困村和贫困户的发展，巩固和提高扶贫成果。

据报道，地方政府对农村电子商务的支持在很大程度上来自数据和技术的支持，这并非空穴来风。在武义县天一大数据系统的巨型显示屏前，记者看到了该县所有电子商务产品在各种电子商务平台上的实时销量和阶段统计，每五秒钟更新一次。当地电子商务办公室负责人告诉记者，由独立第三方提供的统计数据相对更可信。在数据的支持下，政府可以知道哪些行业发展迅速，为什么发展迅速，并能对行业进行有针对性的指导。“实时数据变化使我们的判断更有信心。”

据悉，随着“跑鸡”的成功先例，武义县的下一步行动是推广当地特有的武义“红梨”。

得益于电子商务的精准努力，曾经贫穷的武义县走出了一条独特的脱贫之路。无论是《奔跑的鸡》还是《马唐》的网络品牌效应，还是平安产业的重生，都深深植根于这片土地。正因为我们找到了适合自己发展的特殊行业，在现代电子商务的帮助下，这里的人们可以摆脱困扰几代人的贫困，开始享受幸福生活。