又一日本相机巨头败退!除广告歌 你还记得这个牌子吗

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"坚持住，小女孩..."

当这种新鲜的男性声音响起时，许多80后和90后可能还依稀记得十多年前的这首广告歌曲，但他们分不清具体的产品。

奥林巴斯成立于1919年，很快将庆祝它的百年纪念。不幸的是，这位前光学巨头近年来在数码相机领域被击败，以至于广告歌曲比产品本身更出名的尴尬局面。

5月7日，奥林巴斯(深圳)实业有限公司(以下简称深圳奥林巴斯)正式宣布停产。它曾经是奥林巴斯的亚太区总部。在巅峰时期，它有15000名员工，但现在只剩下不到十分之一的员工。

巧合的是，《日经新闻》(Nikkei News)最近报道称，卡西欧决定退出亏损的制卡机业务，这意味着卡西欧的“自画像神器”相机将成为一首绝唱，这款相机曾受到许多女性用户的喜爱。

这些曾经辉煌的日本数码相机巨头纷纷倒闭，反映了时代的变化:智能手机改变了消费者的拍照习惯，而成本压力和技术设备老化拖累了这些前巨头的“改革”步伐。

奥林巴斯深圳工厂关闭

据证券时报网报道，5月7日下午3点10分，奥林巴斯在深圳的最高负责人小松香通过广播向全体员工正式宣布，深圳工厂将于5月7日停产！

▲图片来源:证券时报网

这个消息突然传到了奥林巴斯在深圳的1400名员工的耳中，因为直到上周五一切如常，员工们仍然正常工作。

7日下午，国家商报记者赶赴深圳奥林巴斯进行实地考察。许多保安在工厂门口值班，几名员工在工厂门口拍照。

一位工厂员工向记者证实，“今天下午(5月7日)，公司正式向全体员工宣布，深圳工厂将停产停工，但具体的离职补偿方案还没有出台。”这名员工还表示，在接到领导的通知后，他第二天仍会去工厂工作。

▲每一位记者在墨深圳奥林巴斯工厂门口/照片

深圳奥林巴斯工业园，地理位置优越，占地10万平方米，曾被誉为“花园作坊”。奥林巴斯在深圳的全资子公司成立于1991年12月，专门从事传统相机、数码相机及其他相关产品的开发、设计和制造。

《证券时报》记者从深圳南山区松平山区的一些招聘点了解到，奥林巴斯曾经是一个大雇主，但最近几年基本上没有招聘，普通工人的月薪约为4000元。

据报道，雇主和雇员仍在谈判具体的离职补偿计划。日本共同社(Kyodo News)报道称，一些费用，如解雇员工的补偿，预计将被纳入本月11日发布的2017年财务报告。

数码相机业务每况愈下

99岁的奥林巴斯曾是光学和生命科学领域的先驱。

1950年，奥林巴斯推出了世界上第一台医用胃内摄影相机，并被日本外科会议采用。在此基础上，奥林巴斯开发了光纤内窥镜和消化道摄影系统。1963年，奥林巴斯推出了奥林巴斯f型相机，这是世界上第一款半反射镜相机。此外，商业和医疗光学产品，如显微镜和超声波内窥镜，也一直是奥林巴斯研发的优势。

许多人无法想象奥林巴斯在数码相机领域的早期竞争中没有落后于尼康、佳能和其他竞争对手。

然而，俗话说“物极必反”，奥林巴斯被过去的成功蒙蔽了双眼，在数码相机进入自动对焦时代后拒绝跟进，这使得它逐渐过时。

随着技术和设备的老化以及智能手机的崛起所带来的挑战，奥林巴斯在数码相机领域的竞争形势越来越严峻。

深圳奥林巴斯董事长兼总经理肖在《给部分员工的报告》中写道，自2008年以来，随着智能手机的普及，数码相机的市场规模逐渐缩小，而作为主要工厂的深圳工厂的开工率已降至20%的峰值。此外，深圳工厂投产已经24年了。目前，设备正在逐渐老化，而空的出口业务还没有发展起来，所以决定停止生产。

▲图片来源:证券时报网

此外，2011年奥林巴斯爆发的金融欺诈丑闻也对公司后来的发展道路产生了很大影响。

2011年11月，奥林巴斯总裁高山正一承认财务欺诈，最高管理层通过虚报成本隐瞒了17亿美元的投资损失(当时奥林巴斯的净资产只有20亿美元左右)。丑闻曝光当天，奥林巴斯股价暴跌29%，拖累日经指数当日收盘下跌1.27%；三周内，该公司股价下跌逾70%，市值蒸发逾60亿美元，数名高管受到刑事调查。

为了摆脱困境，奥林巴斯在2012年持有索尼的“大腿”，索尼投资500亿日元，持有10%的股份，成为奥林巴斯的最大股东。从那以后，双方合资的索尼奥林巴斯医疗解决方案成为奥林巴斯业务转型的焦点。

根据奥林巴斯2017年年报，集团医疗业务去年在美国、欧洲和中国全面铺开，实现收入5753亿美元，占集团总收入的76.9%；另一方面，数码相机及其他影像业务的销售收入仅为656亿美元，仅占集团总收入的8.8%。

换句话说，多年来一直深入中国数码相机市场的奥林巴斯，实际上已经转变成了一家医疗企业！

日本数码相机巨头正在节节败退

最近几个月，几个人们曾经熟悉的日本数码相机公司制造了很多噪音。

2017年10月，尼康突然宣布将关闭尼康光学仪器(中国)有限公司，该公司是位于中国无锡的影像事业部的生产子公司。工厂宣布关闭的当天，大约2200名员工被解雇，其中大多数人立即签署了辞职合同。

2018年1月，尼康在官方网站巴西宣布退出巴西市场，不再在巴西销售相机，只保留售后服务。

据日经新闻报道，卡西欧决定在今年4月24日前退出亏损的制卡机业务。卡片机是卡西欧在相机行业的主要数码产品，尤其是专为女性用户设计的“自拍神器”系列，它曾是市场上流行的卡式相机。

与奥林巴斯相似，尼康和其他巨头也将数码相机市场的衰落归咎于智能手机的崛起。据日本相机成像机械工业协会统计，2010年，全球小型数码相机的出货量仍可超过1亿台；2016年，装运量已降至1258万件。

面对巨大的冲击，许多相机公司积极寻求业务转型。莱卡、蔡司、索尼等制造商选择与诺基亚、华为等手机公司合作，在手机镜头中展示他们专业的光学技术。