“五一”归来话旅游 全域游胜过“到此一游”

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今年的“五一”假期，游客们兴致勃勃，游客人数不断上升。据中国旅游研究院综合测算，五一假期接待国内游客1.47亿人次，同比增长9.3%，国内旅游收入871.6亿元，同比增长10.2%。

古镇、古街、文化馆、博物馆等都有很多游客。城市周边游、乡村旅游和生态旅游已经成为旅游者的首选，旅游消费个性化、特色化、优质化、多样化。

与以往的一景一地“打卡”旅游相比，综合“全球旅游”已成为时代潮流，同时，各旅游目的地呈现出复合交叉、复合支撑的格局。

●风景旅游已经转变为全球旅游

节假日期间，高速公路免费通行，自驾游仍然是游客的首选。在苏州，作为江南古镇最好的体验集群之一，明清同里古镇风景区有数百座园林、寺庙、宅邸和名人故居。

4月29日，国家商报记者来到静修园。一位来自上海的游客告诉记者:“我们家打算在苏州玩两天。今天我们住在B&B同里，明天去鲁直古镇。这比在同一天来回要好。享受假期的乐趣。”

去年9月，苏州提出构建“一核一环六板”的全球旅游发展格局。《苏州全球旅游发展规划》提出构建以夜间旅游、精品住宿、体育旅游、水上旅游和乡村旅游为八大主题产品的全球旅游产品体系。最新统计数据显示，目前苏州游客总数的85%以上是个人游客，相当一部分游客在苏州的活动已经从几个著名景点扩展到了街巷。

今年3月，《国务院办公厅关于促进全球旅游业发展的指导意见》开启了全球旅游业的新阶段。浙江大学宁波理工学院副教授、宁波旅游发展研究院执行院长李华民在《光明日报》上评论说，这份文件提出了要实现的七个转变，其中从机票经济向工业经济的转变是首要任务。

研究表明，票价每下降1%，游客人数就会增加3%~5%。李华民认为，为了增加游客的相关消费，有必要大幅降低门票价格，摒弃门票经济发展模式，同时大力加强旅游产业链各环节之间的联系和互动。

2002年，杭州西湖周边几个独立公园的围墙被拆除，门票被取消，使其成为中国第一个5a免费景区。在过去的十年里，游客数量和旅游总收入增加了几倍，人流急剧增加。今年的西湖风景区挤满了游客。据统计，其所属的公园在第二天一天就接待了64.08万游客，这使得杭州餐饮、酒店、零售、交通等相关行业迎来了井喷。

●目的地过度整合

小长假前，携程和百度地图发布了“五一”旅游预测报告，称三亚在中国最受欢迎的旅游目的地城市中排名第一。《国家商报》记者注意到，以三亚为辐射中心，陵水-万宁-乐东-东方等城市具有突出的抢眼能力。根据海南旅游大数据，精品旅游城市、旅游综合体、特色旅游城镇和乡村旅游景观将是这些城市的主要卖点。

面对旅游市场的旺盛需求，大量资产雄厚的跨境企业进入旅游业，成为新的消费增长极。在总投资方面，“大投资、大企业、大项目”的趋势近年来进一步加强。例如，4月28日，总投资500亿元的青岛东方电影之都建成，将影视文化、主题公园、戏剧表演和高端酒店融为一体，形成一个旅游综合体。

什么是旅游综合体？一般来说，是指依托一定规模的土地面积，依托相对丰富的资源，以旅游功能为主导，有效实现旅游业与相关产业协调发展的复合型旅游度假项目。

中国社会科学院旅游研究中心特约研究员杨延峰向《商业日报》记者表示，未来综合性旅游度假项目将进一步向大型化、主体化、专业化方向发展，客观上要求万达、恒大、碧桂园、华侨城等大型综合性企业的运营和发展，行业门槛将越来越高。 这意味着过去单一的公园、景点投资模式将缺乏优势，住宿、餐饮、房地产、演艺一体化的旅游项目将不断涌现，从而打造复合型交叉、复合型支撑的旅游目的地。

然而，到目前为止，旅游综合体的开发和运营仍处于探索阶段。在大规模征地、大规模投资、大规模规划的硬件竞争之后，不可避免地会出现整体发展和可持续经营的问题，其中季节性带来的盈利能力问题仍然难以克服。

今年3月底，国家商报记者前往江苏启东恒大海洋威尼斯度假村。作为恒大集团打造的全球首座国际海滨旅游度假综合体，记者发现，当时正值早春，天气略冷，海滩上游客寥寥无几，周边公寓大多为空，现场非常冷清。

业内人士认为，硬件投资适度、软件投资增加的高品质旅游综合体将逐渐成为市场的主流，许多开发企业已将重点从前期开发和住宅销售转移到后期运营和长期控股。

复星集团董事长郭广昌4月28日在三亚亚特兰提斯酒店(Atlantis Hotel)开业典礼上对记者表示，从复星的战略角度来看，旅游项目的发展需要用轻资产来煽动重资产，并把两者结合起来。复星旅游文化集团副总裁陈波表示，旅游市场已经从高速向高质量发展，企业需要更加注重旅游产品的质量升级，吸引国内外游客来平衡淡季的差异。