互联网健身平台开实体店 碎片化付费式健身尝鲜“热”

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我们的记者马伟

随着天气变暖，越来越多的人开始锻炼，但是拥有年卡并不是去健身房的唯一选择。最近，互联网健身平台keep在华茂购物中心开设了第一家离线健身房。与传统健身房的预付卡模式不同，这家健身房只接受单人预约，离线运动记录也可以在线分享。随着共享健身仓库、智能健身房等新型健身室的出现，分散付费健身模式成为新趋势。

单人预约打破了预付卡的“魔法咒语”

晚上，在华茂购物中心四楼的体育馆里，十几个学生在动感的音乐下跳尊巴舞。队伍前面的教练喊着节奏，演示着动作。这是互联网健身平台keep开设的第一家健身房。

健身软件keep自2015年推出以来，吸引了许多忙碌的上班族。通过在手机等移动终端上玩健身课程，你可以在家锻炼。如今，对在线操作不满意的keep开始关注离线，并在应用中增加了离线课程预订项目，包括杠铃塑形练习、脂肪燃烧格斗练习和力量训练等近10门课程。每节课持续一小时，价格是59元或79元。每个班级最多可以预约24人。用户可以直接在应用上预约，用手机付费，并在上课前4小时取消预约。

预付卡几乎是所有传统健身房的固定消费模式。然而，多年来，关于健身房突然关闭和健身卡“浪费水”的新闻层出不穷。“当家里的健身房刚开张时，它是从事活动的。当时，该卡已经建立，但健身房关闭不到一年。”陶女士是一名市民，她说:“被罚出场后，我再也不敢办健身卡了。”

越来越多的消费者觉得一年一度的健身卡利用率低，一年只去两三次，这也使得一次预约的新健身模式流行起来。

“如果你一周来两次，按最便宜的菜算，你一年可以拿到5000多元。”第一次体验尊巴健身班的刘(音)认为，分散健身的总体成本高于传统健身馆，但更容易接受，因为这是一次性付款。她平时倾向于在家锻炼，并不时付费去健身房上课，以增强体质，更准确地掌握要领。

在线和离线访问是高度互动的

从在线到离线，健身房变得更加智能。当你来到健身馆时，工作人员会扫描顾客手机上预订的二维码进行登录，然后发放一个手镯，绑在你的手臂上，记录体能数据。

在健身期间，手镯记录的数据也可以在线传输。记者看到镜子前的屏幕上闪现出每个人消耗的卡路里数。每堂课结束后，体育排名也会显示在屏幕上，用户可以在应用上分享和“输入”。

“空家的房间太小，我担心影响楼下的邻居。我只能选择一些活动较少的课程。”通过锻炼，向敏逐渐成为了一名健身专家。他说，和别人一起去健身房锻炼更加激烈，可以体验到不同的乐趣。

然而，keep的健身房目前没有跑步机，只有小型健身设备，如瑜伽球和哑铃。工作人员说，目前这里只能保留集体课，不允许个别学生锻炼。记者注意到，有相当一部分用户是“早期使用者”，清明节的课程都提前两天预订了。

keep创始人王宁表示，三年前，人们的健身意识刚刚觉醒，希望以更低的成本和更简单的方式体验体育运动，这样用户就可以很快通过当时的在线平台获得。然而，随着消费者对健身的追求越来越高，现在有10%的keep平台用户希望走出去，在三维空室内体验线下运动带来的快乐。

他认为，新零售不仅适用于超市和便利店，也是一种新零售和智能零售。未来，keep将开设更多线下体验商店，包括进入社区、商业中心和办公楼。我们最终想做像星巴克和7-11便利店这样的城市基础设施。“只要你想锻炼，你可以在任何地方打开应用，预约最近的体验商店。”

开店的费用是对新体育馆的考验

在消费升级的大趋势下，一批新体育馆相继出现。自去年以来，米润和奶昔吧等小型共享健身仓库已经进入北京，居民可以在自家门口“随心所欲地跑步”。与此同时，一些社区附近也出现了像广猪圈和乐可这样的智能健身房，它们专注于月卡模式，购卡者会得到一个手环，并以刷牙手环的形式使用健身器材。新体育馆正朝着“更小、更轻、更近”的方向发展。

记者走访发现，如今，在许多地铁站和社区，传统健身房的销售人员都会遇到。相比之下，新体育馆有点“冷”。也许是出于成本原因，keep的第一个健身房位于购物中心的一个角落，这对于第一次购物的消费者来说是很难找到的。

王宁承认，线下体验商店的布局正面临高成本的考验。相对而言，网络健身平台在获取用户方面更具优势，可以通过大数据分析动态调整课程的频率和价格。

数据显示，到2027年，中国将有7亿人成为每周锻炼一次的用户，但现在90%的体育需求还没有得到满足。据业内人士分析，方便是消费者离线健身的首要考虑。只有实现大规模连锁发展，新体育馆才能培养更多用户的消费习惯，而开店成本高正是新体育馆在初创期的弱点。