市场又一大热点：一只小青蛙被炒至千万规模 你信吗

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当“旅行青蛙”迷你游戏以治疗系统的方式打破微信朋友圈时，没有人怀疑又一个ip诞生了。

知识产权，意思是“知识产权”。当知识产权的概念在中国越来越流行时，它也“+”在空.有着广阔的市场

据统计，仅网络文学知识产权的市场价值就在1000亿左右，一些“超级知识产权”项目甚至被炒到了1000万元的水平。到2020年，以ip为代表的泛娱乐产业的市场规模预计将达到8000亿元。

整合第一、二、三产业，

个人作品在完成之前就被预订了

旅行青蛙出生在日本，但它在中国很受欢迎，这是一个精明的中国商人不能错过的机会。在一些商家的策划下，小青蛙已经踏上了中国四川、浙江等地，沿途的美食和特色产品成为了它的附赠品。

经过仔细梳理，“知识产权+”在中国的故事已经传遍了第一、二、三产业。

知识产权、服务业和消费领域的结合让越来越多的企业尝到了甜头。例如，JD.com与三星合作销售限量版的钢铁侠、蝙蝠侠、芭比等手机。，单价是原来的四倍。

知识产权与制造业的结合也进入了植入阶段。例如，随着卡通片《熊出没》在全国各地的传播，其授权产品已经覆盖了1000多种玩具、文具、餐饮、服装、鞋帽、精品珠宝等。

随着体验农业和个性化品牌成为农业领域的新趋势，“初橙”、“刘涛”和“泛苹果”都引入了知识产权的概念，这让买家觉得他们不仅是在购物，也是在认可一种创业精神。

事实上，知识产权开放第一、第二和第三产业的例子并不少见。2017年，引爆整个网络的电视剧《三生三世十里桃花》，不仅点燃了云南小镇普者黑，还将桃花醉、草本坚果等食品推向市场，并销售服装辅料、美容化妆品和定制毛绒玩具。

与一般产业融合的链式或交叉式特征不同，“知识产权+”往往是以知识产权为中心的球形发散性融合。从知识产权开始，它可以与相关产业整合，如影视、游戏、动画、旅游、衍生品和主题公园。

清华大学的一份研究报告显示，拥有大量原创粉丝和高调的知识产权可以节省营销成本，风险低，回报高，因此具有较高的投资价值。随着知识产权交易价格的飙升，原作者的社会地位也提高了。一些“超级知识产权”项目已经被炒到了数千万个级别，个别作家的作品甚至在他们完成写作之前就已经被预订了。

背后是“感性消费”。

大型互联网公司已经制定了

为什么一只小青蛙能在短时间内俘获许多玩家的心？有些人说他们喜欢它可爱的外表；有人说，当它独自一人时，它与自己非常相似；其他人说，因为他们想像这样旅行，“就走开”...

“几十年来，我一直热衷于购买迪士尼产品，包括牙刷、毛巾、水杯和背包，因为它们记录了我童年的记忆。”北京市民梁女士说。

“知识产权+”使传统商品更加个性化和差异化，无形和无形的情感和感觉得以物化，符合当前消费升级和产业升级的趋势。

从国际经验来看，作为全球知识产权之王，迪士尼具有巨大的辐射力。仅在上海迪士尼乐园，周边产品的数量就高达7000件；《星球大战》系列于20世纪60年代开始拍摄，一直广受欢迎。它的周边产品已经赚了270多亿美元，而票房还不到总收入的三分之一。

在中国，“知识产权+”的市场规模也在扩大。根据iResearch的报告，仅在线文献知识产权的市场价值就在1000亿左右；腾讯的雷丁集团预测，到2020年，以知识产权为重要代表的整个泛娱乐产业的市场规模预计将达到8000亿元。

未来市场巨大，国内大型互联网企业纷纷布局。京东与迪士尼、变形金刚、华纳的三家国际IPs已经全面合作；阿里巴巴影业集团还宣布，将开展知识产权认证和授权等连锁服务；影视剧《选择天堂》、《两个世界》、卡通片《万明大师》和《破空》...目前，“八平”在中国的知识产权产品有80%来自腾讯旗下的阅读集团。

最终，这取决于“独创性”。

内容将从虚拟变为真实

随着这个小青蛙的形象越来越受欢迎，这个游戏的开发团队也表示会不断丰富内容，让中国玩家越来越喜欢这个形象。

日本一直是一个知识产权大国。超级ip，如hellokitty，哆啦a梦等。，即使它们已经有几十年的历史，仍然能够“+”生产金矿，这不仅反映了强大的知识产权辨别能力，也反映了强大的实际经济实力。

中国知识产权的发展与网络文化的兴起密切相关。在某种程度上，“IP+”也是“互联网+”的一种表现形式，这也可能带来泡沫、野蛮增长、粗放娱乐等问题。

目前，国内大部分ip仍缺乏内核，“IP+”停留在较浅的水平。根据国家新闻出版广电总局监管中心发布的《2017年网络原创节目发展分析报告》，2017年中国新增网络电视剧206部，增长46%，电视剧数量增长33%。网络戏剧仍然是中国知识产权的重要来源之一。尽管它的数量日益增加，但真正打动我们的知识产权却寥寥无几。

“阅读集团每年向读者提供数百万的作品，但最终只有十几个可能的知识产权。”阅读集团副总裁李罗说。

可以看出，知识产权+的最终发展取决于高质量内容的发展和“别出心裁”的管理。

“ip正在进入下半年，其发展将从虚拟转向现实。”李罗表示，近两年来，由文悦集团推出的《复兴之路》和《士兵是国王》等描述现实主义主题的小说在互联网上非常受欢迎，得到了多方认可。

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一千多万观众正在观看这个联赛！知识产权的价值让市场垂涎，哪家公司会分蛋糕？

在寒冷的冬天，不想出去运动的学生还有另一个选择——拿起手柄，在电脑前戴上耳机，感受电子竞技赛事中指尖和大脑的脉搏。

就在上周，“观看先锋联赛”的第一周结束了，从观看直播的人数来看，每个人的热情完全可以与传统体育赛事相媲美。

该组织认为，电子竞技的知识产权(ip)价值正在吸引资本关注，重大活动的到来将有利于与产业链相关的公司，如现场游戏平台。中国电子竞技生态市场的规模也将大幅增加。

电子竞技作为一项运动的认知度大大提高了

今年1月10日，“观看先锋联盟”在洛杉矶暴雪竞技场正式拉开帷幕。在第一周的比赛中，来自世界各地的12支球队在世界各大城市的第一届专业电子竞技联赛中展开了激烈的竞争。截至记者发稿时，联盟正如火如荼地开始常规赛第一阶段的第二周。

从直播数据来看，第一周的市场反应相当热烈。作为世界上唯一的第三方数字广播合作伙伴，twitch在第一天平均每分钟吸引了408，000名观众，在第一周平均每分钟吸引了280，000名观众。

在开幕周的四天比赛中，超过1000万人现场观看了比赛。洛杉矶暴雪竞技场开幕周的所有门票已经售罄。

与传统体育项目相比，这种热度并不逊色。根据研究公司superdata的数据，去年电子竞技吸引了全球2.58亿观众。根据尼尔森的数据，全美橄榄球联盟的比赛已经吸引了全世界2.04亿独立观众。

根据superdata的报告，就像“真正的”体育一样，电子体育通过投资、品牌、广告和媒体交易赚钱，去年其收入达到15亿美元。该公司预计，电子体育产业的观众今年将达到2.99亿，2021年的收入预计将达到20亿美元。

官方对电子竞技的态度也发生了变化。去年，亚洲奥林匹克委员会宣布，电子竞技将成为2018年亚洲室内武道运动会和雅加达亚运会的展览项目，2022年杭州亚运会的正式项目。

去年10月，国际奥委会宣布同意将电子竞技视为一项运动，并认为它可以成为参与奥运会的平台。

德国科隆体育大学的预防和康复专家英格·弗吕贝尔斯五年前开始研究电子体育。他认为电子竞技是对运动员运动技能的一个巨大考验。电子竞技运动员每分钟在键盘和鼠标上移动400次，是普通人的四倍。这是一种科学家在其他运动中从未观察到的压力，即使对于需要手眼协调的乒乓球运动员来说也是如此。

产业联盟的到来吸引了资本的注入

一些电子体育联盟也浮出水面，吸引了传统体育联盟的投资者。

纽约扬基队去年与远景电子竞技达成战略合作。在动视暴雪(Activision Blizzard)发布的《观看先锋联赛》(Watching Pioneer League)完整的球队名单中，有大量的传统体育俱乐部，包括大联盟足球联赛中新英格兰爱国者队(New England Patriots)的所有者罗伯特卡夫(Robert Kraft)、英超联赛中阿森纳足球俱乐部(Arsenal Football Club)、洛杉矶公羊足球队(Los Angeles Rams Football Team)和美国职业篮球联赛中丹佛掘金队(Defeng

在中国，腾讯去年宣布将与12支kpl(王者职业联盟的荣耀)球队联手，组建一个kpl职业联盟。中国著名的视频网站“乙站”也宣布成立一个名为“李必立电子竞技”的电子竞技俱乐部。

根据艾瑞咨询发布的《中国电子竞技生态研究报告》，随着联盟的到来，预计2020年中国电子竞技生态市场规模将达到200亿元。

据报道，同学会激活了当地电子竞技场馆及周边配套商业区，形成了电子竞技商业娱乐综合体，带来了巨大的市场价值，促进了当地电子竞技生态产业的发展。在联盟和同学会的影响下，未来中国电子竞技的核心市场规模将快速增长，预计“黄金五年”后市场规模将达到135亿元。包括电子竞技衍生品市场，预计2021年整体市场规模将达到250亿元。

分析师易观认为，未来移动电子竞技营销生态将依托竞争，全面整合联盟、版权、商业伙伴、明星等资源。，形成优势互补，实现1加1大于2的知识产权价值协同。

□在内容上，移动电子竞争源于版权和明星的核心内容，构成了流量的吸收器，聚集了粉丝效应。其外部联盟作为一个整体控制和监督内容，使其内容更加精炼和高质量。然后，业务合作伙伴被授权和驱动，以实现最终的业务生态效果。

链接:机构视角

□平安证券:随着政策的放松、竞争的爆发和资金的注入，电子竞技行业迎来了一个集中爆发期。经过十几年的发展，中国电子竞技产业链的各个环节都实现了标准化发展，进入了收入有序增长阶段。建议关注电子体育产业链全方位布局的完美世界(002624，咨询股)、拥有丰富知识产权储备的棕榈科科技(300315，咨询股)、自主研究业绩突出的三奇互动娱乐(002555，咨询股)。

□上海证券:重大电子竞技赛事的到来将使直播游戏平台等产业链相关公司受益，平台在线观众数量等运营数据有望创新高。我们可以关注直播战旗的运营商、浙江数字文化(600633)等相关目标。

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