“全球购”掀热潮 “洋年货”占六成

本篇文章1835字，读完约5分钟

广西电子商务春节前在南宁举行。图为一位参展商准备将产品赠送给顾客品尝。

新华社记者卢博安照片

随着“春节文件”的临近，各大电子商务平台已经在春节前展示了最后一波购物狂潮，今年春节的消费者购物清单也变得更加国际化。根据一些机构发布的数据，由于跨境电子商务的普及，海外商品在传统年货中的比例已经达到63%。春节期间，“海风”劲吹。为什么人们热衷于购买“外国商品”？背后隐藏着什么样的消费逻辑和发展趋势？

“外国新年”很受欢迎

记者进入“天猫国际”电子商务平台，发现主页上的五个滚动推荐区都是“外国年货”专场。无独有偶，电子商务平台JD.com在“春节”期间开通了“李超洋货商店”的特别页面，点击了一款丹麦进口饼干的详细页面，显示该产品的购买评价已经超过15万。

除了天猫和JD.com，全国所有主要的电子商务平台也都推出了除夕促销活动。例如，亚马逊设立了“挑选年货”的特别促销会，苏宁乐购推出了“全球新年高级购物派对”的特别活动。这些活动伴随着一系列的折扣，如全降价促销、超值折扣、直接降价爆款等，不断激发消费者的购买热情。

电子商务平台抓住了跨境购物的商机，消费者也喜欢抢购“洋货”。从美国的坚果到澳大利亚的海鲜，从新西兰的樱桃到法国的葡萄酒，中国消费者会将各种各样的商品放入购物车，等待与家人共度春节。

数据显示，由于跨境电子商务市场的普及，海外商品在传统年货中的比例已经高达63%。与此同时，国外年货不再是一线城市消费者的“专属商品”，二线城市对国外年货的需求也呈现激增趋势，消费力大幅提升。重庆、天津、南京、武汉和杭州成为购买外国年货最多的五个二线城市，同比增长27%。

“零关税”促销金额

日益优惠的关税政策也有效地刺激了今年“外国商品”的销售繁荣。1月11日，商务部新闻发言人高峰在例行记者会上说，到目前为止，中国已经实施了15项自由贸易协定，涉及23个国家和地区，涵盖8000多种零关税进口产品。在8000多种零关税进口产品中，化妆品、奶粉、冰岛三文鱼、智利红酒和东盟热带水果都属于每年春节期间的热销商品。例如，部分水解乳蛋白配方奶粉、氨基酸配方奶粉和无乳糖配方奶粉等特殊婴儿奶粉的进口税从20%降至0%，极大地刺激了春节期间婴儿奶粉的销售。

“目前，在上述自贸协定框架下，中国近三分之一的进口商品可以享受自贸协定的优惠关税，其中大部分是终端消费品，为消费者提供了丰富的选择空间和空便利。”高锋说道。

与此同时，除“零关税”商品外，大量其他商品的关税也大幅降低，这也使消费者能够以较低的价格购买这些产品。例如，今年1月初，中国和澳大利亚根据《中澳自由贸易协定》实施了第四次减税，从澳大利亚进口葡萄酒的关税降低了2.8%，这也刺激了进口葡萄酒的推广。

据了解，随着中国自由贸易区的发展，未来将有更多的产品以零关税的方式进入中国，这将促进国内消费供给方的结构调整。数据显示，2017年上半年中国跨境电子商务交易规模为3.6万亿元，同比增长30.7%。在进出口优惠政策的推动下，春节期间的“洋货”消费热潮为中国跨境电子商务在2018年保持快速发展赢得了“良好的开端”。

“多元化”成为一种趋势

事实上，从过去在国内市场购买年货到现在春节的“全球采购”，它不仅反映了互联网消费模式的变化和重塑，也反映了中国人民物质生活水平的提高和消费观念的变化。

如今，中国的消费群体正逐渐变得更年轻。“90后”或“90后”的年轻一代不仅对电子商务更加热衷，而且对年货的需求也更加多样化和国际化。同时，跨境电子商务带来的“新零售”热潮客观上为春节消费的国际化创造了条件。在消费领域，一系列电子商务新技术、新模式的发展，迅速消除了国内与国外、城市与农村、线上与线下的分野，消费者购买进口产品的“时间差”大大缩短，甚至等同于购买国内产品。

例如，最近，中国的跨境电子商务平台集体测试了线上线下整合的发展，网易考拉海宝准备在全国开设第一家跨境电子商务线下直营店。天猫国际跨境保税线下提货店也完成了第一次订单内部测试。在测试中，消费者可以完成网上下单、身份验证、跨境支付、三笔订单对比(物流信息、交易信息和支付信息)、跨境纳税等一系列合规购买流程。，并在通关后带走当场选定的跨境货物。

在某种程度上，春节消费的“海风”是“新消费时代”的缩影。如今，消费者的消费习惯变得更加个性化和多样化，他们对产品和服务质量的要求也在不断提高。这是“洋货”流行的主要原因，也将引领未来跨境电子商务的发展。