彩电业：重压之下谋突围

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2017年，彩电销售市场遭遇“滑铁卢”，销量同比下降6.6%。业内专家认为，在房地产市场调控和面板价格上涨的背景下，电视企业的利润进一步降低。下一步，只有积极进行结构调整，不断研发新技术，才能在市场竞争中取得突破。

2017年对彩电行业来说是非常艰难的一年，受房地产调控的影响，缺乏体育赛事等消费热点的支持，承受着成本上升的压力。近日，由中国视频行业协会和avc联合主办的“2017中国智能显示与创新应用产业大会暨2017中国彩电产业研究大会”在北京召开。业内人士共同判断了彩电行业的发展状况，探讨了转型升级的路径。

去年彩电销售额下降了6.6%

与2016年的高市场条件相比，2017年彩电行业形势急转直下。根据奥威云网发布的数据，2017年中国彩电市场零售量为4752万台，同比下降6.6%；受成本上涨等因素影响，零售额达到1630亿元，同比增长4.5%。

从去年的市场情况来看，不仅传统彩电巨头遇到了很大困难，互联网品牌也表现不佳。受面板价格上涨和资本投入减少的影响，2017年互联网彩电品牌市场份额仅为13%，同比下降6个百分点；2017年互联网品牌新上市车型数量为161个，同比下降11%。

“从2003年以来的数据来看，2017年彩电市场零售额的下降是过去十年来最大的降幅。”avc黑电事业部副总经理朱元元分析说，2017年中国彩电行业的零售额下降是多种因素造成的。2017年，房地产市场降温，直接影响了家电市场的表现。彩电、冰箱和洗衣机的零售额均同比下降。同时，其他视听相关产品在智能的帮助下发展迅速，成为智能电视产品的替代品。例如，2017年，奥特盒的零售量为1047万台，智能微型投资的零售量为129万台，智能扬声器的零售量达到176万台。

同样值得关注的是上游面板价格上涨因素。从2016年3月到2017年4月，专家组经历了有史以来最长的价格上涨过程，一些尺寸的价格在高峰月份上涨了90%。虽然面板价格上涨推高了彩电价格，但主要受益者是上游面板厂，受成本因素影响，使得整个彩电企业薄利多销。

寻找新的增长点

虽然整机企业遇到了严峻的市场挑战，但彩电消费的升级也带来了新的商机。各大彩电企业都在积极推进结构调整，实施创新驱动战略，寻求市场突破。

2017年，大尺寸是彩电升级的主旋律。55英寸产品继续增长，2017年零售市场份额为30.1%，同比增长6.2个百分点。超大市场持续增长，65英寸产品零售量占5.5%，同比增长1.5个百分点。

消费者对高端差异化彩电产品的需求也在增加。2017年，曲面电视市场份额为7.3%，同比增长1.9个百分点；超薄电视市场零售份额为4.1%，同比增长2.5个百分点；无边框电视市场零售份额为2.3%，同比增长0.5个百分点。

随着消费升级的热潮，激光、oled等新型显示产品越来越受欢迎，制造商的技术创新能力成为赢得市场的关键因素。

作为彩电行业的龙头企业，海信电视坚持科技立市，不仅为液晶电视技术升级开辟了新的空空间，还致力于研发和推出激光电视，打破投影和电视的界限，努力抢占大屏幕市场的制高点。海信激光显示公司副总经理王伟指出，中国电视市场的平均规模远远大于北美和西欧，激光电视在大屏幕领域具有很强的竞争力。2017年，海信激光电视80多英寸的市场份额又翻了一番。

据了解，海信激光电视已经覆盖了80英寸、88英寸、100英寸、120英寸和150英寸的细分市场。在这次会议上，海信的100英寸4L6激光电视获得了“创新产品”奖。该产品显示出高亮度、色彩丰富、寿命长、节能环保的差异化优势。亮度达到350纳米，超过了液晶电视300纳米的行业标准，色域达到116%，比液晶电视更丰富。此外，hdr成像技术等新技术的应用极大地改善了观看体验。

另一家彩电巨头创维对oled电视的发展持乐观态度。目前，oled电视市场仍处于潜伏期。2017年，oled电视在国内市场的零售量达到11.3万台，同比增长92%。基于oled的物理特性，彩电行业利用其优势推出了各种创新产品。艺术、超薄壁纸、视听一体化和可卷产品形式成为新的亮点。

今年彩电市场可以预期

与会者对彩电行业的未来发展普遍持乐观态度。中国视频行业协会副秘书长彭剑锋表示，技术革命是最大的机遇。20世纪80年代以来，随着科技的发展，彩电行业每10年就达到一个更高的水平。目前，彩电的主流尺寸已经进入50英寸到70英寸的范围，2020年到2030年将进入80英寸到120英寸的范围。同时，随着家庭互联网的快速发展，电视屏幕在客厅场景中比手机屏幕更具优势，客厅大屏幕将引领智能生活。在产品升级方面，中国视频行业协会和企业联合推出了“以旧换新”项目，消费者对电视产品七年更新期的认知度提高，这将进一步推动消费升级。

关于2018年的市场情况，朱元元分析，全年上游面板的供需总体宽松，产能持续增加，彩电替代需求增加，新需求回落。Avi Cloud Network (avc)预测，2018年彩电零售额将达到4898万台，同比增长3.1%，零售额将达到1597亿元，同比下降2.1%。

据报道，彩电企业对市场规模的增长持乐观态度。2018年，预计中国五大国内企业的出货量将同比增长23%，比2017年高出17个百分点。

目前，显示技术的发展日新月异。从分辨率指数来看，4k电视正在加速普及，2017年普及率将达到60%。4k普及后，下一站将是8k。根据调查，77%的消费者认为8k是高端产品的趋势。

夏普在2017年推出了首款消费级8k电视，引起了业界的关注。富士康集团品牌营销办公室副总经理张新宇指出，这不仅仅是硬件实力的提升，夏普的目标是打造一个8k生态系统，打通从内容、编辑、传播到展示的整个8k链。富士康和夏普拥有充足的硬件、技术和资本储备，加速了8k时代的到来。

据悉，海信将于2018年3月发布300英寸激光电视，为彩电行业带来新的旗舰产品。随着众多品牌的加入，激光电视的价格将越来越贴近人们。“整个激光场景的应用必然会给空带来更大的市场空间。”王伟表示，海信的定位是成为激光电视的全球技术中心，搭建产业资源共享平台，与更多企业合作，把激光电视产业做大做强。

此外，智能为彩电行业注入了新的动能。康佳集团多媒体产业总部执行副总裁吕健指出，上次电视成为家庭中心时，它只是一个简单的接收设备。随着人工智能电视的出现，电视将成为整个家庭的智能互联网中心。然而，人工智能电视的发展并不是一蹴而就的，它的成熟还需要一段时间。康佳正在设计一个基于电视的智能家居系统，以促进智能家居乃至智能社区的稳定发展。

为规范显示器行业发展，鼓励创新企业，中国视频行业协会于2018年发布了《中国电子视频行业自律公约》、《智能手机与智能电视之间控制和内容传输技术规范》、《创新智能生活产品购买指南》，并确定了新的产品、技术和设计。中国视频行业协会副会长兼秘书长郝亚斌强调，要坚持以供给侧结构改革为主线，深化创新驱动，优化产业布局，加快产业转型升级步伐。(《经济日报》？中国经济网记者周磊)