直播带货给力复工复产 未来有望冲击万亿规模

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直播重塑了“人”、“商品”和“市场”的关系，成为电子商务、品牌和企业的“标准”，普及率迅速提高。特别是在当前战争流行的情况下，现场交货已经成为许多行业和企业恢复生产的一种方式。据调查计算，2019年直播电子商务的总交易额约为3000亿元，预计未来将达到数万亿元。

实时电子商务平台

三个平台，即颤音，快手和淘宝生活，最近发起了直接对抗。百度还表示，将会上线直播电子商务，商品的现场跟踪将会非常活跃一段时间。

4月1日晚11点，进入现场直播领域的哈默移动创始人罗永好以颤音完成了现场直播首播。整个直播持续了3个小时，支付交易总额超过1.1亿元，累计观众人数超过4800万。颤音说，罗永好在颤音平台上创下了最高商品纪录。

当晚，快手网红主播“鑫友智”派出自己的得意主播“鸡蛋”进行现场直播，销售商品279万余件，支付交易总额超过4.8亿元；淘宝生活的姐姐魏雅(音译)卖出了4000万元人民币的“快舟一号”火箭发射服务，这让很多消费者大开眼界。

百度还表示，直播是百度的关键方向，百度产品将根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播，帮助用户成长。

目前，直播平台已经形成了短视频平台颤音、快手和电子商务平台淘宝、京东和品多多的局面。前者有前端优势，如交通和巨大的锚，而后者有后端优势，如供应链和品牌资源。

网上零售部主任、互联网经济学会电子商务研究中心高级分析师莫代青表示，有必要为颤音设定一个基准，以便与罗永好签订合同。淘宝有李佳琪和魏亚，快手有“辛巴”和“散打哥哥”。然而，颤音一直缺乏一个标志性的锚，颤音迫切需要建立一个模型，使自己的交通，以对抗竞争对手，稳定其在现场直播领域的地位。

根据招商证券(600999)的研究报告，现场电子商务的本质是品牌对私有域名流量的渴望的体现，现场电子商务重塑了“人”、“货”、“场”的关系。据调查计算，2019年直播电子商务的总交易额约为3000亿元，预计未来将达到数万亿元。面向商业的互联网巨头和面向流量的互联网巨头根据各自的资源禀赋解释不同的竞争策略，表面上是为了流量而竞争，但实际上是为了供应链能力而竞争。

直播有助于抗击疫情

直播已经成为许多行业和企业恢复生产的一种方式，消费者在家庭防疫期间对“云购物”和“云购物”的兴趣也很高。

4月6日晚，“口红兄弟”李佳琪与中央电视台主持人朱广权组成“与齐”组合，通过“直播”帮助湖北企业复工复产。两个多小时的直播数量超过1亿，湖北带来的商品总额超过4000万元。

淘宝直播数据显示，今年2月，淘宝开店人数超过100万，新开通的直播业务同比增长719%。商业订单总数平均每周增长20%，营业额比去年同期翻了一番。自2月11日淘宝直播宣布人人免费入场并直播以来，各行各业如蔬菜大棚、餐厅、家庭购物中心、百货商店、房地产中介和汽车都通过淘宝直播加速了他们的工作，包括布达拉宫和乌达大学樱花在内的1000多个景点已经排队进行直播。

银泰百货与淘宝联手，邀请了近1000名导购员上门销售商品。根据银泰百货的数据，靠导购服务生活3个小时的消费者数量相当于6个月内重返工作岗位的乘客数量，通过3个小时的现场直播，一些内阁姐妹已经达到了一周内的正常表现。

也有基层干部，如市长、区长、县长走进直播室，帮助农民打开他们的产品。根据品多多的数据，截至3月31日，品多多多“农产品(000061)向上”栏目的“市长县长客厅”吸引了近1100万消费者参与消费，全网累计收视人数超过1.5亿。

网络经济学会电子商务研究中心主任曹磊表示，直播平台已经成为一个重要的交通门户，主持人与消费者之间的实时问答互动不仅可以整合一定的社会属性，还可以大大提升购物体验，还可以激发消费者购买商品的兴趣，更好地吸引顾客前来购物。

打开“新经济”的大门

直播再次被催化，充分体现了“新基础设施”所倡导的数字经济价值。淘宝和天猫总裁范姜表示:“淘宝直播打开了新经济的大门。”

莫岱青认为，包括电子商务在内的数字经济不仅转移、冲击和颠覆了实体零售业，而且在一定程度上刺激和引导了实体零售业。现场电子商务的“第二次爆炸”，人们带来的商品和网红爆炸正在成为新的增长点，现场直播将成为电子商务、品牌和企业的“标准”，现场直播的普及率正在迅速提高。

根据3月30日发布的2020年淘宝直播新经济报告，2019年淘宝直播用户数达到4亿，形成了200亿粉丝的关系，年营业额超过2000亿元。截至2019年底，消费者每天可以在淘宝网上观看35万小时的直播内容，淘宝网直播室覆盖了全球73个国家的工厂、田野、摊位、商场、街道和市场。

莫代青指出，目前的商品直播已经逐渐从原来的“精英直播”，如大咖啡和麦克恩组织包装的主播，演变为全国直播。“可以看出，线下商家、品牌和业余爱好者的现场直播数量在不断增加。5g网络、大数据和其他“新基础设施”也将为直播带来更好的技术。”

直播商品工业生态的公司数量正在增加。据报道，截至2019年，国内市场规模已超过100亿元，公司数量已超过6500家。知名的mcn公司包括中国第一家在线电子商务公司如涵控股，该公司已经孵化出包括张大奕在内的知名网络红人。a股上市公司中广天则(603721，诊断股)和芒果超级传媒(300413，诊断股)也有视频运营优势，美盛文化(002699，诊断股)、周六(002291，诊断股)、里昂科技(300603，诊断股)等公司也通过横向并购扩大了网络红色经济