黄金卖场柜台冷清 商家发力线上直播获客

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自去年以来，尽管金价大幅波动，但总体上呈现持续上涨趋势，尤其是在2月份。然而，黄金作为避险资产在上周的全球股市崩盘中失败了。纽约黄金上周一开盘报1962.6美元，周五收于1526.41美元，跌幅超过8.8%

当金价在高位盘整时，普通投资者参与黄金投资的热情是否很高？近日，《证券日报》记者走访了北京部分银行和金店，与春节前金店“火爆”的盛况大相径庭。由于疫情，很少有投资者当场购买黄金。然而，随着各行各业在线渠道的发展，“云购买”也越来越流行。

一些金店推出了在线平台

近日，《证券日报》的一名记者走访了北京的一些黄金大卖场，发现很多柜台都空无一人。据黄金大卖场的工作人员称，自疫情爆发以来，黄金的销量和回购量都有所下降。

在一家黄金大卖场的投资金条区，一位销售人员说，最近黄金价格有所下降，当天投资金条的价格是每克352元。当天金条的回购价格是基价减去2元/克。“黄金首饰的价格下跌了很多，但并没有带来销量的增加。这种被遗弃的情况已经持续了一段时间。”北京海淀区一家金饰品牌的工作人员说。

巧合的是，在记者的调查中，发现银行网点也被漏掉了，很少有顾客来网点办理业务。

一家银行网点的财务经理告诉《证券日报》记者，“3月9日黄金价格为392.5元/克，3月10日跌至385元/克。目前，如果有避险需求，黄金的波动相当大。你可以购买实物黄金，也可以在账户中考虑贵金属。价差较小，适合波动操作。”

另一家银行的财务经理简对记者表示:“虽然黄金目前还不是最低点，但从长期来看价格并不高，从长期来看是适合购买的。”如果投资实物贵金属，它更适合长期持有。”上述财务经理进一步说道。

虽然线下店铺冷清，但据记者了解，在参观期间，许多金店加大了网上销售力度，推出了网上直播来招揽顾客，网上销量大幅增长，可以说是东不亮，西不亮。

“因为在疫情期间，我们不建议顾客在现场购买。因此，我公司积极引导消费者通过在线直播等形式进行网上购物，减少了在商场购物的频率，同时开展促销活动。”一家金店的销售人员告诉记者，自从3月份推出在线直播以来，每次都会在直播室产生订单，而且买家还很多。每个人都接受这种购买方式，非常方便。另一家黄金商城彩柏也增加了微信在线商城的销售，专门面向在线消费者，并推出了全折扣促销。

《证券日报》记者进入直播平台，发现有专门的老师为大家讲解产品。每期都聚焦于不同的特色。本期“宫廷匠金”与紫禁城合作推出，许多风格都受到故宫的启发。产品有很多种，包括手镯、手链、项链、吊坠、护身符等。目前，已有506人在网上观看，超过10，000人称赞它。

该机构认为，金价的上涨趋势不会改变

根据上海黄金交易所官方网站数据，从2月初至2月底，上海黄金交易所融资融券黄金合约日交易量增长了近200%。中国黄金etf持有量在2月份也增加了3吨以上。

记者采访的一些投资者表示，黄金后期走势可以继续看高。一些黄金投资者认为，目前黄金的避险功能突出，价格持续上涨。目前，购买机会大于风险。其中，一位大约50岁的投资者告诉记者:“因为最近股市下跌，我买了一些投资金条。”

根据中国银行国际期货研究报告的分析，投资者仍希望避险将推高金价，但许多机构持谨慎态度。避险情绪对黄金的推动是不稳定的，看涨黄金的人仍然非常多。然而，如果市场对全球央行进一步宽松的预期继续增加，将支撑金价，短期金价将大幅波动。建议长期投资者可以适当增仓，短期投机者可以利用期权策略进行长期波动或逢低买入长期期权。

华泰证券(601688)的研究报告称，金价在最近的上涨中有所调整，我们认为短期调整主要来自三个因素:通缩预期、流动性风险和多头头寸拥挤。这种流行病在全球的蔓延导致了经济衰退和市场通缩预期的上升，因此实际利率可能会上升。伦敦银行同业拆借利率(libor-ois)息差在2月底大幅上升，黄金可能在流动性风险下被抛售。自去年以来，黄金牛市已经积累了拥挤的多头头寸，在负面影响下可能会有更多的杀戮。从中期来看，海外经济体正面临衰退的风险，这使得疫情在全球的蔓延更加严重。然而，美联储的紧急降息可能意味着全球宽松浪潮即将到来，实际利率仍将处于下行区间。金价上涨趋势不会改变，短期内我们将密切关注疫情变化、油价和交易拥堵等干扰因素。

一些行业分析师表示，黄金价格主要受三个原因影响。首先，全球负利率即将到来；第二，风险厌恶情绪强烈；第三，美元信贷体系面临挑战。黄金现货价格频繁上涨，主要是因为国际黄金价格大幅上涨，预计将长期上涨。同时，黄金可以有效对冲货币的汇率风险。