【热门】新浪未来媒体峰会：高价值媒体的内核是什么？

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在媒体层出不穷的今天，媒体的歌曲也充斥着。

以“一读就烧”的功能名震撼“江湖”的社会交往媒体snapchat母公司snap最近启动了ipo，估值达到250亿美元。 buzzfeed最近获得了2亿美元的资金，被评价为接近纽约时报。 以前传来的媒体在叛逆的自媒体vice media看来，估值接近40亿美元，对某媒体来说完全没有听说过。

在国内，新媒体中有数以亿计的公众号。 很多人会情不自禁地听。 为什么？ 什么样的媒体是投资价值高的媒体？

10月25日下午，在本未来媒体峰会上，5名来到新媒体行业、学术界、资本界的跨界人士，就这个议题华山论剑，探讨了他们眼中的高价值媒体。

定位、产品和宣传:投资者最重视的三点

在投资者眼里，什么是高价值媒体？ 投资者最重视媒体的属性吗？ 资本中国总经理、赫斯特资本理事胡盈青给出了非常确定的答案。 “重要的三点是看企业的定位、产品和宣传。 ”。

从投资者的角度来看，胡盈青认为媒体企业看其他企业，逻辑上没有太大差异。 企业的产品、定位和宣传是三个非常重要的点，为了应对媒体企业，“文案的定位是什么？ 提供服务的人们的网民到底是什么样的人？ 这群人够大吗？ 细分行业的话，这些人粘性足够高吗？ ’”

二是产品本身的副本形式，以什么形式表现副本。 “形式新奇还是有时代特征？ 是非常决策性的因素。”。

第三个重要因素是传达。 如何高效准确地传达副本。

现在美国千年代最着迷的媒体企业品牌vice是赫斯特集团下的自媒体企业品牌。 胡盈青认为vice的巨大成功是他找到了自己的顾客——千禧一代年轻人，理解他们，以新的形式满足顾客的诉求。 胡盈青介绍说:“很多人说年轻人不喜欢阅读认真的信息。”vice做了很多研究，结果表明年轻人不喜欢以之前传达的形式看这些信息，vice通过很多沉浸式的副本，获得了这些年轻人的认可和认同感。

传递化、垂直化

媒体创始人、首席执行官马昌博从文案创业的角度谈了高价值媒体的理解。 马昌博南方周末经过壹读，创立了主要的“可见知识”视觉媒体。 从复印创业的立场来看，他认为高价值媒体必须以传达为终极，但必须去媒体化和深耕垂直化。 “意识到自己必须贯穿有深度的垂直产业链，而不是所谓的普适媒体网站。 ”。

以视觉媒体为例，“以前我在南方周末卖的是新闻和感情，壹读卖的是动画形式，视觉上是可视化的专业信息翻译。 ”。 他说，我们已经进入了普遍的专业时代，社会的迅速发展使知识人群越来越多，知识的应用越来越场景化，知识的购买也越来越频繁，特别是在虚拟产品的购买越来越被接受的情况下，但知识的解释依然 因此，视觉媒体只做金融、汽车、医学、二维等垂直行业。 另外，必须与专业伙伴合作，创造高门槛的知识，努力成为头脑的位置。

他还说自己必须成为前媒体人，考虑对商业思维的强制锻造，比如产品价格必须贯通，并且设立新产品线时，几个月后项目会怎么样。

作为投资者的高樟资本创业者范卫锋也喜欢垂直细分行业的媒体，高樟资本投资的也是这样的媒体。 范卫锋也相信将来会有很多新媒体迅速发展的媒体企业。 他认为未来中国媒体类、文化类、文化媒体类的规模将接近5兆日元。 “我们纵观美国近几十年的历史，美国的gdp每年有1%到1.4%是广告。 中国GDP的1.2%到1.2%是广告。 将来中国的gdp可能会达到100兆。 也就是说，每年有1兆以上的收入，除了其他形式，还有1.5兆的媒体收入。 假定净利润水平15%、2000亿日元以上的利润是股价收益率20倍，接近5兆日元。 ”。 因此，他认为将来会出现在许多被称为现在新媒体的企业中，将来会非常大规模，成为100亿以上市值的企业。 但是，如果太多，肯定也会死的。

拥有10年以上媒体经验和近5年创业投资经验的36氪媒体事业总裁冯大刚的观点与范卫锋不同。 他认为依赖平台的新媒体的价值受到限制。 媒体必须有独立的形态，基于平台的新媒体说:“无论公众号还是头条号，都把自己的商业形态交给了别人。” 现在，大家的手机除了四个门户外，除了今天的头条新闻，独立的app、垂直行业的“这些小独立媒体可能有很大的快速发展空间”。 36氪快速发展的核心是“整理新闻和服务，新闻是新闻，服务是服务，我们在新闻之外，提供独立的服务”。

研究媒体的价值实际上是研究社会变革的诉求

北京师范大学信息传递学院副院长张洪忠从学者的角度，阐述了对高投资价值媒体的看法。 我们认为媒体价值的判断有静态和动态的二分法。 “静态判断容易掌握，即现在的媒体规模、复印件的生产方法、团队怎么样、资金结构如何。 但是动态的价值判断更重要，必须把握社会变革的诉求。 他以直播为例说:“直播是后结构主义下的产业，不追求语言本身的意义，而追求它带来的快感。 这是想法的转变。 直播是陪伴，不是传播价值和消息。 ”。 张洪忠认为，理解产品时，必须把握社会的需要，而不是静态地看它。 “我们研究媒体的价值是研究社会变革的诉求。 ”。

虽然利润得到了确保，但是出租车市场的供求矛盾越来越深，“出租车难”堪比“看病难”，司机的服务质量也日益下降。

根据我们前面说的领域法则，房地产领域其实还是盛夏，未来的路还很长，我们的好日子也才刚刚开始。

工作上不积极，但宋先生在任何场合都喜欢发言。 在局里的会议上，任何文案，他都要说几句。