丰田高层不满雷克萨斯在华营销思路？批评推广费用难以置信的高

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据路透社报道，丰田对其长期负责中国市场推广的合作伙伴北京电通组织的至少两项活动的成本感到愤怒:首先，今年3月，丰田汽车的高端品牌雷克萨斯试驾；另一个是丰田在四月份参加的北京车展。路透社援引消息人士的话说，“这些活动的成本高得令人难以置信，而且不排除过度收费的可能性。”

《国家商报》记者查看电通官方网站发现，去年，该公司为新款雷克萨斯nx车型和丰田中国tnga丰超概念车制作了视频和策略，丰田的年商业价值约为5000万美元(约合3.3亿元人民币)。据了解，丰田将拒绝北京电通参与其明年的新业务运营，并减少其已获批准的计划。

作为丰田汽车旗下的豪华车品牌，从过去一年在中国的品牌推广活动来看，其色调越来越接近德国一线豪华车品牌，并逐渐偏离雷克萨斯所倡导的低调奢华风格。例如，赞助第14届年度马赫布先生典礼。雷克萨斯试图通过这些活动“探索新的奢侈品艺术”。

相比之下，雷克萨斯在美国和日本的推广风格仍然保持低调和新鲜。雷克萨斯，中国官方网站，有一个巨大的视觉，这是相当有点“渴望与bba竞争。”从丰田总部批评的“不必要的奢侈”来看，雷克萨斯目前在中国的营销理念没有得到丰田高管的认可。

(国家商业日报)