发展乡村旅游切忌简单模仿

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袁家村位于陕西省关中平原礼泉县夏衍镇，距Xi 78公里。全村有62户286人，土地面积660亩。这里没有历史遗迹和独特的景观资源。近10年来，凭借旅游产品的创新和商业模式的创新，袁家村已成为陕西省重要的文化旅游村和国家4a级风景名胜区。2017年，袁家村旅游人数超过500万，旅游总收入超过3.8亿元，村民人均纯收入超过10万元。截至2017年底，集体经济积累已达20多亿元。

袁家村的成功引发了陕西一批乡村效仿发展旅游业。突然间，陕西省开发了几十条以美食为主的乡村旅游街道，其中一些经营良好，另一些陷入衰退，还有一些“死亡”。然而，仍有一批风格相似的民俗旅游村如火如荼地开展着。这些项目大多由私人资本投资和运营，重点是农村农家餐饮。

各地区乡村旅游的区位、资源和文化不同，决定了其发展模式也应不同。即使一个好的模型也很难保证持久的基础。外国人来学习的时候，往往只看到袁家村的外部模式，很少注意探索成功背后的产业支撑因素。当后来者只是简单地抄袭和模仿时，袁家村已经处于转型之中，开始布局酒店、酒吧、艺术街区等形式，甚至将民间商业街的经营搬到了Xi。

目前，一些地方开发商已经下大力气建设特色城镇。然而，简单的抄袭和模仿也会埋下隐患。例如，在对杭州、成都等西部城市进行标杆管理时，一些城市缺乏深入研究，模仿和学习其形态，却没有找到深层次的支撑。值得注意的是，杭州清河广场的成功是基于对旧式商业文化的激活，对街区文化脉络的源头再创造，延续了几千年的南宋文化，将运河文化和饮食文化融入街道，并以杭州菜为重点；成都宽窄巷子的成功是城市记忆、生活场景、文化碎片、商业空等的有机融合。实现“文化、形式、形式”的三态融合，让文化得到体验和享受。旅游业是一个复杂的行业，进入商业区通常是一个先决条件。当人们在地面上参观时，很少有人认为成都宽窄巷子地下车库已经深入地下二、三层，直接通向主干道，直梯直抵宽窄巷子地面。

当社会变迁和消费趋势发生变化时，所有的小城镇和民俗村模式都将面临新的挑战。其成败的关键在于是否具有较强的产业导入和可持续经营能力，是否符合市场消费趋势。只有充分利用区域文化旅游资源，坚持乡村特色和农民主体地位，坚持差异化和特色化的发展道路，才是乡村旅游可持续发展的基础。

(作者:陕西省社会科学院)