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除了远征的十万小龙虾 世界杯里还有哪些中国生意?

来源:网络转载更新时间:2020-10-13 13:39:37阅读:

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北京时间今晚10点,2018年世界杯将正式开幕。

对于大多数球迷来说,四年一次的世界杯无疑是另一场狂欢。然而,[经济学人]想要计算今天世界杯背后的经济因素。

早在许多年前,足球皇帝贝肯鲍尔就说过:“不是足球在球场上滚动,而是黄金。”根据德勤的报告,足球是体育产业中最大的单项运动,全球年产值超过5000亿美元,占体育产值的40%以上,成为世界第17大经济体。

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最近,中国小龙虾也进行了一次英勇的俄罗斯之旅,我相信最近几天每个人都被疯狂冲昏了头脑。那么,这四年的足球盛宴背后隐藏着多少企业?“中国队”又参加几何了?

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主办者

赞助无疑是世界上所有高端品牌的战场。

有吸引力的例子摆在我们面前。在1950年成为巴西世界杯赞助商后,可口可乐的销售额翻了一番,成为其营销历史上的转折点之一;在1974年德国世界杯上,阿迪达斯完全树立了世界顶级运动品牌的形象;现代汽车成为2002年韩国和日本世界杯的官方赞助商后,其在美国的销量增长了40%,品牌认知度从32%跃升至67%...

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事实上,一些业内人士认为,能够成为“世界第17大经济体”,成为世界杯的高级赞助商,不仅是一家公司开始国际化的里程碑,也反映了一个国家的经济实力和国际地位。

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1978年,中国的国内生产总值仅占全球国内生产总值的1.8%,2017年,这一比例上升至14.8%,中产阶级人口达到2.3亿——超过除美国以外的任何发达国家的人口。中国企业在世界500强企业中占有115个席位,在市值排名前十的企业中占有两个席位。

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那么,中国企业在世界杯赞助商俱乐部中表现如何?

值得注意的是,在过去的几届世界杯中,赞助商主要集中在欧洲、美国、日本和韩国,几乎没有中国公司参与。2010年,由于原赞助商的退出,英利绿色能源公司成为历史上第一家赞助世界杯的中国公司。

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正因为如此,在南非世界杯期间,英利官方网站的点击率增加了五倍,在世界杯开幕后的一个月内,其股价上涨了近40%。

英利的成功为许多中国企业指明了方向,也为中国企业赞助世界杯开辟了“宽阔的道路”。2016年3月18日,国际足联与万达集团签署战略合作协议,万达成为国际足联在中国的第一大赞助商。该协议有效期为15年。

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目前,国际足联对世界杯赞助商的发展主要分为三个层次的赞助体系,每个层次的权限都不一样。

第一层是国际足联合作伙伴,他们可以在任何时间和任何地点使用国际足联及其所有赛事商标,这是一个“战场”。据彭博社估计,这一水平的赞助费约为1.5亿美元。目前,国际足联有7个全球合作伙伴,万达就是其中之一。

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第二层是国际足联世界杯赞助商,海信、维沃和蒙牛是其中三家中国企业。与巴西的8个相比,俄罗斯只有5个。这意味着中国企业占了次级赞助商的大部分。

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第三个层次主要是地区赞助商,这是本届世界杯的创新之处。此前,它只对东道国的本地公司开放,但今年它已扩展到全球五个地区。今年,亚洲四个赞助商中有三个被中国企业赢得。据悉,这三家企业各自支付的赞助费为2000万美元。

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在2014年世界杯上,国际足联的六个全球合作伙伴总共支付了7.3亿美元的赞助费。万达已经成为国际足联的全球合作伙伴,该行业预计其成本将超过1亿美元。蒙牛、海信和vivo已经成为“国际足联世界杯赞助商”,赞助价格也在5000万美元左右。

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营销

中国企业在花了这么多钱和精力后,会打出什么样的营销牌?

万达体育集团副总经理赵祥林表示:“万达与国际足联的合作是在2030年签署的,这意味着万达将参加下四届世界杯。万达希望通过赞助的机会将世界杯带到中国。”

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“从整个国际体育赞助市场来看,越来越多的中国元素和中国企业开始进入世界最高水平的体育舞台。另一方面,它也证明了中国整体经济发展的实力及其对文化软实力的吸引力。”赵祥林接着说道。

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对于海信来说,开拓海外市场可能是重要的起点之一。作为海信赞助本届世界杯的媒人,布鲁姆体育(Blooming Sports)前运营副总裁丁明熙非常直接地表示:“海信通过赞助欧洲杯等顶级赛事,可以节省5至8年时间来说服海外消费者。”

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海信2016年年报显示,公司营业收入318.32亿元,同比增长5.44%;从区域来看,海信国内市场收入下降,增长主要来自海外市场,海外收入达到97.08亿元,同比增长23.18%。

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事实上,海信已经证实,海信正在加速国际化进程,增加其全球份额。据了解,海信与国际足联携手后,国际足联将委托海信对游戏展示技术进行专项深度开发。

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与成为赞助商相比,其他企业采取了利用营销优势的“聪明路线”。

厨房电器品牌万和成为阿根廷队的官方赞助商,而tcl则与巴西头号球星内马尔签约,实现了足球营销的梦想。

作为法国国家足球队的官方赞助商,Vantage(一家厨房用具公司)公开宣布,如果法国队赢得2018年国际足联世界杯冠军,从2018年6月1日00: 00到2018年6月30日22: 00购买Vantage“Winning Package”的消费者将根据发票金额获得全额退款。

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这种营销方式不仅成本低,而且非常抢眼,在行业内引起连锁反应,模式频繁。

“世界杯是一个品牌放大器,可以让更多中国以外的消费者了解我们。”vivo品牌副总裁李征说。

正因为如此,每一个中国企业都尽了最大努力来获得赞助票。负责吸引亚洲世界杯三级赞助商投资的双刃剑体育公司表示:“我接触的公司中,95%以上都有与今年第二季度世界杯相关的营销主题。”

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该公司总裁蒋甚至直言不讳地表示:“在过去的一个月里,我和我的团队每天都接到十几个相关的咨询电话,这让我充分感受到了中国品牌对优势资源的渴望。”

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继电器

除了赞助,另一个没人想放弃的“肥肉”是转播权。你知道,每一个平台都面对着世界杯,世界顶级赛事。

中央电视台的支出清单,你能感觉到。在2002年和2006年的两届世界杯中,中央电视台花了2400万美元购买转播权。2010年和2014年,中国世界杯转播权价格上涨了3.79倍,达到1.15亿美元。据估计,中央电视台将为2018年和2022年世界杯的独家全媒体版权花费约3亿至4亿美元。

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如果我花了这么多钱,我怎么偿还费用呢?

规模庞大、消费能力不断增强的中国观众是其中的一部分。然而,人们现在更关注的可能是转播权带来的巨大广告收入和分销收入。

以2010年南非世界杯为例。包括土豆网和优酷网在内的六家视频网站都以1500万元的价格获得了央视新媒体的转播权。换句话说,仅版权发行,央视当时就获利近1亿元;不仅如此,当时央视相关体育节目的价格区间为4000万至7000万元。据了解,单价最高的企业花费高达1.416亿元。

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在2014年世界杯上,中央电视台又玩了一手,在最后一分钟,它拒绝了主要网站的邀请,只给出了点播观看的权利。这样,体育频道自然成为广告商的独家资源。据媒体统计,2014年世界杯期间,央视收入超过15亿元。

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然而,在本届世界杯上,央视“一反常态”将新媒体的版权授予了两家公司。

5月22日,中国移动的米微视频宣布将成为2018年央视世界杯新媒体和电信传输频道的指定官方合作伙伴,并获得了央视64个世界杯赛事的直播和点播权;5月29日,优酷宣布与中央电视台达成合作,并获得了俄罗斯世界杯直播、点播和花絮等多项权益。

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米谷和优酷在直播、点播和花絮中赢得大量权益并不容易。

阿里巴巴文化娱乐集团轮值主席、大有谷商业集团总裁杨伟东说了一些颇有意义的话:“我们不是出价最高的公司。中央电视台选择我们来考虑两点:我相信我们最渴望在这次合作中达成合作。派对。我们不仅提供了一个广播平台,还探索和合作了阿里巴巴的生态。”

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杨伟东透露,与央视的谈判持续了三天,直到凌晨2点,马云仍在询问谈判进展。

据媒体报道,央视宣布将在播出前分配转播权,优酷网一定给出了相当有竞争力的价格。一些市场参与者预测,米谷视频的版权成本估计约为10亿元人民币。根据这一计算,优酷的出价可能达到几亿元。

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米谷对新媒体的版权价格问题没有正面回应。然而,据相关人士透露,与央视的沟通是几个月前开始的,但直到5月下旬才宣布。

“新媒体发展了这么多年,第一次获得了世界杯直播版权。米威视频对此非常期待。”中国移动米谷公司(米谷视频的母公司)业务发展部执行副总裁李俊说。

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主办者

当然,作为本届世界杯的东道主,俄罗斯肯定从中受益匪浅。

尽管俄罗斯主办的世界杯曾因政治制裁和经济疲软而被空关注,但所有准备工作都在有序进行。6月,俄罗斯所有当地安全和服务人员进入实战状态。

根据俄罗斯2018年世界杯组委会的预测,这场比赛将为俄罗斯带来100多万个就业岗位,带动国内经济效益近5270亿卢布(合180亿美元)和税收950亿卢布。

毫无疑问,俄罗斯自己也很清楚“体育是舞台,经济是歌剧。”

根据俄罗斯政府最近的一项研究,在过去的五年里,世界杯的筹备工作带来了超过150亿美元的经济效益,相当于俄罗斯当年国内生产总值的1%。其中约14%将直接来自世界杯期间俄罗斯游客的消费,尤其是酒店、餐厅和纪念品。

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其余大部分来自商业投资以及体育、交通和其他基础设施建设的溢出效应。俄罗斯政府也更乐观地估计,这些影响将在竞争结束后的五年内持续下去,并给俄罗斯带来24亿至32亿美元的年收益。

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据俄罗斯媒体报道,许多粉丝来这里是为了深入俄罗斯旅游。当地旅行社为有需要的粉丝量身定制了不同时长、不同目的地、不同特色的旅游项目,不仅让莫斯科、圣彼得堡等大城市受益,也让平时并不显眼的小城镇和小村庄走上了世界舞台。

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这样,俄罗斯可以被视为世界杯的福星。

正文/张炎后羿印伟贾国强

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