彼得卡尔克罗索：城市竞争力的关键将是新经济的较量

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来到成都12年后，克洛斯感受最深的是蜀道的改变。

彼得·卡尔·克罗斯是全球城市竞争力项目的主席，也是巴克内尔大学的经济学教授。当他回忆起2006年第一次来到成都时，成都到欧洲只有一趟直飞航班，所以他不得不绕过阿姆斯特丹。“现在，成都空交通非常便利，可以与世界接轨。”

Croso的成都之行是为了参加2018成都全球创新与创业博览会(以下简称创新博览会)。5月18日至20日，成都第四次迎来了创新博览会。今年的主题更加注重“发展新经济，培育新动能”，这也是成都推进城市战略转型的重大选择，是重塑城市竞争优势的关键举措。

Croso表示，如果说“熊猫”增加了成都的知名度，提升了成都的品牌，那么成都自身的“宜居”优势和城市绿化都是吸引人才和企业的利器。他认为，未来城市的竞争将是新经济的竞争，把握成都的这一核心点将有助于提升城市的竞争力。

成都市贴上“不仅仅是熊猫”的标签

正如一位企业家所说:“没有自己的品牌，你造多少辆车就是别人的荣耀。”对于现代企业来说，品牌是一项巨大的无形资产，代表着生产力和竞争力。

“塑造城市品牌就是将城市形象印在消费者、游客、企业、市民和城市管理者的心中。”5月19日，克罗斯参加了成都创新博览会的一项主要活动——“2018上市公司品牌价值与创新论坛”，并从学术角度分享了他对品牌与城市共生关系的理解。

作为城市竞争力研究的专家，Croso长期致力于品牌价值在城市层面的实践和应用，长期关注中国城市的发展。

Croso表示，在城市品牌建设的初始阶段，给成都贴上“熊猫”的标签，即贴上城市品牌的标签，将有助于提高知名度。但是你走得越远，就越需要多样化的品牌来丰富这个城市的形象。在他看来，就像巴黎的羊角面包多，东京的樱花也多。“对成都这个充满自豪的城市来说，不仅仅是熊猫。”

Croso认为，成都正在向“科学研究和技术”城市迈进，因此在宣传城市形象时可以更有针对性。“比如，关于宿舍的宣传，他们是为谁建造的？是为常春藤盟校和其他院校的87000名R&D员工，还是为装配线工人？”克罗斯表示:“相对而言，硅谷和西雅图的高科技企业将更加注重宣传企业为高收入、高技能员工提供班车服务，为员工提供往返于R&D办公区和三藩市或西雅图舒适居住区的班车服务。”这样的图片更有利于传达公司适合工作、研发水平高的形象。”

城市天生的宜居性

一个好的城市品牌形象可以增加城市对人才和企业的强大吸引力，这就是为什么在“人才竞争”加剧的时候，城市营销的方式越来越多样化，“网络红城”层出不穷。

那么，成都有什么优势呢？许多参加今年创新博览会的嘉宾告诉记者，“成都的环境真的很好。”不仅有许多公共绿地，还有许多种植在住宅建筑中的绿色植物。“这在北方城市是没有的”。

事实上，它在千里之外，气候温暖，这是成都的内在优势和城市的竞争力。在接受《国家商报》采访时，克罗索还表示，成都的“宜居性”具有巨大的魅力，这将成为成都品牌竞争力的强大源泉。

“与十多年前相比，成都发生了很大的变化。除了越来越高的建筑，成都现在更注重绿化。例如，酒店外面有非常大的公园。在城市里开车，经常要经过绿地和公园。”Croso解释说，如果劳动力过去指的是“工人”，现在它主要指的是受过良好教育和技能的“人才”。“当人才选择工作城市时，他们通常最关心的是城市的安全和城市生态环境。”

“实际上，我听到了对‘成都宜居城市’的评价，几乎所有的评价都来自其他城市的市民。”他说:“我们应该更多地关注公民。他们是最了解这片土地的人，城市的最终发展目标取决于他们。”

这个城市未来的关键是“新经济”

虽然成都已经进入“万亿俱乐部”，但经济发展面临的“规模”和“水平”的双重压力不容忽视，成都迫切需要重塑竞争优势。发展新经济和寻求新的动能可以说是及时的，并利用了这一趋势。

去年，成都市提出了新经济的“成都解读”，重点是“六种形式”和构建“七种应用情景”，并出台了18项支持新经济发展的具体措施。今年创新博览会的主题也非常明确——发展新经济，寻求新的动能，“独角兽培育”、“科技成果转化”、“应用场景创新”等内容引起了广泛讨论。

Croso告诉记者，如果说城市绿化是吸引人才、增强城市竞争力的利器，那么未来城市竞争力的关键就是“新经济”。许多优秀的城市希望走在前列，许多中国城市本身也非常重视人才的培养。“例如，在成都，有各种各样的大学，而且已经有许多没有刻意吸引的人才。这里有发展新经济的良好环境。”

给Croso留下深刻印象的是“这里的地方政府会主动伸出援助之手，帮助新经济的发展，甚至会积极发挥服务提供商的作用:发展需要什么？我能为您效劳？这与美国的情况完全不同。”他强调，有想法的城市要打造自己的品牌，“别人”必须根据城市的成就做出自己的判断。

“如果一个城市想要创造一个‘创意城市’的形象，它就不应该自称为‘创意城市’，而应该采取行动，例如进行研究、帮助新公司申请专利和举办高级研讨会。这些活动自然会使人们认识到这是一个各方面都富有创造力的城市。”克劳斯说，对成都来说，也有必要用行动让外界感受到发展新经济的决心和成效。关键是顺其自然。