首届中国自主品牌博览会开幕 凝聚合力推动品牌建设

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[编者按]伟大的时代和伟大的机遇。在瞬息万变的世界中，“中国品牌”肩负着新的历史使命。就在5月10日，在首届“中国品牌日”活动中，工业和信息化部科技司副司长沙南生表示:“要把提高供应体系和行业质量提升到全球价值链的中高端作为主要方向。”品牌建设已经成为全社会的共识。中国品牌建设的另一项重要活动——2018中国上市公司品牌价值与创新论坛将于5月19日下午在成都世纪城国际会议中心举行。

据报道，本次论坛由《国家商报》主办，清华大学经济管理学院中国企业研究中心学术顾问为其学术顾问。以“新经济、新品牌、新动力”为主题，汇聚新经济领域专家、品牌权威和上市公司高管，探讨中国主流企业的品牌创新与发展。期间将发布《2018年中国上市公司品牌价值清单》。该榜单的研究旨在鼓励优秀品牌企业做强做大，引导中国企业向优秀品牌企业学习，为中国上市公司动态跟踪品牌投资绩效、提高品牌管理效率提供持续的参考。

本报记者吴凡实习编辑闫帅

5月10日，备受瞩目的首届“中国自主品牌博览会”在上海会展中心开幕。博览会由国家发展和改革委员会、中宣部、工业和信息化部、农业和农村事务部、商务部、国家市场监督管理局、国家知识产权局和上海市人民政府联合举办。

《国家商报》记者了解到，从去年开始，5月10日被国务院批准为“中国品牌日”，这意味着中国品牌建设已经上升到国家层面，也代表着从“中国速度”到“中国品质”的深刻转变。

除现场展示外，上述博览会还包括中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛。在5月10日举行的会议论坛上，中国品牌建设促进会会长刘平军表示，中国应充分利用国务院批准的“中国品牌日”，政府、媒体和企业应共同培育建设中国品牌的正能量，让世界各地的消费者了解中国有哪些假冒伪劣产品，他们需要知道中国有许多优秀品牌。

打造中国品牌的“正能量”

昨天(5月10日)是首届“中国品牌日”系列活动，包括中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛，主题是“中国品牌在世界上的分享”。现场展览面积约25000平方米，组织了包括地方政府、中央企业和中介机构在内的68家参展企业参展，选择了600多家知名品牌企业参展。据悉，中国自主品牌博览会旨在展示中国品牌发展的成就，扩大品牌知名度和影响力，塑造中国品牌的良好形象，树立品牌经济发展理念，增强品牌发展信心，刺激产品消费，促进品牌力量建设，满足人们对美好生活的需求。

众所周知，品牌不仅是企业乃至国家竞争力的综合体现，也代表着供给结构和需求结构的升级方向。

早在2014年，中央高层就提出了“三个转变”的重要论述，即“推动中国制造业向中国制造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

2015年，全国人大《政府工作报告》中也提出“加强质量、标准和品牌建设”。

2016年6月20日，国务院办公厅发布了《关于发挥品牌引领作用促进供求结构升级的意见》(以下简称《意见》)，其中甚至提出设立“中国品牌日”。去年经国务院批准，每年的5月10日成为“中国品牌日”。

“中国品牌日”是国务院批准的品牌推广日，这也意味着中国品牌建设已经上升到全国水平。

外界关心的是，为什么这份文件从国家层面出来，设立“中国品牌日”？在中国经济转型的重要时刻，“中国品牌日”的设立释放了什么信号？它将给企业带来什么样的机遇？

此前，国家发展和改革委员会产业协调司司长王东分析说，中国正处于从经济大国向经济强国转变的重要阶段。作为一个制造业大国，中国一些行业产能过剩，对高性价比品牌的需求强劲，一些消费者需求溢出到外国品牌。因此，有必要加强中国设计和中国创造，凝聚中国力量，发展具有自主知识产权的品牌，开创自主品牌发展的新时代。

在经济学家宋清辉看来，“中国品牌日”的确立表明，中国已经开始重视品牌建设，也就是说，中国品牌建设的任务已经上升为新时期政府的重要工作内容之一。在此背景下，有利于激发企业的创新和创造，提高品牌产品质量，实现品牌增值，形成自主品牌的竞争优势。不难发现，中国品牌迎来了难得的发展机遇，国际竞争力水平有望进一步提高。

中国品牌研究院研究员朱5月10日告诉记者，中央政府将5月10日定为“中国品牌日”，以帮助中国企业从顶层设计开始提高品牌建设意识。刘平军当天在论坛上表示，中国应充分利用国务院批准的“中国品牌日”，打造中国品牌的正能量。

打造知名品牌不是一蹴而就的

事实上，近年来，中国加强了品牌建设，品牌推广取得了显著成效。

根据英国品牌咨询公司品牌金融最近发布的“2018年全球500强品牌”报告，在全球价值最高的500个品牌中，中国以15%的份额位居第二，品牌总价值达到9115亿美元。与十年前相比，它取得了很大的进步。

但与此同时，应该注意的是，与发达国家相比，中国的品牌建设仍处于起步阶段，在国际市场竞争中仍处于劣势。宋清辉表示，总体而言，中国品牌仍处于整个品牌链的低端，品牌活力脆弱，品牌建设经验非常不足。

工业和信息化部科技司副司长沙南生在论坛上表示，要正确认识中国品牌的“大而不强”。在这种背景下，他以推动工业品牌建设为例:“我们必须着眼于经济和社会的大局，着眼于提高供应体系的质量，着眼于工业向全球价值链的中高端迈进，突出重点，打造一批特色鲜明、竞争力强、附加值高的中国品牌。”

另外，应该注意的是，打造名牌不是一蹴而就的。国家发展和改革委员会产业协调司司长念勇在论坛上说，品牌依赖质量，质量是社会各方面长期努力、持之以恒、艰苦奋斗的结果，是各方面努力和长期积累的结果。打造品牌、发展品牌经济是一项庞大而复杂的系统工程，是一项长期而艰巨的历史任务。

基于品牌建设的艰巨性、长期性和复杂性，念勇认为这需要发挥企业主体、社会参与和政府服务的作用。

其中，《全国商报》记者了解到，企业需要着力打好质量基础，把质量当作生命，而政府服务需要改善法制环境、公平竞争秩序和知识产权保护，让企业能够专注于打造精品和品牌。

在朱看来，政府服务仍有几个方面需要改进。首先，在保护品牌权益方面，法律法规需要不断完善。此外，政府可以为企业打造品牌提供一些政策支持或资金援助。

国家市场监管总局局长黄国梁在论坛上表示，要打造更多知名自主品牌，一方面要创新自主知识产权，“通过综合执法，打击假冒伪劣，保护品牌，培育品牌，充分发挥企业的市场主体作用，追求品牌力。”黄国梁说:“另一方面，在充分发挥市场在资源配置中的决定性作用的同时，必须充分发挥政府的作用。”

编辑朱昱