淘票票大幅亏损，阿里影业盈利遇阻

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4月13日，阿里巴巴影业集团(以下简称“阿里巴巴影业”)发布盈利预警公告，称预计截至2018年3月31日的15个月内，集团将录得16-17亿元的净亏损，导致亏损的主要因素是阿里巴巴影业的在线售票平台淘宝网。在2018年2月的农历新年期间，为了获得更多的市场份额，阿里巴巴影业在购票补贴和营销方面投入巨资。

这不是阿里巴巴影业第一次发布盈利预警。2017年2月，阿里巴巴影业也发布了盈利预警公告。亏损的原因是淘宝电影的高额推广费用。值得一提的是，今年4月初，阿里巴巴影业前董事长俞永福出售了750万股阿里巴巴影业股份，亏损200万港元。据说出售的原因是对淘宝电影失去信心。

然而，即便如此，阿里巴巴影业仍对淘宝电影充满信心。阿里巴巴影业董事长兼首席执行官范禄元曾向媒体表示:“2018年是淘宝电影的全面进攻期，成为行业第一是淘宝电影的进攻方向。”另一位相关人士向时代财经介绍，阿里巴巴影业今年将投入大量资金进行“门票补偿”，这意味着在消耗了数十亿资金后，阿里巴巴影业将继续在淘宝电影上砸钱。

重金布局，死票市场

2015年底，阿里巴巴集团收购了淘宝电影业务，并于2016年5月更名为淘宝电影。此后，淘宝电影成为阿里巴巴影业三大系统的重要组成部分，即内容制作、网络宣传和综合开发，这一部分逐渐取代影视业务成为阿里巴巴影业的主要收入来源。

早在2014年，阿里巴巴影业的主要收入来源是电影和电视业务，占90.55%。到2017年，其主要收入来源已经转变为互联网公告业务，即淘宝电影。根据阿里巴巴影业2017年的财务报告，其网上公告业务的比重已经超过80%，影视内容投资和制作业务的收入仅占14.4%。2017年，淘宝电影给阿里巴巴影业带来了19亿元的互联网公告收入，但淘宝电影也烧掉了阿里巴巴影业21亿元的门票补偿。今年，这一数字将进一步扩大。

据了解，从去年开始，在农历新年(圣诞节至元旦)和春节期间，阿里巴巴影业投入了大量资金，帮助淘宝电影将《狼来了2》、《红海行动》和《唐人街探案2》推至票房前三名。在这批资金的支持下，淘宝电影进一步提高了其在在线票务行业的市场份额。根据毕达咨询公司2017年底发布的《2017年第三季度中国电影票市场行业研究报告》，猫眼平版的市场份额为37.8%，淘宝电影以30.4%的市场份额位居第二。

值得一提的是，经过春节前期的一系列推广安排，今年淘宝电影的活跃用户数量也在上升。根据易观千帆的最新数据，从2018年1月1日到2018年4月1日，淘宝电影的活跃用户数量已经超过了猫眼，每月活跃用户数量也大幅增加。

从市场角度来看，阿里巴巴影业的“烧钱”政策是成功的；然而，从公司发展的角度来看，阿里巴巴影业今年在互联网公告业务上亏损已成定局。根据上一次盈利预警公告公布的数据，阿里巴巴影业今年第一季度的亏损为6.5-7.5亿元，几乎赶上了去年全年的亏损9.5亿元。

入不敷出，仍然坚持

尽管淘宝电影亏损，阿里影业仍给予耐心和支持。

阿里巴巴影业相关人员向时代财经介绍，基于三个考虑，阿里巴巴影业继续加大对淘宝电影的市场投资:一是国内在线票务行业的竞争格局；第二，淘宝电影在阿里巴巴影视生态系统中的战略价值；第三，淘宝电影未来的商业潜力。据悉，为了进一步扩大淘宝电影的市场份额，阿里巴巴影业将在2018年采取一系列措施，包括淘宝电影最近宣布投入3亿元支持资金，制作和推广20部高质量的艺术电影。

有些人认为阿里巴巴影业在淘宝电影上砸钱不是为了电影票，而是为了合作和联系。“除了阿里影业背后的整个娱乐行业，阿里希望以影院为基点，连接淘宝和支付宝的消费者数据和行为，进入影院内外的消费者口袋。”

目前，猫眼光刻机正在网上售票行业与淘宝电影竞争。从表面上看，他们是在争夺电影票，但实际上，他们是在争夺阿里巴巴影业和光明传媒之间的娱乐联系。阿里影业希望淘宝电影占领市场，而猫眼光刻将是其不可避免的“敌人”。目前，淘宝电影仍然离不开阿里巴巴影业的投资，这意味着如果淘宝电影的收入仍然低于支出，阿里巴巴影业的亏损将进一步扩大。

另一方面，猫眼在2017年第一季度从亏损转为盈利。光明传媒董事长王长田此前透露，“2017年第一季度猫眼收入超过6亿元，前三个月平均月利润超过5000万元。每月最低利润超过4000万元。”从成本方面看，利润已经实现，最直接的原因是机票补贴的减少。但在这方面，阿里影业没有采取这一措施。

阿里巴巴影业(Alibaba Pictures)董事长兼首席执行官范禄元年初接受媒体采访时表示，“今年，淘宝影业不会推出低于19.9元的票价，但整体补票力度不会减弱。电影用户通过支付宝、手机淘宝等渠道购买电影票。它必须是所有渠道中最有利的。”此外，关于是否降低“门票补贴”，时代财经还询问了阿里巴巴影业的相关负责人，但对方没有回应。

从阿里巴巴影业对淘宝电影采取的各种措施来看，2018年淘宝电影的宣传推广支出不会减少，亏损会进一步扩大。这将是阿里巴巴影业盈利的最大问题。