冬奥会掀冰雪旅游热潮 春节期间游客接待量增长超10%

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“春节期间有很多人滑雪。200元的票可以用雪具滑4个小时。”趁着这个假期，高笑(化名)，她的家乡在浙江温岭，今年和她的丈夫去了新疆过春节。元旦的第二天，高笑和家人早早出发，去乌鲁木齐周围的滑雪场感受冰雪运动带来的兴奋。

"我以前在国外滑过雪，现在我仍然以花样摔跤的方式滑雪."选择早期假日运动的高笑开玩笑地谈到了春节期间的旅游消费经历。“春节黄金周期间娱乐消费需求很大，这次我遇到了一个来自湖南老家的三口之家，他们来新疆纯粹是为了过年旅游消费。”。

根据商务部的监测数据，海岛游、冰雪游、民俗游、文化游、养生游等各种主题游都很精彩，其中冰雪旅游市场突出。中国旅游研究院副研究员、经济学博士韩在接受《国家商报》采访时表示，在扩大群众基础、提高竞争水平的双轮驱动下，滑雪场、冰雪景区、冰雪表演等都在加速发展。将成为未来产业资本投资和大众创业创新的重点领域。

冬季项目的群众基础已经扩大

春节假期是冰雪旅游的旺季。根据国家旅游局发布的“2018年春节假期旅游市场总结”数据，在狗年春节期间，东北和华北滑雪场的游客同比增长超过10%。

从地理分布来看，由于成功申办2022年北京冬奥会，在国家政策和市场潜力的鼓励下，在以黑龙江、吉林、北京、河北为代表的冰雪旅游核心带，吉林省万科松花湖滑雪场春节期间仅接待游客3.35万人次，同比增长35.63%；北大湖滑雪场接待游客22100人，同比增长30%。

韩还表示，春节期间，吉林省和中国东北的黑龙江省是冰雪旅游的主要目的地。从客源来看，该省游客占60%，其余来自广东、湖南、上海等地。

韩进一步表示，春节期间的冰雪旅游也体现了当地休闲度假的特点，形成了中国冰雪旅游的两大增长极，以新疆、内蒙古、辽宁为代表的冰雪旅游增长带，以及四川、贵州、江苏等南方多处滑雪场蓬勃发展的局面。

根据蚂蚁蜂窝旅游网春节前发布的“2017中国滑雪场名录”，可以发现南方滑雪场作为一个新的增长区，具有很强的市场竞争力。浙江绍兴乔波冰雪世界、湖北神农架滑雪场、四川西陵雪山滑雪场和贵州六盘水榆社雪山滑雪场均跻身十大热点，成为2017年冬季旅游的亮点。

从全国来看，中国旅游研究院发布的最新《中国冰雪旅游发展报告》显示，在2016年至2017年的冰雪季节，中国冰雪旅游市场规模达到1.7亿，冰雪旅游收入约2700亿元，使中国成为冰雪旅游大国。

冰雪已经成为旅游市场的一个全新细分。在消费特征方面，美团旅行社发布的《2017年冰雪旅游消费趋势报告》显示，春节冰雪运动在消费群体中较为年轻。90后已经成为旅游消费的主力军。80后的经济实力和家庭结构变化使他们更喜欢相对温和的旅游项目，如冰雪+温泉和冰雪+亲子旅游产品。

近年来，游客更加关注冰雪旅游产品，从观光到滑雪再到冰雪体验，游客更加关注特色体验旅游产品。根据中信旅游(002707)2018年春节期间的数据，冰洞酒店、极光欣赏、冰上钓鱼、狗拉雪橇、滑雪等特殊的冬季冰雪体验项目受到游客的追捧。

冰雪事件促进了行业发展的机遇

随着昨天(2月25日)韩国平昌冬奥会闭幕式的举行，中国代表团以1金、6银、2铜的成绩使短道速滑、滑雪、花样滑冰等冬季项目重新进入国内公众的视野。闭幕式上“北京8分钟”的表演揭开了2022年北京冬奥会的神秘面纱。

“3亿人参与冰雪运动”是中国申办2022年冬奥会时向国际社会做出的庄严承诺，也描绘了中国冬季运动发展的美好蓝图。

韩告诉《国家商报》记者，从国际惯例来看，体育赛事对当地冰雪旅游的影响一般会推动游客增长5%至10%，而今年的平昌冬奥会更大程度上是为了普及国内冰雪文化。分析人士表示，随着冰雪爱好者的不断增长，在冰雪赛事、雪原运营、冰雪装备和冰雪训练等领域都有巨大的商业潜力。

俗话说，“冰雪也是金山银山”。Idg和首钢集团作为最早参与北京和张家口2022年冬奥会申办的投资公司，于2017年启动了冰雪产业基金并成立了孵化器。此前，光大证券(601788)(港股06178)(601788，sh)、深圳创投等公司还与吉林、张家口等地方政府建立了冰雪产业基金。

在线服务平台方面，2015年，黑龙江亚布力滑雪场与乐视体育达成战略协议，“互联网加”模式将为冰雪体育产业打造新的推广平台。在线下设施建设方面，万达、万科、恒大等地产巨头也纷纷投资东北文化旅游项目。同时，金达威(002626，咨询单位)(002626，深圳)，探路者(300005，咨询单位)(300005，深圳)，莱茵体育(000558，咨询单位)。

此外，业内人士认为，中国冰雪运动市场面临的巨大挑战是冰雪教育和培训。如果初学滑雪的人第一次滑雪经验不足，重新滑冰的比率就会下降，这直接影响到从爱好者到训练者的转换率。目前，由“校园冰雪计划”建立的具有冰雪特色的学校可以极大地促进我国冰雪运动训练市场的发展。

根据韩的研究，基于中国旅游研究院的研究数据，未来中国冰雪旅游的总收入和总数量将以15%和20%的复合年增长率快速增长。据估计，2021~2022年中国冰雪游客数量将达到3.4亿，收入将达到6700亿元。