农村消费升级进行时 村民价格敏感度下降

本篇文章2210字，读完约6分钟

春节期间，记者们加入了返乡潮。在记者的家乡，江西省东北部的婺源县，婺源人过春节的方式发生了很大的变化。

以购物为例，我家乡的农村地区通常都有市场购物。如今，去城里的超市买年货和网上买土特产逐渐流行起来，网上购物可以直接送到村里。

婺源，素有“书乡”、“茶乡”之称，是中国著名的文化生态旅游县，被外界誉为“中国最美的乡村”。随着人们生活水平的提高，对生活质量的要求越来越高。特别是，互联网技术的发展正在不断缩小城乡差距，重塑新的生活方式和文化。记者发现，大量婺源人不再满足于温饱型消费，娱乐、文化、旅游等领域的消费热情迅速被激发，这也意味着农村消费升级的帷幕正在慢慢拉开。

原生态成为主流

2018年春节期间，在拜访亲戚朋友时，《国际金融新闻》记者发现，婺源客人的主菜仍然是当地乡镇生产的猪肉和羊肉(寻找现场屠宰的鲜肉)，但除夕晚餐不再是十菜九肉，肉和蔬菜的搭配更加合理。

从吃得好到吃得好，婺源市正在悄然改变。

婺源县面积2967平方公里，其中林地378万亩，耕地32万亩。它被称为“八山一田，半水半庄园”，生态极佳。以前，当地特产如荷包红鲤和婺源绿茶很有名，而且富含蘑菇。近年来，婺源黄菊已成为送礼的首选之一。

与往年相比，当地的年度礼物追求健康和原生态，很少赠送烟草、酒精和饮料。许多家庭会收到结婚礼物，如菊花茶、绿茶、国产土鸡蛋、各种盒装坚果、时令水果和蔬菜，以及国外朋友带回来的特别产品。

一位长期在外工作的居民向记者透露，今年她选择给父母和亲戚送去一台洗碗机、一台清扫机器人(300024)和一个保健品礼盒，价值近1万元，而去年她选择了赠送黄金首饰。“现在每个家庭都不缺东西。我妈妈的首饰盒放不下。更适合购买一些实用的高科技产品和保健品。”

不难发现，相对于城市消费而言，农村消费不断升级的“梯度追赶”已经失去了相当快的速度。

价格敏感度下降

商务部的统计数据显示，从除夕到正月初六(2月16日至2月21日)，全国零售餐饮企业实现销售额约9260亿元，同比增长10.2%，比2017年的增速低1.2个百分点。然而，它仍然保持10%以上的高增长率；扣除通货膨胀后，增长了7.61%。

记者注意到，春节期间，婺源县的大型超市和一些金店促销不多，折扣甚至不如国庆黄金周期间，但他们的生意仍然火爆。

长期以来，由于价格和收入的因素，婺源人非常关心价格。有人曾经笑着说:在婺源，自助餐厅站起来绝对困难——因为我们一定会把它吃回去！此外，唯一的电影院只有几个年轻人。

听起来像“新消费者”的电影《农历新年档案》，已经悄然进入婺源县。2018年春节期间，婺源县第二家电影院已经开业。大多数亲戚朋友选择在假期带家人去看电影，电影票很受欢迎。

猫眼数据显示，2018年春节总票房超过57亿元，同比增长71%。《唐人街探案2》和《红海行动》迎来了票房和口碑的双丰收。春节期间的票房收入分别为19亿元和12亿元，豆瓣的得分分别为7.2分和8.5分。根据单日票房数据，元旦和元旦是看电影的高峰期，票房收入超过10亿元，全国各大影院爆满。

元旦第六天，在婺源县兴美国际影院，记者发现“红海行动”的上座率超过90%，其中中老年人人数最多。

婺源人的消费观念和消费模式正在迅速更新，而居民对价格的敏感度也在下降。

一些市民表示，婺源县大型超市统一价格在格局稳定后有所上涨。2018年春节的商品价格远超往年，蔬菜、水果和蔬菜的价格几乎赶上了上海等一线城市。

在婺源县的一家茶叶店，记者发现这家店的茶叶价格接近上海的星巴克，最低消费为19元。这家商店几乎挤满了顾客，这很受欢迎。

对此，当记者询问亲朋好友时，他们大多回应说“没有可比性”，“差不多，今年的商品价格很高，但在过年的时候，就不在乎了”。

据当地政府内部人士透露，一方面，婺源县是一个旅游县，流动人口众多；另一方面，婺源县的经济近年来发展迅速，人民负担得起。“过去，婺源居民大多对价格敏感，价格稍有变动就会直接影响消费决策。但现在，如果你生活得好，你不在乎价格，只要开心就行了。”。

网上购物深入到成千上万的家庭

在移动互联网时代，以移动支付为代表的互联网已经渗透到婺源的方方面面。一位英国海归告诉《国际金融新闻》，两年后，国内的变化太大了，支付宝和微信的流行给她留下了特别深刻的印象。

2017年初，移动支付在婺源县并不流行，外出时仍需保留现金。然而，在2018年春节期间，记者发现在婺源县购物不需要带钱包，可以使用滴滴打车软件。

中国的城乡消费水平正在从可得到方便的转变。

记者了解到，大多数市民已经有了自己的网上购物账户，几乎所有的生活用品，无论大小，都会选择网上购物，还有一些人通过网上购物首次购买贵州茅台(600519，股票诊所)酒招待客人。

山东文和旺酒业总经理肖曾告诉记者，在消费升级的趋势下，自饮消费和商务消费的高端人群对价格不敏感，价格越高，越能代表“面子”，提升面子消费者的购买热情。

此人说，他之所以可以用茅台招待客人，是因为很多亲戚选择在今年春节外出旅游，招待的人比较少。

在走访过程中，记者随机发现，春节前后，最近几个月全国人民通过网上购物的人均消费超过3000元，其中价值较大的商品包括新型智能手机、洗碗机、擦窗机器人和名牌化妆品。

"二十年前，我怎么会想到我会过上今天这样的日子？"一位婺源居民说:“当时我以为这辈子的存款会达到20万元的最高水平。”