烧钱的生鲜电商迎赚钱拐点？

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我们的记者孙洁

冷冻产品互联网，一个前明星创业公司，最近悄悄地进入了新鲜电子商务的“死亡名单”。事实上，在过去的两年里，十几家新的电子商务公司相继倒闭。规模达1000亿元的保鲜电子商务公司的洗牌即将结束。业内人士认为，那些在战场上幸存下来的人今年有望看到爆炸性的增长，这个烧钱的行业即将迎来一个转折点。

明星电子商务悄然破产

最近，朋友圈子里传出新鲜电子商务冻货互联破产的消息。记者发现，这家保鲜电子商务公司的“死亡”其实已经有几个月了，但它并没有受到人们的关注。中国法院网去年9月20日发布的破产公告显示，冷冻产品互联网(北京)网络技术有限公司的债权已经确认，破产清算程序正在推进。

冷冻产品网成立于2014年，是中国第一个面向冷冻食品原料的移动b2b电子商务平台，为中小型餐饮商家提供日常冷冻食品原料，主要是肉类。通过与市场上的一流供应商合作，该平台可以减少商品在市场上的流通，也可以使商品从原产地更快、更便宜地到达用户手中。

冷冻产品互联网曾经是新兴电子商务领域的明星创业公司。根据2015年的报告，冷冻产品互联网在2月份从德文基金获得了数百万的天使投资，在6月份从安富拉基金和美华基金获得了数千万的前期投资，并在年底获得了一轮融资。"十个月内三轮融资，这个速度也够快了."冻结互联网创始人兼首席执行官黄伟伟公开表示:“好的项目融资并不难。不要太担心估值之类的东西。生存是最重要的。”

只有美好的时光不会持续太久。随着竞争的加剧，一批批新鲜的电子商务平台相继进入“死亡名单”。统计数据显示，仅从2016年到2017年，就有大约15个新鲜电子商务平台关闭，如新鲜商品交易、新鲜购买、便利和新鲜承诺。

电子商务“蓝色海洋”被残酷地洗牌

生鲜食品是电子商务中门槛最高、要求最高的类别，也是回购率最高、市场想象力最大的空房类别。正因为如此，新鲜食品被称为电子商务领域的最后一片“蓝海”。据中国电子商务研究中心预测，到2017年底，行业规模将达到1650亿元。掘金者进进出出，洗牌已经成为过去两年的主题，对于那些出去的人来说并不罕见。

记者联系了冻结产品互联前首席执行官徐鲁河，但对方暂时不愿谈及破产问题，称“此事在法院判决后得到妥善沟通。”

据一个新鲜电子商务平台的相关负责人分析，新鲜电子商务最重要的方面是商品、物流和供应链。“新鲜货物的损耗很高，对物流系统的要求也很高。很难松散地控制上游和下游供应链。”在负责人看来，一些小平台一年卖不了多少货，所以他们没有议价能力，没有竞争力。

更重要的是，新鲜的电子商务物流配送系统不同于常规的标准商品，并且不能遵循原有的系统。它几乎是从0到1构建的。“这需要大量的时间和金钱，如果哪一步不合适，那就意味着完全放弃它。”据这位知情人士透露，几乎众所周知，新的电子商务会烧钱，而且当这个小平台倒下时，资金很可能就支撑不住了。

扭亏为盈还有待验证

“新兴电子商务的高死亡率也证明，这绝对不是小玩家可以随意参与的游戏。”中国电子商务研究中心主任曹磊认为，新兴电子商务需要生态力量，包括供应链、平台、营销、大数据、物流和金融。

就在上个月，腾讯入股了永辉的超级物种。去年，阿里巴巴、京东等巨头也进入了生鲜电子商务，这使得这个市场的格局逐渐明朗，形成了“双超强”的格局，即阿里系和京腾系两大巨头，以及以中粮为代表的“多强”，我买了网，原来住的地方，爱新鲜的蜜蜂，还有每日新鲜等平台，此外，还有许多小的生鲜平台在夹缝中。

事实上，受政策环境、用户普及率的提高、模式的确定、标准化程度的提高以及仓储冷链物流技术的发展等因素的影响，在阿里、京东等电子商务巨头的带动下，过去的一年已经成为整个生鲜电子商务产业链走向成熟的起点。与此同时，新鲜的电子商务行业也进入了最危险的淘汰阶段。曹磊认为，2018年将是新兴电子商务扭亏为盈的黄金时代。"幸存的公司可能会迎来爆炸性的增长。"

“现在，新电子商务的洗牌几乎是一样的，生存方式也不同。”上述新鲜电子商务平台相关负责人表示，今年新鲜电子商务可能百花齐放，但实际效果和盈利能力仍需市场验证。