线下支付混战农村 “乡亲们”谁也躲不过

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"哦，我今天差点忘了扫描代码和拿红包！"

由于支付宝是在2017年底安装的，董女士提醒自己在春节期间每天都要扫描代码和抓取红包。

董女士住在江苏省盐城市东台市(县级市)，经常使用微信付费。支付宝开始扫描代码抓取红包后，她果断地下载了支付宝。

每次董女士扫描代码，她都能得到一个红包，金额从几美元不等，这让她逐渐成为支付宝的“忠实”用户。董女士对支付宝的热情始于2017年底。支付宝开始了为期3个月的扫描代码接收红包的活动。所有大大小小的商家都张贴支付宝的二维码来抢红包。支付宝的线下红包策略也吸引了许多微信支付用户。

如今，随着手机支付在四线城市、乡镇和农村的普及，用手机进行收付费已经成为董女士的日常选择。由于移动支付的迅速普及，许多小城镇甚至村庄都比以前有了更强的商业氛围。

农村竞争激烈

红包是春节的传统活动。记者发现越来越少的人用现金在亲戚朋友之间发红包。近年来，在农历新年期间，通过微信支付红包给年轻一代，以及在微信群中抢红包，已经成为家庭聚会和拜访的生动场景。

今年春节期间，蔡女士没有给年轻一代准备装满现金的红包，她总是给微信红包。与大部分都是百元大钞的现金红包相比，微信红包可以独立设置6、8等幸运数字，不仅方便，而且有趣。

根据微信发布的2018年春节期间微信官方数据报告，今年春节期间共有7.68亿人选择使用微信红包传递新年祝福，收发红包的总人数比去年增加了约10%。

这种变化不仅发生在春节期间收发红包上，而且在许多四线城市，移动支付已经在人们的日常生活中迅速普及。

董女士告诉记者，手机支付已经成为其主要的支付方式，而她用现金购买日常用品越来越少。

如今，二维码在商场、超市、菜市场和路边摊随处可见。春节期间，买年货、买新衣服、发红包都可以通过扫描手机上的代码来支付，这样既方便又省却了找钱的麻烦。

春节期间，记者走访并发现，手机支付覆盖的场景不仅仅是购物和餐饮行业。医院注册后，还可以通过支付宝或微信充值医疗卡买药；在旅游领域，市民可以通过扫描手机上的代码在路边打开共享自行车，停车加油也可以用手机支付；除了由所有商家引入支付代码之外，政府还鼓励移动支付，生活费用和税收可以通过移动电话支付。移动支付带来的便捷高效的智能体验已经渗透到小城镇居民生活的方方面面。

离线场景竞争激烈

2014年1月27日，微信红包一经推出就吸引了热情的关注。据公开信息显示，春节期间，微信红包用户超过800万，红包数量超过4000万。2014年，微信红包给支付宝带来了巨大压力，但它的爆发只集中在一二线城市的年轻人中，并没有深入到四线城市、城镇和农村。

2015年，在所有人参与的平台——春晚的帮助下，微信迅速渗透到四个五线城市和乡村，为微信支付带来了大量新用户。

随着微信在全国的普及，微信支付的优势也显露出来。根据2017年微信数据报告，截至2017年9月，微信日登录用户已超过9亿，同比增长17%，微信支付的月线下支付次数同比增长280%，月社交支付次数同比增长23%。

2018年春节期间，记者了解到，职场人士因工作需要，经常长时间使用微信，用手机支付时自然会选择微信支付。小城镇的中老年人使用微信支付收发红包和扫描代码的频率更高，很多人除了支付之外对支付宝的功能知之甚少。

微信推出两年来，凭借微信的社会属性，微信支付占据优势，迅速渗透到村镇，进入线下市场，支付宝占领移动支付市场的局面被打破。根据易观国际发布的2017年第三季度中国第三方支付移动支付市场季度监测报告，支付宝和腾讯金融分别占移动支付市场的53.73%和39.35%。

2017年，支付宝意识到自己在拓展线下市场方面行动迟缓，并开始全力反击。随着在线支付增长的进一步放缓和新零售的爆发，移动支付之战在线下爆发。2017年初，支付宝成立了移动支付部，并开始大力推广二维码收款。因此，支付宝逐渐渗透到五线城市和中老年人。

几年前，许多小企业只有微信的收藏代码。经过今年支付宝的发展，支付宝和微信支付已经成为商家的标准。2017年底，支付宝加大了推出红包扫描活动的力度。生活在一线城市的用户通常能拿到几分的支付宝红包，但住在四线城市的董女士每次能拿到几块钱。

面对支付宝的反击，微信支付并没有放松对线下市场的持续攻击。2017年，微信支付主要推广小程序，结合小程序，微信支付登陆更多线下场景。自2018年1月20日起，微信支付已在“周末摇摆乐”活动中推出。每个周六和周日，用户通过微信在线支付，这意味着他们有资格参加抽奖，最高可免交200元。

在移动支付的下半年，像董这样的小城镇居民将成为支付宝和微信支付的主要用户。如今，微信支付和支付宝之间的线下竞争变得异常激烈。未来“村民”会对谁更乐观？