新媒体营造纪录片消费新场景

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纪录片被认为是一种不受欢迎的利基艺术形式，但它已经成为当今网络时代年轻人追求的“爆炸”。如今，中国纪录片市场已经形成了相对稳定的消费趋势，一部成功的纪录片不仅需要内容至上，还需要充分利用新媒体技术实现多层次运作。

近日，中国文献研究中心与社会科学文献出版社联合发布了《文献蓝皮书:中国文献发展报告》

据《报告》报道，自2016年以来，纪录片不仅长期出现在社交平台的热门搜索列表上，还占据了互联网上的热门话题，并成功“进入”了年轻人热衷的网站

中国纪录片频频成为“网络红人”，这与新媒体环境下纪录片的创新和探索是分不开的。《报告》指出，在当今新媒体环境下，纪录片迎来了前所未有的发展机遇，而网络视频的快速发展使得纪录片有了更广阔的创新空.网络营销等手段不断创新纪录片的传播形式，使更多的用户接触纪录片更加频繁，这也使中国纪录片成为一种新的消费文化时尚。如今，中国纪录片已经形成了相对稳定的消费趋势，这主要体现在观众数量、频道覆盖率和观众年龄结构上

升级，以及与商业消费市场对接等。社会消费力和纪录片消费需求已经形成并不断提高。

与此同时，2016年，新媒体纪录片不再局限于产业链的下游，而是拓展了追溯上游的过程，充分开辟了多维营销模式，逐步建立了成熟的运作机制。

多平台、多形式的全媒体运营实现了纵向和横向营销发展等。充分利用“o2o”电子商务模式，开放网上资源，整合线下资源，形成联动，实现有效沟通。

以《中国本草纲目》的运作模式为例，该片在前期策划时，注重新媒体平台的传播，如利用微博推动声势；在中期拍摄和后期制作过程中，我们也注重多渠道宣传，如制作不同主题的海报和花絮，实现预播，利用新媒体打开人气；在线播出时，注重互动营销，充分把握内容热点，在微博上打造热点话题，吸引年轻受众；与此同时，电影方面引发了网络联动，电视台首播，网络碎片化传播，创造了各种营销游戏，提升了口碑。此次行动后，《中国本草纲目》已收到2亿条微博阅读和13.1万条微博讨论。

据报道，随着政策红利向市场红利的进一步转化和市场参与者的多元化，互联网和院线将逐渐成为重要的平台驱动力，中国纪录片的市场潜力将进一步释放。(王晓)