目标145万辆 2018一汽

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中国经济网1月16日电回顾2017年，中国汽车市场增速放缓。在购置税政策下降、自主品牌发展、竞争产品加速和suv市场不断扩大的不利背景下，没有suv和市场覆盖面的一汽-大众品牌继续下滑。现有车型只有7款，年销量为1405088辆，同比增长6.8%，再次超过市场。更重要的是，一汽大众凭借其强大的系统能力、创新的营销技巧和顽强的战斗精神，打出了一系列漂亮的“组合拳”。

2017年，一汽大众品牌全年售出140.5万辆，并交出了一份漂亮的成绩单

这七款产品在一汽-大众品牌领域都处于领先地位

“B级汽车领军企业”迈腾全年销售新车213，336辆，同比大幅增长28.4%，荣获B级汽车市场桂冠。蔚领年销量达到60926辆，带动中国旅行车市场增长300%以上，真正做到了一辆车激活一个市场。

迈腾的年销量超过21万辆，并赢得了B级汽车市场冠军

宝来全年售出248，184辆新车，同比增长12.5%，这被解读为业绩；高尔夫家族(包括高尔夫和吕佳)全年售出207，352辆车，连续47个月在市场份额中排名第一。

高尔夫月度销售额“47连冠”占据了市场份额的一半

捷达全年售出323，408辆，其实力位居a级车销售榜榜首；速腾的年销量达到328，550台，平均月销量超过27，000台，继续在a+市场书写王者荣耀；Cc的年总销量为23，332辆，继续占据市场份额。

分析人士指出，虽然2017年是一汽大众的“产品年”，乘用车市场整体环境也非常低迷，但一汽大众仅售出7款车型就销售了140多万辆，成功实现了年度销售目标，循环效率在业内名列前茅。

充分发挥品牌磨砺、提升、复兴和创新营销的作用

在新时代，需要实际工作，但更需要创新。2017年，一汽大众品牌从源头做起，整合了整个系统的内部资源，积极推进品牌锐化、品牌升级和品牌复兴战略，爆发出强大的创新力量。

在产品营销方面，一汽大众品牌创造了许多惊人的传播活动，从而拉近了一汽大众与消费者之间的距离。例如，宝来被中央电视台评为“优秀中国人”，速腾创造了“品质生活圈”，真正做到了“有趣、有趣、热门、热门”，引起了公众的极大关注。

宝来独家赞助中央电视台的“多彩中国”

在品牌营销中，利用流行的知识产权和优势资源丰富品牌内涵。例如，C-trek和trek举办了trek100跨界骑行、高尔夫粉丝嘉年华、迈腾服务金砖峰会和中国共产党第十九次全国代表大会、赞助三亚金融经济国际论坛等品牌活动，极大地巩固和提升了品牌形象。此外，一汽大众品牌还发布了全新升级的服务品牌理念，更加注重用户的售后服务体验，开辟了“未来服务”的新模式。

C-trek与trek携手，开启了第28次trek100骑行

在品牌升级方面，一汽大众品牌全面打造了儿童公益生态系统，塑造了负责任的品牌形象。比如，我们联合发布了“中国新未来行动”战略，整合了“平安儿童行、天地儿童行、希望儿童行”三大公益项目，聚焦儿童安全、快乐成长、未来发展。

在“中国新未来行动”战略会议上，一汽-大众联手打造了一个共同的公益生态系统

在品牌复兴方面，一汽-大众品牌并未止步。面对主流消费群体年轻化的趋势，我们更加注重发掘品牌的激情和活力，以年轻的姿态和消费者一起玩耍。例如，与加空局、crc等的合作。，将向更多的年轻消费者展示积极的品牌风格。

这把剑指的是145万辆汽车的销售额。2018年迎来了“产品年”

不要违背空的思想，不要违背虚拟的声音。可以说，正是通过2017年的一系列创新，一汽-大众品牌逆势跑赢了市场。

进入新时代，迎接新变化。目前，全球汽车工业正在发生巨大的变化，中国已经成为世界上最大的汽车市场。预计2018年中国乘用车销量将达到2559万辆，增长率为3%。在经历了2017年稳定的“聚焦”一年后，一汽大众对2018年的想法和目标是什么？

在一汽-大众品牌年度绩效沟通会上，一汽-大众汽车有限公司副总经理、一汽-大众销售有限公司总经理董秀辉表达了自己新一年的目标和计划。“结合整体汽车市场的预期增长率，2018年一汽-大众品牌将把市场目标定为145万辆。同时，我们还规划了前三名销售满意度和第一名服务满意度的客户满意度目标。”

一汽大众汽车有限公司副总经理、一汽大众销售有限公司总经理董秀辉宣布了2018年大众品牌145万辆的市场目标

敢于设定这样的目标，当然离不开强大的新产品支持。在新产品方面，2018年，一汽大众品牌将迎来真正的“产品年”。董秀慧在讲话中说:“我们将一次推出五款新车。包括两辆新越野车、一辆新一代cc、一辆新一代Bora和一辆新高尔夫和吕佳。”

五款新车上市，一汽-大众品牌2018年迎来了产品年

对于期待已久的一汽大众suv，董秀辉在致辞中说:“大众品牌的第一款suv在英语中叫做‘T-ROC’。”t是时间的缩写，指时间和时间，也表示未来。Roc是岩石的同义词，意思是岩石、岩石和鹰。岩石象征着青春和活力，岩石象征着力量和坚韧，鹰象征着雄心和自由飞翔；大鹏鸟是连在一起的，每个人都能理解它是摇滚的时候了。这个名字传达了未来和信心，也标志着一汽-大众品牌复兴时代的到来。一汽-大众suv时代已经到来。”大鹏华盈将正式吹响一汽大众品牌进军suv市场的号角，开启一汽大众suv的新时代。另一款suv将是一汽-大众品牌的核心战略模式，将主导中高端suv市场。

一汽大众品牌首款运动型多功能车“大鹏”

作为现金宝来的全新替代模式，新一代宝来将采用全新的mqb平台，全新的设计，在全新的工厂诞生，其综合实力将发生革命性的变化。

作为大众在世界上的新旗舰，新一代cc将继续引领大众的设计达到一个新的高度，并以其未来主义的设计和强大的产品力量，再次刷新消费者心目中“最美丽的大众汽车”。

产品是基础，营销是关键。在营销方面，董秀慧表示:“2018年，我们将把握整体市场和销售节奏，紧跟用户需求，聚焦suv、A级轿车和B级轿车三大核心市场地图，打造整合营销攻势，全面创新营销理念。”

其中，对于两种重型suv车型，一汽大众将组织最具爆炸性的营销手段，重点通过循环营销、跨境营销和知识产权营销来引爆消费者对一汽大众suv的认知。相信随着t-roc和中高端SUV的上市，一汽大众将迎来一个全新的SUV时代。

在汽车行业深刻变革、顾客需求不断变化、新产品层出不穷的背景下，没有用户就没有未来。2018年，一汽大众将更加注重用户价值，构建和谐共赢的厂商关系，围绕关爱大众、引领销售、承载合作伙伴、创新未来四个维度，全面推进“互利共赢2.0”战略。此外，一汽大众还创新和提升了客户服务理念。

一汽大众将全面推进“互利共赢2.0”战略，实现工厂、企业和客户的双赢

为了实现稳定的销售增长，有必要从根本上更新系统。在制度建设方面，一汽大众品牌也在2018年启动了“发令枪”。正如董秀慧所言:“为了抓住新一轮制高点，把握未来业务发展趋势和机遇，一汽大众品牌正在打造一个全新的体系，新的区域模式、新的业务单元、新的人员变动。”值得一提的是，一汽大众成立了“未来业务发展部”，管辖用户体验、移动旅行和新能源三个部门，以充分应对未来的发展趋势和方向。

2018年，作为一汽大众2025年战略的起点，是一汽大众品牌开好头、迈好步、铺好路的重要一年。今年也是大众品牌彻底告别没有suv的历史的转折点，也将成为大众品牌新的历史模式的开拓之年。正如一汽大众销售有限公司执行副总经理马丁·贾恩(martin jahn)所言:“一个新时代已经到来，一汽大众的抱负不仅仅是创造经典，而是定义未来。”

一汽大众销售有限公司执行副总经理马丁·贾恩先生

雄关的漫无边际真的像铁，但现在它从一开始就越走越远。一汽-大众品牌在2017年交出了一份漂亮的成绩单，为2018年重新开始打下了坚实的基础。2018年，一汽大众将坚持“创造和享受高品质”的理念，以“2025战略”为导向，为更多用户带来高品质的汽车生活！