撒币！王思聪们图啥？它会是电视综艺的掘墓人吗？

本篇文章4035字，读完约10分钟

扔硬币太疯狂了！在过去的一两天里，“现场回答”风靡了互联网。

王思聪力推“崇定大会”，周弘毅的辣椒直播“百万之战”，成为今天的头条新闻；西瓜视频推出“百万英雄”，盈科在线回复“奶酪超人”，并播出“黄金十秒”，将于明天推出...似乎《快乐词典》的许多网络直播版本一夜之间就出现了，没有人想错过这个“窗口”。

目前，以直播平台为依托，以大流量平台为支撑的几个产品，在屏幕上展示的时候，已经基本上超过了上百万的网民；坚持独立应用的“高峰会议”一度冲进了应用商店免费名单的前五名。

王思聪在他的朋友圈里写道:“2018年第一周的总结:王思聪币、币、周币、福寿币。”

今天，趣味商店赞助奶酪超人1亿元的消息出来了，让业界感到神清气爽！从现在开始，这个游戏不仅仅是“扔硬币”，而是一个更大的commercial/きだよ 0房间。

一些业内人士指出，未来的直播答案预计将开发定制版本的品牌，如“苹果特别版”和“小米特别版”；其他人认为，游戏规则的设置，如复活码和延迟码，也有望使live response开发一个像游戏一样的实现空房间。

在娱乐资本理论看来，这个在线答案可能会成为电视综艺节目的另一个“颠覆性”:

如果数千万人同时参与，这将是第一线电视的观众规模；整体商业模式中的“标题+植入”与电视综艺节目以及“中国好声音”和“爸爸在哪里”等节目完全一样，拥有上亿的片名，也可能在现场直播中上演。

央视《快乐词典》制片人兼总导演刘

就连创始团队也直言不讳:我们是新娱乐内容互联网模式的“电视台”！

然而，现场回答模式能流行多久？在用户的审美疲劳之后，它还会是鸡毛吗？

为什么王思聪的人做现场回答？

事实上，现场回答问题的模式可以理解为手机版的《百万富翁与快乐词典》，它出现在十多年前的世界上，并且持续了很长时间。

美国总部直播的花絮游戏节目率先使这种传统模式成为互联网。自2017年8月推出以来，它在美国的应用商店中排名第23，在游戏排行榜中排名第五。同时在线的最大人数已达到40w，比赛的奖金池已达到1w美元。

2018年新年伊始，此类产品也在中国出现。峰会的创始团队成员告诉萧也，该团队的最后产品是精选练习，他们一直在尝试一些互动内容。2017年上半年，他们开始探索新的节目内容。在那时，许多形式被计划，包括音乐，文化和回答问题。最后，在10月，他们决定做回答问题的互动产品。

“综艺节目的一般生命周期约为3-5年，但答案类节目，如《快乐词典》，可以持续10年以上，所有人都可以参加，无论老少，咸宜。”有了互联网，将会有一个很大的空房间。”

？

快乐词典

当时，他们做了一个小样本，向包括王思聪在内的许多朋友和同行征求意见。看到后，他觉得这是一个很好的方向，所以他参加了，所以他后来在自己的微博上宣传，然后突然大家都知道了这次峰会。

双方的具体合作方式在峰会上不便透露，小月猜测王思聪可能会以投资的形式参与峰会。

随着王思聪的参与和传播，“抛硬币”成了火。几天后，类似的产品相继问世。苹果商店称，峰会的1.0版本于2017年12月23日发布；奶酪超人于2018年1月4日上线；2018年1月6日，百万英雄登陆西瓜视频应用。

现场答疑成为2018年的第一口号，还有王思聪、周、、、冯友生...他们都不想错过。虽然产品形状相似，但晓宇发现，事实上，每个人的目标和出发点都是不同的。

从几个受欢迎的玩家的角度来看，盈科制作了一个独立的应用奶酪超人，而“节日选择”团队制作了一个应用峰会；西瓜视频打开了“百万英雄”的答案，在应用页面的核心位置赢钱；另一方面，花椒的直播平台上有一个“百万赢家”的直播室。

shachihoko

对于有一定量的辣椒和西瓜视频，有360支持，今天的头条公司，它可能是为了吸引新用户，激活旧用户，增加产品活动，等等。在一定的商业模式已经形成的情况下，爆炸式增长的流量和用户也可以进行一定的商业对接。据花椒现场直播，自1月5日首播以来，“百万赢家”每天的收视人数已达数百万，新用户率增加了20%。

因此，我们不难理解他们为什么选择在原来的直播产品中做功能，而不是单独制作产品。

但作为一种新产品，峰会从零开始。照片是什么？

峰会创始团队向晓宇透露，他们的目的与其他公司完全不同。“我们希望这个平台将成为一个‘电视台’，以互联网模式提供新的娱乐内容。最初的目的不同，导致不同的产品方向和策略。”

在峰会未来的规划中，答案游戏只是第一个内容，未来还会推出很多内容形式。“当我们上线到6-8个项目时，我们将支持整个产品”。这样，除了每天持续时间为20分钟且不到一小时的两个交互式问答游戏之外，用户可以在平台上参与其他内容，而无需在其他时间苦苦等待。

业内人士认为，直播机房可以达到顶峰，同时可以容纳数百万或近1000万在线用户。“这就是像贝塔和熊猫这样的直播平台的2到3个一线主持人的数量。”这两个一线主播如何支撑未来？一家拥有10亿美元甚至数十亿美元的公司的价值是多少？”

峰会的最终目标是成为一个互动内容平台，并成为一家大公司，这也可能是一种鼓励用户的方式。但同时，值得思考的是，有多少用户会愿意参与平台上的其他内容形式？

也就是说，由于现场回答游戏导致的用户爆炸式增长真的有价值吗？音调与平台的长期音调一致吗？这个比例是多少，可能需要长期观察。

在“失控”的现场回答背后:

在B方赚钱，让C方赚钱

扔硬币游戏会持续多久？是每个人都密切关注的问题。有些人还担心，通过现场回答问题来分配资金的模式似乎不可持续和持久。在西瓜视频产品信息中，活动时间为2017年12月25日至2018年2月21日；盈科创始人冯友生表示:“100亿元已经准备好了，而且会一直投下去。”

这个小娱乐公司粗略计算了一下，是100亿美元。如果平均每天播100万粒，可以播1000天，相当于三年多。但是在线互动回答产品的生命周期会持续3年吗？也许这取决于玩家是否能有效地意识到这个大掷钱游戏背后的钱。

不仅仅是奶酪超人，整个现场应答行业都在疯狂地砸钱。但是在玩得开心之后，我们必须考虑如何实现这个流程。

目前，一些玩家已经迈出了实现广告的一步。据小娱乐统计，在几个投币玩家中，有两个已经卖出了广告位:奶酪超人与娱乐商店的广告合作，广告费达到1亿；数以百万计的获奖者与美团的广告合作，美团的权益包括主持人口广播、命名直播室和植入答案。此外，数百万英雄在今天的头条植入了他们自己的产品“吴空问答”。

“我们从合作伙伴那里收到了大量的业务合作需求，更多的业务合作案例将陆续推出。快速消费品、教育、娱乐和电子商务领域的客户将成为我们合作的主要力量。”

奶酪超人还透露，其他广告商也在谈判，而峰会目前正在谈判广告合作。但在清算问题上，峰会相对平静，称“目前不考虑清算”。

然而，在峰会上，也有人表示，只有实现广告空将是巨大的未来。例如，建立一个特殊的品牌答案，如果在早期进行预热，将会使品牌搜索和消费者认知指数飙升。

事实上，美国代表团已经这样做了。今天(1月9日)，花椒“百万赢家”首次成立了一个专门的美国代表团来回答问题，发放了100万份奖品，吸引了400万名参与者。这个网站的建立都与美团品牌有关。

此外，知识问答电视节目也与直播平台合作。1月8日，《百万赢家》为《一站到底》量身定做了一期，80%的话题将通过《一站到底》播出。观众已经设置了7轮答案，总奖金为530万元。

据业内相关专家分析，“现场答疑具有很强的互动性，没有哪种广告方式可以让用户在20-30分钟内高度集中注意力。”品牌专场的方式将最大限度地激发用户对该企业的了解，这已经是互联网上最有效的营销模式之一。”

事实上，一天只有有限的次数，一个20分钟的模式，能让用户集中注意力，并且广告收益成倍增加。

当然，一些业内人士推测，在未来，这类产品将在门票门槛上设定低价。对此，峰会表示将不予考虑。“这是一个很低的门槛，整个人的互动，对收费用户来说意义不大。我们倾向于向B方收费。”

每天燃烧数百万，赚取1亿广告费。

“直播+知识经济”是个好交易吗？

直播应答商业化的逻辑似乎是以低价购买流量，以高价出售广告空间。然而，从目前的市场情况来看，现场回答似乎会打得不好。

随着现场直播产品的日益增多，当用户有一定时间时，不可避免地会面临用户竞争，就像一年前的直播大战一样。除了通过邀请码传播给半熟人群体，一些平台开始花钱邀请名人代言和推广；一些不断增加奖金的数量，增加游戏的数量，刺激用户。

？

总而言之，这是一场烧钱的战争。

从后来的发展来看，这款游戏和直播问答游戏的创始人hq之间的差距越来越大。据了解，除了奖金刺激，总部还有一个重要的吸引力，那就是现场节目是由喜剧演员斯科特？罗戈夫斯基主持说，“事实上，这种产品的迅速爆炸需要在一定程度上归功于这种主机。”内容平台上的每个人都是产品经理。

另一方面，在中国，一些产品的主持人真的很幽默，但他们的受欢迎程度甚至不是普通的kol。可以认为大多数人是为了钱而来，有些人是因为这个话题而参与其中。

另一方面，一位业内人士告诉晓宇，美国市场环境不允许出现两种类似的产品，所以总部可以是独一无二的。然而，在中国，类似的产品很多，门槛低，复制率高。

对于广告商来说，有很多选择。投币玩家在广告层面认识空也相对有限。如果他们胡乱花钱，即使他们依赖大公司，这种“出售”也可能不划算。

资金传播平台需要尽快找到为现有流量用户实现现金流的方法。奶酪超人、百万赢家和品牌之间的合作有了一个良好的开端。其次，这取决于品牌所有者对现场回答产品的接受程度。

另一方面，有必要扩展现场回答问题的模式。事实上，现场回答实质上是一个互联网上知识竞赛的现场综艺节目，解决了传统电视综艺节目不能互动、不能全民观看的痛点。如果超越了现场回答的狂欢模式，平台可以挖掘出更多有趣的内容形式，这可能会真正沉淀用户，延长产品生命周期。