高档化妆品增长带动行业强复苏欧莱雅中国去年营收实现两位数增长

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我们的记者夏芳

随着上市公司年报的发布，化妆品行业上市公司的成绩单也出现了。

最近，化妆品巨头欧莱雅递交了一份2017年的优秀成绩单。全年销售总额约2033.18亿元，同比增长4.8%，净利润约279.74亿元，同比增长15.3%。在第四季度，它甚至实现了5.5%的同比收入增长。

对于以上文字记录，欧莱雅集团董事长兼首席执行官安红表示，去年欧莱雅高端化妆品部门的品牌增长非常惊人。

从2017年化妆品企业的成绩单可以看出，经过几年的调整，在高端化妆品快速增长的带动下，化妆品行业也迎来了全面复苏。

在业内人士看来，在消费升级的背景下，化妆品行业已经进入了认知时代，表现良好的企业在价值链建设上取得了突破性的成绩。

据《证券日报》记者报道，中国市场是欧莱雅在世界上的第二大市场。2017年，欧莱雅的中国市场也实现了两位数的增长。在消费升级和新的零售模式下，欧莱雅电子商务渠道的增长率也令人惊叹。

数据显示，在全球新兴市场，欧莱雅去年实现销售额超过100亿欧元，同比增长8.9%。欧莱雅在电子商务渠道的销售额增长了33.6%，达到20亿欧元。其次，在旅游零售渠道方面，欧莱雅继续巩固其市场领先地位。此外，欧莱雅依靠其强大且互补的独特品牌组合，去年8个品牌的销售额超过10亿欧元。

关于欧莱雅中国市场的表现，欧莱雅中国首席执行官司伯翰昨日在接受媒体记者采访时表示，中国市场是一个蓬勃发展的市场，充满机遇和挑战。2017年，欧莱雅中国的业绩显示出两位数的增长。目前，中国市场是欧莱雅集团的第二大市场，中国市场应该成为未来最大的市场。

与此同时，斯帕汉将欧莱雅中国去年两位数增长的原因总结为一种以消费者为中心的五力模式:期待品牌和产品、卓越的创新、创新的新营销、新的零售和社会价值。

值得一提的是，在欧莱雅中国的辉煌成就背后，高端化妆品仍然是公司业绩的主要贡献者。

对于2018年，欧莱雅相关负责人表示，2018年，欧莱雅将在创新、品牌力、数字力和全球团队素质方面拥有前所未有的优势，以赢得市场份额，巩固其在美容领域的领先地位。因此，欧莱雅非常有信心，今年它将再次实现显著的同比销售增长和高于市场平均水平的利润增长。

关于中国市场，斯皮尔汉表示，欧莱雅对中国市场充满信心，将继续加大在市场、产品研发、生产、人才等方面的投资。，从而最大限度地满足消费升级后的多样化需求。继续引领数字革命，不断拓展电子商务地图，进一步与天猫、JD.com、维普舍等领先电子商务平台紧密合作。不断探索也引领着新零售的创新模式，从而最终使消费者受益，促进新模式下市场的健康长期发展。

根据国家统计局发布的数据，2017年社会消费品零售总额为366262亿元，同比增长10.2%，其中化妆品零售总额达到2514亿元，同比增长13.5%。

2016年，化妆品零售总额为2222亿元，同比增长8.3%。在业内人士看来，中国化妆品市场的强劲复苏得益于高档化妆品的增长。

事实上，在欧莱雅的整体业务中，高端产品仍然在集团去年的业绩中扮演着重要角色。虽然其他化妆品品牌在中国市场表现良好，但它们也离不开高端化妆品的贡献。

《证券日报》记者梳理了发布去年业绩报告的化妆品公司的数据，显示资生堂集团提前三年实现了1万亿日元的销售目标，实现年营业收入约584.97亿元，同比增长18.2%。

同样，雅诗兰黛集团在2017/2018财年第二季度发布的财务报告显示，包括中国市场在内的亚洲销售额增长了33%，达到8.74亿美元。由于雅诗兰黛、玛莎百货和汤姆福德在中国消费者中的受欢迎程度，雅诗兰黛在中国市场实现了两位数的增长。

此外，LG Life Health 2017年年报显示，去年集团化妆品部总销售额约为198亿元，营业利润约为38亿元，同比分别增长4.9%和10%。其中，营业利润率从2016年的18.3%提高到19.2%，提高了0.9个百分点。

Lg Life Health在其2017年财务报告中强调，集团去年的总销售额同比增长4.9%，差异化战略主要集中在高端奢侈品牌，如woo和su:m37。

至于化妆品企业去年在中国市场的表现，日化专家于飞在接受《证券日报》采访时表示，化妆品企业过去重视产业链的建设。随着消费的升级和90后年轻消费者的崛起，企业必须重视价值链的构建。只有通过场景、娱乐、个性化和多样化与消费者互动，他们才能成功。

在费看来，化妆品是时髦的消费品。随着中产阶级的不断壮大，这个行业将会复苏并爆发。化妆品企业要想获得更大的发展前景，取决于他们的认知是否已经觉醒。

(主编:崔志明hf118)