不要现金不要手机 这款马云都爱的羽绒服竟成盗贼目标

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你的哪一件物品最有价值？手机、现金或珠宝...

然而，最近在英国大城市的闹市区，这些东西不在强盗的眼里，你一定不要想到他们的目标:

羽绒服！

“没有手机，没有钱包，脱下你的外套”

羽绒服品牌加拿大鹅因其温暖和时尚而受到潮流引领者的追捧。然而，由于一件羽绒服的价格超过1000英镑(约8893元)，这种品牌的羽绒服也成为英国小偷的目标。

英国《泰晤士报》2月4日报道称，今年冬天英国发生了多起针对“加拿大鹅”羽绒服的抢劫案。上周，一名身穿“加拿大鹅”羽绒服的男子在伦敦市区行走时被摔倒在地。强盗们对他大喊:“脱下你的外套”，但没有提到现金或手机。幸运的是，抢劫者被两个路人赶走了。

▲时代

同样，曼彻斯特大学21岁的学生奥利·梅森两周前也遭遇了类似的抢劫。两个强盗喊着“脱下你的外套”，把梅森扭到地上，强行脱下他穿的“大鹅”羽绒服。然而，梅森的羽绒服是假的，两名劫匪最终被捕。

近年来，针对“加拿大鹅”的盗窃抢劫案件越来越多。

2017年11月，英国广播公司报道称，伦敦摄政街的一家“加拿大鹅”店被犯罪团伙抢劫

2016年2月，波士顿大学警察局发布通知称，自2015年9月以来，警方已收到14起羽绒服失窃报告，价值从900美元到1300美元不等。

2015年11月，加拿大渥太华两家户外商店发生“加拿大鹅”盗窃案，犯罪分子共盗窃了350件羽绒服。

“加拿大鹅毁了这条街”

加拿大鹅有多值钱？就连强盗也瞧不起他们的移动钱包？

每次你在中国官方网站“加拿大鹅”上读到它，它的派克大衣价格就低至6600元，高至1.3万元。在加拿大，最贵的外套是1495加元(约7500元)。

▲加拿大鹅官方网站

看看加拿大鹅有多贵，然后看看它有多热。

保暖是羽绒服和外套最重要的评价标准，但“加拿大鹅”让臃肿的冬装变得时尚。

加拿大鹅(Canada Goose)成立于1957年，原名metro运动服，为加拿大安大略省的警察和在北极圈工作的检查员提供耐寒羽绒服。

然而，该公司现任首席执行官兼创始人山姆·蒂克(sam tick)的女婿大卫·赖斯(david reiss)发现，不仅极地探险队的员工，而且当地的办公室工作人员也会穿加拿大鹅羽绒服，甚至女孩们当时也只穿男装风格的加拿大鹅，这导致了经常缺货的加小号。

然后，加拿大鹅把最温暖的鲜红色外套塞给需要在寒冷地区拍摄的导演和工作人员。拍摄结束后，所有的工作人员都成了它的粉丝。

▲大卫·贝克汉姆个人社交媒体

此外，《007》的男主角丹尼尔·克雷格、贝克汉姆、中国女演员范冰冰、周冬雨等明星穿“加拿大鹅”的照片频频出现，使其成为时尚。公众人物对商品的使用将导致消费者效仿，并最终使商品受欢迎。在中国公众人物中，“加拿大鹅”大概最应该感谢马云。

仅在2017年一年，马云就至少在两个重要场合穿着该品牌服装——2017年1月会见美国总统特朗普和12月乌镇世界互联网大会。

最近，朋友圈里的一篇文章称，价值900多美元的“加拿大鹅”几乎是北京冬天街头的一只鹅。一些北京读者在文章下面评论道:“(加拿大鹅)毁了这条街。”在通往Xi二七的地铁上，你可以看到一辆247人的车厢里至少有6只鹅。"

“一人一只”一定是夸张了，街上有那么多“加拿大鹅”，不一定是真的。当一个标志变得流行时，劣质的心态就会出现。虽然“加拿大鹅”也在其官方网站上发布了一个虚假的提醒，“山寨鹅”客观地宣传了它。

国产羽绒服有什么不好？

今年冬天，“加拿大鹅”可以从国外取火到中国，这可能得益于寒冷的天气。然而，与“加拿大鹅”相比，国内羽绒服呢？

自去年3月在纽约证券交易所上市以来，加拿大鹅公司的股价稳步上涨，涨幅达119%。

自2015年1月以来，在香港上市的中国知名羽绒服品牌波司登(03998，hk)的股价一直低于1港元。

然而，波司登的表现比加拿大鹅好得多。从2016年3月31日至2017年3月31日，波司登的营业收入为68.16亿元，但与2013财年的93.24亿元相比，大幅下降。相比之下，加拿大鹅在2017年第二季度和第三季度(截至2017年9月30日)的收入为2亿加元(约10亿元人民币)。

▲波司登财务报告

看到十多年前收入只有300万美元的羽绒服企业“加拿大鹅”，中国羽绒工业协会表示不愿意，因为“钱袋”正从中国流出。

据《中国质量新闻》报道，今年1月17日，中国羽绒工业协会会长姚晓曼表示，“加拿大鹅”的销售有其借鉴意义，但国产羽绒服的整体质量并不比国外产品差，甚至“可以折腕”。因为国产羽绒服在三个重要指标上表现良好:羊绒含量、羊绒填充度和蓬松度。

姚晓曼表示，中国是世界上最大的羽绒生产国，拥有丰富的羽绒资源，占据全球羽绒产业70-80%的市场份额，羽绒加工能力和技术水平居世界领先地位。

中国羽绒不仅产量巨大，而且质量上乘。2017年8月，权威测试实验显示，13个羽绒样品中质量最高的来自中国。近年来，全国羽绒服市场质量监督抽查合格率达到90%以上。姚晓曼说，国内一些羽绒服使用的羽绒材料甚至比“加拿大鹅”还要好。

姚晓曼认为，加拿大鹅奢侈的形象和1万元的高价主要是由于加拿大鹅品牌的市场定位和销售规则。

一方面，加拿大鹅追求奢侈品的销售规则，从不低价或打折销售，以保持产品的持久质量和价值。

另一方面，我们应该严格控制渠道，坚持在原产国制造，而不是盲目扩大生产，以保持产品的稀缺性。

相对而言，国内羽绒服产品缺乏品牌管理的战略眼光。过去几年，面对市场低迷，一些国内羽绒服企业开始低价出售产品，以消除库存积压。促销、打折和涨价接踵而至，也引发了整个国内羽绒服行业的“低价潮”。羽绒服市场销量连续四年同比下降，2017年仅略有好转。