特色产品火爆 品牌效应凸显 文化IP渐成旅游发展生力军

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特色产品的热品牌效应凸显出文化知识产权逐渐成为旅游业发展的生力军

自2018年元旦以来，《猫妖传》、《前传3:告别前传》、《梦之旅》等影视作品备受关注，大屏幕上的外景也一夜走红，成为许多观众向往的地方。例如，《前任3:再见前任》的流行很快点燃了电影拍摄地印度尼西亚马纳多的旅游业。

记者从多个旅游平台了解到，截至目前，印度尼西亚万鸦老2月和3月相关旅游产品的预订量比去年同期增长了51.7%，旅游网络的关键词搜索量也增长了200%以上，情侣比例高达74.3%。尤其是临近春节，城市观光、潜水俱乐部培训班、快艇帆船等项目受到游客的追捧。虽然价格翻了一倍，但他们几乎被预订了一个空.

“在电影的推动下，外景旅游迎来强劲增长势头也就不足为奇了。”绿妈妈集团董事长王孝松表示，带电影旅游是一种感受，电影知识产权与旅游嫁接后，可以转化为超级旅游知识产权，这是大多数知识产权实现多元化和实现的唯一途径。比如，《梦之旅》带动了墨西哥旅游业，《最爱梵高》带动了荷兰和法国的旅游业，等等。

目前，“旅游+知识产权”已经掀起了一股热潮，各种公园和寄宿家庭纷纷涌现。超级ip已经成为优质旅游的风向标。同时，在消费升级的形势下，人们对高质量旅游消费的渴望越来越迫切。

记者发现，人们在选择旅游产品时更喜欢ip品牌。上海迪士尼乐园、黄山风景区、广州长隆度假村、常州中华恐龙公园、方特欢乐世界、乌镇等景点。以安吉为代表的Ip酒店、青城山的刘珊、金鸡湖的玉亭、海南的莱佛士和安吉的帐篷客人是假日游客最受欢迎的选择。

“如今，旅游市场的消费需求日益呈现出碎片化、个性化和多样化的特征，对旅游产品的供给提出了更高的要求，这将推动旅游业供应链的变革。”中国旅游研究院韩博士认为，文化知识产权在营销中具有一定的品牌效应，形成目的地、企业、产品等个性化标识，也是推动优质旅游的重要途径。

值得注意的是，随着全国各地旅游发展的热情高涨，旅游竞争日趋激烈，旅游产品质量也参差不齐。韩建议，在推进“旅游+知识产权”深度融合发展的同时，必须从供给和需求两方面入手。在供给方面，必须在旅游项目设计和内容创作中实现高质量开发和品牌发展，防止以创造文化知识产权为名进行房地产开发；在需求方面，既要满足游客的眼前需求，又不能盲目追求“高端”项目。此外，应避免同质化发展，差异化和特色化的“旅游+知识产权”是旅游发展竞争的重要选择。