区域乳企突围困局：亟待知识产权保护

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近日，唐嫣乳业股份有限公司(002732) (002732，sz)对同城受欢迎的“兄弟”乳业提起诉讼，为广东乳业市场的激烈竞争打开了一个口子。就在不久前，陈光乳业在广州天河区人民法院起诉石闻食品及其下属的石闻乳业，称后者涉嫌侵犯陈光乳业使用“供应香港”商标的专有权。

《全国商报》记者注意到，在广东四家地方乳品企业的暗战背后，有一个同质化的市场博弈和同一个区域。一位不愿透露姓名的广东知名乳品公司高管向记者承认，液态奶的竞争格局有两个特点，要么产品结构几乎相同，要么销售市场高度重叠，“尤其是区域品牌，全方位对抗。”

同质化竞争正如火如荼

“唐嫣乳业可能在2008年开始使用这种包装，而丰兴乳业在2017年开始使用高度相似的包装。就像这次出现的产品一样，包装也是相似的，消费者往往会混淆甚至误买。”陈先生是几个乳制品品牌的一流经销商，包括广东本地品牌和凤兴。在他作为品牌代理商的十年中，区域品牌面临着越来越激烈的竞争。

唐嫣乳业和大众乳业在广州市场已经存在了60多年，但是在2017年，他们因为大众乳业推出的新产品而直接开战。

引起唐嫣乳业不满的是两个新包装的流行乳业。唐嫣乳业的律师认为，该产品的包装和装饰是基于从一面倾倒牛奶，将牛奶花作为一个整体元素来泼溅。它具有独特的创造力，能够被消费者认可。它是对知名商品的独特包装和装饰；然而，2017年涉及的两个产品的流行包装是他们仅有的两个250毫升产品，包装风格与原来的200毫升产品完全不同。

事实上，由于产品结构和产品类别的高度相似性，乳制品企业之间的不公平竞争时有发生。

2016年，伊利诉蒙牛“未来之星营养果汁酸奶饮料”一案，在产品包装、装饰成分、设计风格、产品名称等方面均与其“qq之星营养果汁酸奶饮料”相同或相近。作为一种类似的产品，公众很容易被混淆和误解。经审理，法院认定蒙牛公司对伊利公司构成不正当竞争，裁定停止侵权，并承担经济赔偿和合理费用215万元。

记者注意到，唐嫣乳业和大众乳业的主要产品是鲜奶和酸奶。根据乳品专家宋亮引用的数据，目前国内有40~50家企业生产室温酸奶，品牌有数百个。市场竞争异常激烈，但趋于饱和。

“这个行业的特点是这样的。许多直接竞争的品牌在产品和口味上没有什么不同。”上述高层官员告诉记者，泰隆与金典、春振与安慕喜、未来之星与qq之星不仅是区域品牌，而且分布在全国各地的伊利、蒙牛、光明等大品牌在产品结构上差异不大。

企业呼吁保护知识产权

在这种情况下，唐嫣乳业选择起诉受欢迎的乳制品行业不公平竞争，以捍卫自己的权利。

唐嫣乳业的一位相关人士在接受《国家商报》记者采访时表示，2017年受欢迎的乳制品行业仿制的两种产品是唐嫣乳业的顶级产品，其总收入贡献率占公司总收入的20%以上。

“由于产品被竞争对手模仿，给消费者造成很大的困惑和误解，我们公司不断收到消费者的投诉，包括400个客服电话、官方网站信息、公共号码信息和经销商的投诉。”该人士称，该公司多次未能就这一侵权行为与受欢迎的乳制品行业沟通，随后决定拿起法律武器捍卫自己的权利。

事实上，没有多少企业真正愿意维护自己的权利。前面提到的乳品企业高管直言不讳地告诉记者，该行业的研发成本不高，口味和包装容易模仿，并形成了以下“爆炸”效应。然而，由于维权难度大、持续时间长，企业往往不愿意花费太多精力去打官司。

“乳制品和其他快速流动饮料的一个明显区别是，如果包装相似，很容易给消费者造成视觉上的困惑。”他进一步声称，由于大量复杂的证据，大多数原始企业不愿意通过诉讼来维护自己的权利，这也导致了行业内的长期同质化竞争。

然而，唐嫣乳业相关人士在接受记者采访时并不同意这一说法。据有关人士介绍，作为一家高科技企业，公司一直在加大对产品R&D和创新的投入。仅在2016年，R&D在新产品R&D和装饰方面的投资就超过了3100万元，力争实现差异化。

进一步指出，唐嫣乳业坚持通过司法途径维护企业和消费者的利益，这也是企业长期实施创新驱动、差异化路线的必然选择，一个有效保障知识产权的健康规范的市场环境能够使行业持续健康发展。