干部当主播 “带货”更要“带动”（干部状态新观察）

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干部在直播中带货并不新鲜。去年3月，为了减少疫情对农产品销售的影响(000061，股票咨询)，许多党员干部走进直播室，开始以嘉宾主持人的身份销售商品。干部卖活货有什么效果？仅仅依靠干部来帮助农民进行网上消费够吗？如何建立一个长效机制，让直播变成老百姓口袋里的实惠？记者采访了基层干部、直播平台及相关专家，讨论了干部直播卖货的现状和前景。

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根据商务部发布的数据，2019年全国农产品零售额达到3975亿元，同比增长72%。到目前为止，农村网络运营商的数量已经超过1300万，网上销售已经成为帮助消费者扶贫的重要手段。近日来，受疫情影响，一方面，农产品销售遇到困难，另一方面，现场直播吸引了更多的关注。因此，各大网络平台纷纷推出各种形式的直播节目来帮助农民，越来越多的干部走进直播室为当地的农产品说话。

效果如何？

带来流量和增加销售也考验着现场直播室外干部的努力

记者:在网上销售商品的直播中，基层干部直接出现了，带来了什么效果？

青海省河南蒙古族自治县县长阿琼:干部们用现场直播等手段为当地产品说话，这意味着用个人的名誉甚至地方政府的信誉来保证产品的质量。对于消费者来说，这样的产品更值得信赖；就产品本身而言，直播迫使干部们从产品的来源到流通都要了解一切，并严格监督，这也促进了对产品的控制。

淘宝网内容电子商务事业部总经理俞峰:与专业主播相比，干部们在直播室都是新手。他们的优势在于他们更关心自己的身份，他们的真诚更感人，他们的声誉更有保障。在我们组织的春播活动中，县(市)领导的现场直播几乎可以带来商店营业额和收视的高峰。直播是贫困地区进入新经济的一扇门。干部直播不仅销售农产品，还帮助当地人打开了这扇门。

记者:走进直播室是对干部自身能力的考验。如何培养干部适应和使用互联网的能力？

吉林省委组织部第三处处长辛锋:门槛似乎很低，但要真正做好并不容易。例如，对于常年在扶贫前线奋战的干部来说，如何带动网络销售是一个大学问题。针对这些问题，我们发起成立了“吉林省一秘协会”，组织了“直播技能和技巧”、“使用电子商务平台能力”、“行业带动能力”等培训，努力让扶贫干部坐在办公室里，有机会进入直播室，能够进行现场调研和商品直播。

CPPCC安丘人、金水谷农场总经理张晓东:直播是看得见的行为，但真正的考验是直播室外干部的努力。一方面，干部要了解网络，了解网上销售的规律特征，组织农民加强学习，寻找消费增长点；另一方面，干部要创造条件，加强农村网络基础设施建设，大力发展仓储物流，搞好农产品标准化，培养电商人才，这是一项系统工程。

它是可持续的吗？

干部示范和引导，迫切需要培育更多的直播来帮助农民

记者:在网络直播的大格局下，干部能成长为沟通供需双方的货运主播吗？它有助于形成竞争力吗？

品多多数据研究所副所长邱晨:干部们对地方特色农产品的优势有非常清楚的认识。经过学习，大多数干部都有专业的解释能力。但是，基层工作毕竟有很多条线，干部经常当主播显然是不现实的。可持续的、正常的、高质量的帮助农民的直播数量仍然很少，频率也不高，仅仅依靠干部的外表是杯水车薪。

阿尔琼:直播需要接地气体。如果太死板，就不会被网民认可。但是，要把握喊叫的程度，这就要求干部敢于尝试和创新方法。因此，对于干部来说，除了“不使用”之外，还有“不想使用”和“不敢使用”的问题，还有思想上的障碍。此外，这还涉及到干部考核制度。干部考核是指挥棒。如何评价干部直播？这是积极的鼓励吗？这会影响干部参与的积极性。

记者:干部直播的频率可能不能满足日常农产品销售的需要。我们怎样才能真正培养直播帮助农民的力量？

张晓东:干部带头，起到示范和引导的作用，但干部不可能把直播和带货作为主业，这就要求地方党委和政府创造条件，种下沃土，培养农村直播网络红色人才。其中，要特别关注返乡创业的大学生。他们更了解市场需求和农产品，是优秀的农产品销售人员。农民经常不知道如何直播。动员干部和大学生带农民去现场直播和销售农产品是最好的催化剂。

快手科技副总裁宋婷婷:锚的成长需要一定的积累。作为一个平台，我们启动了“万村主播培训计划”，通过线下和线下培训相结合的方式，在贫困地区寻找和发现农村主播，并从交通倾斜、技术培训和运营援助等方面努力培育一批具有地方特色的正能量网，帮助当地群众脱贫致富。

如何看到实际效果？

干部不仅要掌握接触民意的新方法，还要增强协调合作的能力

记者:如果现场直播要转化为人民群众的实实在在的利益，干部们需要弥补哪些不足？

内蒙古敖汉旗常委、宣传部长张明:我们敖汉的小米是原创的，质量高，但是品牌影响力不高，市场认可度不高。我们组织了条幅和其他干部去摄像机现场直播，就是为了在干部的帮助下保证产品的信誉和质量。但是基层工作复杂，组织干部现场直播是不正常的。从长远来看，如何培育优秀品牌是我们思考的焦点。这次直播是为了试水，让更多的干部和农民认识到品牌对农产品销售的重要性。

青海省报纸发行物流有限公司总经理董:我们早前去了青海省的河南县和兴海县拓展电子商务扶贫，发现产品同质化严重，缺乏深加工，市场议价能力不高。同时，由于产品丰富度有限，财力不足，人才匮乏，无法引进外部的大型电子商务平台，企业和农民似乎零敲碎打，无法拓展市场。这就要求干部发挥协调与合作的作用，帮助增加产品的附加值，从分散经营向集约化发展转变，并形成直接广播帮助农民的合力。

记者:现场直播的尝试给干部工作带来了什么启示和思考？

新丰:干部直播不仅仅是销售商品，更是与观众互动。通过分享扶贫经验和讲述农产品背后的故事，干部们展示了他们努力创新和变革的精神以及努力工作的精神。在互动中，干部也可以直接了解当前的消费需求和社会心理。从某种程度上说，参与直播也是一种落地之气，属于通过互联网开展群众工作，有利于基层干部转变观念，了解社会情况和民意，做出决策，更科学、更准确地改进工作。

中国社会科学院农村发展研究所研究员胡炳川表示:目前，要提高社会治理能力，基层干部必须熟悉网络的特点和规律。在制度规范框架下，基层干部主动接触网络，这不仅是在经济发展过程中积极拥抱网络流量的一种尝试，也拓宽了干群沟通互动的渠道。在现场直播中，基层干部，尤其是县长、乡长、一秘等领导干部积极参与现场直播，能够对互联网的运行模式有更具体、更深刻的了解。这种良性互动对于提高基层社会治理水平显然非常重要。

人民日报(2020年4月3日，第11版)