拉面说牵手999 食药跨界逐鹿大健康

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“温馨贴心”，在医药领域，999感冒灵有了一种存在的感觉，现在这家公司又玩了一个跨越国界的新把戏。近日，北京商报记者今天发现，一款“999×拉面硕文新鸡汤礼盒”在拉面硕旗舰店高调推出。制药企业与食品企业携手合作，这种跨境合作并不存在。然而，打破这一怪圈并不容易:制药公司凭借健康概念进入食品领域的门槛不高，而且案例很多。然而，就长期业务贡献而言，只有少数成功案例。

“999×拉面暖心鸡汤礼品盒”延续了999感冒灵的白色和绿色包装。在礼品盒中，不仅有两种拉面口味，即艾草鸡汤和草本五花肉鸡，还配有999感冒灵简易手书、手机防滑贴纸和茶包。

999感冒灵母公司华润三九(000999)制药有限公司(以下简称“华润三九”)负责人今天在接受《北京商报》采访时表示，在此次活动中，华润三九和拉面共同负责策划和实施，拉面负责产品生产，并提供“999感冒灵暖心鸡汤面”的销售入口。目前，双方的合作暂定为中短期。据估计，“999感冒灵暖心鸡汤面条”的上市时间为3-6个月，产品的上市周期将根据市场反应进行考虑。消费者可以在拉面的天猫旗舰店购买该产品，目前拉面主要负责该产品的推广。

近年来，制药公司跨境销售食品的案例不少。《今日北京商报》记者发现，目前已有20多家公司跨境推出食品，其中包括旗下的凉茶品牌王老吉和吉；马应龙(600993，诊断部门)推出了低热量和0脂肪的饼干和蔬菜鲍彤餐替代饮料。

九德定位咨询有限公司创始人、战略定位专家许表示，跨境产品既有原则，也有局限性。食品和药品的跨境联合品牌会在一定程度上对消费者造成认知障碍，比如这款拉面是否会有治疗感冒的效果。从长远来看，也有必要看看联合品牌产品是否符合他们的战略。

医疗战略咨询公司latitude health的创始人赵恒今天在接受《京华商报》采访时表示，华润三九的主营业务是医药行业，近年来业绩稳步增长。目前，华润三九与拉面的合作更像是品牌联合行为，进一步提升了999感冒灵的知名度。

制药公司集体进军其他行业的背后，是国家在大卫生领域的崛起以及对制药行业的更严格监管。据前瞻性产业研究所发布的《中国大健康产业战略规划和企业战略咨询报告》统计数据，2020年中国大健康产业规模将超过10万亿元。

中国食品(香港股市00506)行业分析师朱认为，医药企业具有技术优势，在生产、产品研发和上游供应链方面具有一定优势。然而，药物是特殊的产品，只有特定的人使用，所以需求很小。食品是一个门槛低、需求量大的大众产业。因此，医药公司向下拓展食品领域更为有利，食品企业与医药公司跨境更为困难。

业内普遍认为，在数十个跨境品牌中，只有王老吉、名人汽水等少数品牌相对成功。佳多宝集团将王老记品牌打造为凉茶的标志性品牌。GPHL恢复王老吉品牌后，依靠自身资本和品牌优势继续扩张，保持了自身优势。目前，王老吉是GPHL上市公司白云山(600332)(港股00874)大建康板块的重要组成部分。数据显示，2018年，广药白云山实现收入422.34亿元，同比增长101.55%。其中，大型卫生行业收入94.87亿元，同比增长10.66%，主要收入来源于王老吉凉茶。在行业方面，王老吉在凉茶领域的份额也达到了70%。

“经营食品的制药公司可以充分发挥其在R&D的生产和经营优势，依靠专业的食品经营公司实现联合模式，而不是由制药公司经营整个产业链。”朱认为，医药行业与食品行业在供应链、渠道和终端方面存在较大差异。制药业的主要渠道是药房和医院，它们都是高度专业化的，但食品渠道包括超市、便利店、特殊渠道、连锁店等。制药公司很难在这方面与大型食品企业竞争。