疫情加速酒行“马太效应” 一线品牌底气足中小酒企受重创

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由新型冠状病毒引起的肺炎爆发使中国人过了一个漫长的春节。对大多数人来说，家已经成为唯一的活动场所，在公共用餐场所，“暂停按钮”已经被按下。对于葡萄酒公司来说，这种流行病对他们有什么影响？

在假期后的第一个交易日，上市白酒公司的股价有所反弹。

在业内人士看来，疫情对一线龙头葡萄酒企业和二线半民族葡萄酒企业影响不大，对中小葡萄酒企业打击较大。对于整个葡萄酒行业来说，“马太效应”将会加速。在龙头白酒企业的股价被大幅回调后，价值投资变得突出。

五粮液(000858，诊断部)将连续三次保持年度目标不变

五粮液作为白酒行业的领军企业，在疫情爆发后率先履行了向受灾地区捐赠的社会责任，成为湖北省以外白酒行业的第一家捐赠企业。据不完全统计，五粮液集团已捐款9200万元帮助预防和控制疫情，这显示了一个大型国有企业的社会责任。

此外，白酒公司一直倡导制造商双赢。疫情爆发后，五粮液立即给合作伙伴发去吊唁信，给予人文关怀，同时积极讨论疫情对工业企业的影响，做出正确判断。

当大多数行业被迫按下暂停键时，五粮液自信地表示，其年度目标保持不变，而另一家白酒巨头茅台也发出了同样的声音。

据记者了解，在2019年五粮液经销商大会上，五粮液集团党委书记、董事长李曙光提出，预计2020年五粮液集团和五粮液的销售收入将保持至少两位数的增长。

据《证券日报》记者介绍，2月2日至2月5日，李曙光连续主持召开三次专题会议，深入研究疫情防控和企业发展。

李曙光说，在加强疫情防控的前提下，要对企业生产经营的下一步做出前瞻性、强有力的布局。同时，结合当前形势，建议进一步加强“三个优化”，加快“三个转变”，促进年收入保持两位数增长。

此外，记者从五粮液了解到，面对当前复杂的形势，作为智能零售系统建设的第一个成果，五粮液“云电”平台将在近期推出，目前正处于测试阶段。这无疑显示了它对“三个优化”和“三个转变”发展步伐的快速反应。

由此可见，在当前“住宅经济”环境下，面对居民消费升级的新需求，五粮液无疑发出了最强的声音，每一项举措都有着明确的支撑基础和发展路线图。

高端白酒的趋势没有改变。领先的葡萄酒公司几乎没有影响力

在业内人士看来，新的疫情将在短期内对葡萄酒行业产生巨大影响，但不会出现周期性变化。葡萄酒行业高质量发展、集中发展、高端发展的趋势不会改变。

事实上，元旦春节期间，五粮液整体营销情况良好，渠道进货、销售、库存等主要指标达到预期，完全实现了旺季销售目标。

浙商糖酒集团董事长兼总经理许在接受《证券日报》采访时表示，春节期间爆发的肺炎将对葡萄酒行业的销量造成约20%的影响。在六个月内形成几年前的消费氛围有点困难。然而，它对五粮液和茅台的影响很小，五粮液的年度目标不会受到影响。

在许看来，今后白酒行业大品牌的经营和代理都很难获得，大家都不会轻易放弃代理资格。经销商和运营商将积极配合企业销售，提前完成任务。因此，像茅台和五粮液这样的大企业不需要调整年度目标，但这种流行病将使区域品牌更难生存。

如今，新冠肺炎肺炎疫情对葡萄酒行业的影响不可避免。白酒专家金玉凤在接受《证券日报》采访时表示，疫情对一线龙头企业和二线半民族白酒企业的影响并不明显，但对中小白酒企业将是一个沉重的打击。

金玉凤表示，对于一线领先的葡萄酒企业来说，第一季度的付款已经基本完成，压力主要在经销商身上，而中小企业则面临着现金流、经销商库存、制造商关系等问题。一旦一个环节出现问题，它将成为压倒中小型葡萄酒公司的最后一根稻草。

金玉凤认为，疫情加速了白酒行业的补课，包括C终端建设、企业数字化和组织平台建设。

事实上，一线葡萄酒公司不仅有品牌张力，而且有充裕的现金流。即使渠道提供商面临财务压力，一线葡萄酒公司也会伸出援手，帮助他们渡过难关。

对此，许也表示，在疫情爆发后，五粮液早就发了吊唁信，客户的关怀做得很好，包括资金政策的支持，这体现了一个大品牌的形象。