电商助茶农破解春茶滞销难题

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本报记者李

三月，许多春茶开始变得新鲜。前几年，有句话说“明前茶贵如金”。但是，今年受疫情影响，很多地方采摘的春茶没有被茶商购买，也影响了运输。但是春茶不等人，这让茶农很担心。

为了帮助中国茶农和茶商解决滞销问题，电子商务平台将在这个春茶季节充分发挥各自的优势。一方面，他们将为业务流程和物流整合打造独家供应链解决方案，另一方面，他们将利用电子商务直播等营销工具，确保春茶在第一时间走出茶园、产地和全国，推动民族春茶品牌的跨越式发展。

日前，针对广大茶农和茶商最关心的销售和运输问题，京东物流一方面与京东零售合作，为春茶商提供了快速审核、结算、运营和推广等一系列政策倾向，茶农没有电子商务经验。茶商提供入场服务；另一方面，为春茶开发了独家供应链解决方案，不仅将采茶前沿移至茶园领域，现场完成分拣、包装和配送，而且在整个过程中采用独家保证，优先考虑中转和配送，减少中转环节，为春茶“走出茶园”提供了坚实的后盾保证。

对于茶叶来说，外观和口感是判断茶叶质量的重要条件，而茶叶本身具有质地易碎、易碎和怕压的特点。因此，京东物流还为春茶提供独家包装方案，并投资货运飞机、高铁等高效运输资源运输春茶，帮助春茶快速到达全国300个城市消费者的茶几上，在同一个城市最早当天送达，跨区域配送最早24小时送达。

茶叶还具有很强的地域特色和区域品牌属性。为了突出好山、好水、好茶的品牌价值，JD.com还将利用物联网和区块链技术，通过可追溯的产品，将茶叶从产地到客户的整个信息环节打开，整个过程可以追溯，为消费者提供质量保证。

为了加快茶产业转型升级，JD.com物流宣布与中国茶叶流通协会达成战略合作协议。双方将从品牌培育、数据建设、标准建设等层面开展全方位合作，培育和打造茶叶行业领先品牌，特别是在价格指数、流通数据、消费者肖像等大数据领域，推动茶叶行业数字化转型，提升品牌溢价能力。

中国茶叶流通协会会长王庆表示，2020年是中国茶叶流通协会成立的一年。我们希望通过与京东共同努力，为农民提供公益性帮助，以产业扶贫、电子商务扶贫、消费扶贫等形式为抓手，激活春茶市场，带动茶农增收。

在天猫平台上，电子商务直播给今年春天的茶叶行业带来了巨大的流量。"第一壶茶还没煎好，已经喝完了！"3月15日是西湖龙井的正式开矿日，天猫集团新建了万亩茶园。其中，历史悠久的工排茶在天猫安排了“第一壶茶”的尖峰活动。在店内的现场直播室，数万名茶叶客户被吸引等待拍卖，四首壶龙井茶在一秒钟内被抢走。

“今年，采茶的人很难找到，而且预计产量会跟不上，我的心是相当无底的。”公派茶业巨头的负责人郑殿祥说:“最初估计今年会和去年一样。从目前的情况来看，业务并没有减少，而是增加了，比去年增加了40%。”

像工牌一样，今年很多商家借用直播工具来增加订单量，解决销售问题。天猫商人陆就是其中之一。该品牌的第三代传人胡碧如，成为了“网红”现场直播的主持人。他还邀请梅家坞的村长现场直播，并为当地的龙井茶代言。

天猫茶业负责人童颖(音译)表示，今年70%的茶商都开设了淘宝直播。通过一种更直观的方式，消费者可以了解茶叶生长的自然环境，建立起对原产国正宗好茶的印象。消费者得到了良好的反馈。

“今年西湖龙井天猫的预售比去年增长了近40%，大大超出了我们的预期。其中，核心产区和重点品牌增速更高，同比增长约60%~70%。在后期，随着更多的茶叶进入市场，增长将会更高。据估计，天猫可以帮助5000名茶农创收，并解决受疫情影响的销售问题。”童颖说。