【热门】五成客户接受个性内衣

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本报(记者程维)报道，今后5年，中国内衣市场有5000亿元的销售额，年增长率将达到20%。 明略市场策划的最新研究表明，中国内衣已经基本成熟，市场增长迅速。

企业品牌和面料是第一考虑因素

调查显示，客户购买企业品牌内衣的通常是专卖店，占60.7%的交叉分析显示，男性在专卖店购买的比例为52.0%，女性为69.7%； 其次，百货商店和超市也以相当高的比例，分别为39.8%和32.8%。

客户倾向于在专卖店购买企业形象好、知名度高的企业品牌。 百货公司选择内衣卖场的机会很多。 超市大购物的优势带来的低价和便利也吸引了很多顾客。

调查显示，客户购买内衣时的首要考虑因素是企业品牌和面料，两者的比例为66.5%。 风格、质量、价格的考虑因素也很高，依次为49.7%、45.0%、40.8%。

研究者认为内衣的舒适度很大程度上来源于面料、材质的优劣。 因为这个顾客对布料的重视度也相当高。 考虑到设计和花色，女性明显高于男性。

五成以上的客人改变内衣的风格

调查显示，客户购买内衣的整体风格与3年前相比，有变化的为57.7%，无变化的为42.3%。 风格的变化集中在风格更新颖( 52.9% )、颜色选择越来越多样化( 42.5% )、品位更重视( 40.2% )这三个方面。

在交叉分解中，发现低龄和女性使用团体内衣穿着风格的变化性很强。 时尚性低的企业品牌很难持续吸引她们。

调查显示，对于有点明亮的花时尚内衣，被接受的顾客占47.8%； 认为太开放完全不能接受的人占9.5%。 关于配偶和异性朋友穿着明亮内衣的接受度，62.6%的顾客回答可以接受。 只有10.6%的人不能接受。

客人对穿着异性开朗个性内衣的接受度明显高于自己的接受度。 配偶和异性朋友对内衣的欣赏观点在一定程度上也是顾客潜在的费用需求和购买动机。

内衣费用的观念更新

开放的思想观念渗透到内衣穿着的观念中，顾客对内衣的风格和花色的费用观念更新。

首先，内衣的成本正在推进企业的品牌化。 客户花费企业品牌的成本来提高成本水平已经是一种趋势。 然后，把企业品牌建设作为应对市场竞争的战略。 其次，内衣的风格必须向新奇、时尚、个性化的方向迅速发展。 人们的生活观念越来越开放，对内衣款式的要求也越来越高。 再次重视男性使用市场。 内衣客户主要以城市女性为中心约占60%，女性的市场规模是男性内衣的6~7倍。 但是中国男性客户人口众多，男性内衣也将成为中国内衣市场的一大新的迅速发展领土。 最后，功能性内衣有迅速发展的趋势。