贵州茅台与青岛啤酒双双换帅 资本市场用“真金白银”投票

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■我们的记者赵学义·夏芳

七天之内，两位葡萄酒行业领袖“更换了教练”，他们都选择在每周的周五宣布，一位是贵州茅台，另一位是啤酒行业领袖青岛啤酒。

“有了两家领先公司的新领导人，这意味着食品和饮料行业进入了一个新时代，开辟了一种新的经营模式。”在接受《证券日报》采访时，一位知名餐饮专家表示，“换教练”对贵州茅台和青岛啤酒来说是一件好事，“新官员三管齐下”，新的“一把手”有利于增强管理层的激情和创新，也可能给管理层带来新的思路。

茅台和青岛啤酒相继更换了教练

5月11日(周五)，贵州茅台宣布李保芳为茅台集团董事长。同时，李保芳还将担任贵州茅台有限公司董事长..

公告显示贵州茅台于5月10日收到公司控股股东中国贵州茅台酒厂(集团)有限公司的通知:根据贵州省人民政府和省国资委的有关文件，中国贵州茅台酒厂(集团)有限公司2018年第三次董事会会议审议决定袁仁国不再担任贵州茅台酒厂(集团)有限公司董事长、董事、法定代表人及相关职务；李保芳是贵州茅台酒厂(集团)有限公司董事长、法定代表人及相关职务

值得一提的是，贵州茅台的教练更换早在5月6日晚就开始酝酿，而《证券日报》记者也证实了袁仁国第一次不再担任茅台集团董事长的事实。随着上市公司正式宣布李保芳担任五个职位，这也意味着贵州茅台正式进入“李保芳时代”。

在接受《证券日报》采访时，酒业营销专家、兴义互动创始人金玉凤表示，李保芳具有经济信息委员会工作背景，具有较高的专业素质，对行业和产业格局有着很高的眼光，对宏观和产业政策的理解和方向有着独到的见解和理解。因此，茅台在李保芳时代有许多有趣的地方，但挑战也并存。

事实上，虽然李保芳是贵州茅台的新教练，但他也是茅台的“老人”。他于2015年进入茅台的李保芳，在茅台待了两年零九个月。在此期间，李保芳一直活跃在市场的第一线。经销商的铁腕管理和茅台的价格稳定措施给外界留下了深刻印象。

就在白酒巨头茅台继续发酵的时候，啤酒巨头青岛啤酒也迎来了教练的变化。

5月18日(周五)，青岛啤酒宣布，董事长兼法定代表人孙明波因达到法定退休年龄，已向公司董事会提交书面辞呈。青岛啤酒股份有限公司召开第八次董事会临时会议，选举黄克兴为新董事长，黄克兴不再担任公司董事长。公司前副总裁魏凡被任命为总裁，同时兼任制造总裁和首席酿酒师。

对于为青岛啤酒辛勤工作了25年的孙明波，青岛啤酒董事会在公告中表示，孙明波在担任总裁兼董事长期间，实现了“适时调整公司发展战略”、“深化啤酒行业供方改革”、“推动青岛啤酒保持质量领先”的目标，使青岛啤酒在组织、管理能力和海外市场上都取得了长足的进步。

新教练黄克星也是“老青岛啤酒人”，他从前脚和后脚走进青岛啤酒。黄克星是32岁的青岛啤酒人。

青岛啤酒高度肯定了新教练。“公司的业务发展战略不会因人员变动而改变。目前，公司的治理结构是完善的。新任董事长黄克星在啤酒行业的战略发展、投资管理和营销方面有着丰富的经验。他长期从事企业发展，对啤酒行业的发展有着深入的研究。他具有很强的创新能力、管理能力、市场拓展能力、品牌建设能力和营销能力。”

对于青岛啤酒的教练变更，啤酒营销专家方刚在接受《证券日报》采访时用10个字来概括:“顺利变更，顺利交接，好。”

方刚表示，青岛啤酒顺利更换教练是符合逻辑的。“目前，三大啤酒巨头正在迎接新的掌舵人，他们将在未来的赛道上跑得比别人更快。作为历史上的高端啤酒巨头，青岛啤酒在其他品牌进行高端努力的同时，应该继续强化品牌。”

更换教练增强了对资本市场的信心

值得注意的是，作为国内葡萄酒行业的两大巨头，他们在一周内相继更换了教练，这引起了资本市场的极大关注。

首先，贵州茅台在5月6日晚听到换教练的声音后，其股价在5月7日大幅上涨，当天上涨了5.33%。在接下来的9个交易日里，茅台的股价上涨了近100元每股。从659.95元/股到746元/股，公司股价在5月18日收于739.32元/股，公司股价在9个工作日内上涨12.02%。

事实上，作为白酒行业的领导者，辉煌的业绩是公司的坚强后盾。贵州茅台去年的收入为582.18亿元，同比增长49.81%；实现净利润270.79亿元，同比增长61.97%；今年一季度，公司实现收入174.66亿元，同比增长31.24%；净利润85.07亿元，同比增长38.93%。

如今，贵州茅台迎来了“李保芳时代”，资本市场用真金白银回应了茅台。然而，在迈向万亿市值和1000亿元的征途上，如何在李保芳举起茅台的旗帜也是外界关注的焦点。

对此，金玉凤表示，未来三年，茅台在李保芳时代有四个观点:“首先，贵州茅台的国际布局在过去两年已经全面展开，值得在未来这个市场中期待；其次，除了白酒这一主营业务，茅台集团其他板块的布局也将协同发展；第三，与同行业企业竞争的落地动作；此外，茅台的混合改革也是未来的观点。”

巧合的是，值得一提的是，虽然青岛啤酒的教练更换发生在5月18日，但青岛啤酒的股价从5月7日开始了一轮上涨。

据《证券日报》记者统计，自5月7日以来，青岛啤酒的股价一直在上涨。5月16日，青岛啤酒的股价达到每股53.58元的峰值，5月18日收于每股51.86元。青岛啤酒的股价在9个交易日内上涨了20.88%。

至于青岛啤酒的教练变更，中泰证券(China tai Securities)分析师范劲松在研究报告中表示，“管理层变更+复星的持股将加速公司的内部改善。”行业新一轮增长周期已经开启，关注啤酒市场。”

范劲松表示，2017年12月20日，青岛啤酒宣布朝日集团已将其在青岛啤酒17.99%的股份转让给复兴国际旗下的五家实体。目前，股份转让已经完成，朝日集团不再持有青岛啤酒股份。青岛啤酒的复兴以金融投资者为角色，核心诉求是追求利润，这有利于推进公司机制改革。在山东省新旧动能转换的背景下，这一管理变革反映了政府对国有重资产企业更加积极的优化态度，新的管理有望促进公司内部经营的改善，如产能优化(加快关闭进度)和产品结构优化等。从以往的管理经验来看，新管理层思想开放，精力充沛，管理经验丰富，善于战略规划，这些都有利于公司未来更好的发展。