互联网改变中外业态 中国电商打造“网上丝绸之路”

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“五年前，我提出了建设‘一带一路’的倡议。”“建设‘一带一路’的倡议起源于中国，但机遇和成就属于世界。”“只要各方坚持和遵循共享、共建、共享的原则，就一定能够加强合作，化解分歧，把‘一带一路’建设成为顺应经济全球化趋势的最广泛的国际合作平台，使‘一带一路’的共同建设更好地造福于各国人民。”

4月10日，在博鳌亚洲论坛2018开幕式上，习近平主席发言。今天，随着世界不确定性的增加，“反全球化”和贸易保护主义的抬头，中国领导人在博鳌向世界宣布，中国将坚定不移地扩大对外开放，与其他国家合作共赢。

事实上，正如习近平主席早些时候所说，中国欢迎所有国家乘坐中国开发的“免费乘车”和“特快列车”。过去几年，许多外国企业和消费者享受到了中国发展的“红利”。

外国人爱上了中国电子商务

巴西弗洛米嫩塞联邦大学物理系系主任吉马拉埃斯喜欢在网上购买实验设备。虽然这种用于实验的玻璃并不显眼，但在巴西，他只能买到塑料，而且效果很差。但通过阿里巴巴的速卖通平台，他很快找到了一家供应店，商家可以根据用户需求进行供应。

吉马拉斯是热爱中国电子商务平台的消费者的缩影。根据巴西ibope电子商务统计，仅在2017年7月至9月的三个月内，巴西消费者就在速卖通上下了1100万份订单。

欧洲也有一群热爱中国电子商务的海外“扒手”。在比利时，51岁的卡琳·德姆布雷在使用速卖通两年后，在脸书上建立了一个速卖通粉丝群，分享她的购物产品和体验。现在，这个团体已经聚集了超过10万名粉丝。在俄罗斯，速卖通的业务发展最为成功，俄语中出现了一个新词“淘淘”，意为“淘宝控制”。

在拥有3780万人口的波兰，平均每13个人中就有一个去速卖通“取货”；当“双11”折扣日首次在西班牙举行时，西班牙消费者在一小时内抢走了2000部小米手机；2016年，来自中国的商品占俄罗斯在线跨境贸易总额的52%；2017年上半年，中国网上零售商的营业收入增长了94%。

作为面向全球消费者的b2c(商户用户)平台，速卖通在过去五年中实现了爆炸式增长——全球有16亿在线消费者，其中速卖通平台上有1亿多消费者，覆盖220多个国家和地区，每天生成的套餐数量超过200万。

互联网改变了中外格式

对于海外消费者来说，热爱中国电子商务平台的原因包括“品种丰富”、“质优价廉”、“即使在大城市也能享受网上购物”、“优秀的售后服务”等。通过这个平台，他们可以从世界各地购买商品，提出个性化和定制化的需求，享受全球高质量制造带来的红利。

更重要的是，电子商务平台也正在改变企业的经营形式。

中国著名品牌“李宁(香港股票02331)”自2016年起在速卖通开设了官方旗舰店。他们非常重视速卖通对李宁国际化的“授权”——只要他们在速卖通上测试，他们很快就会知道哪些国家和用户想要购买什么样的李宁产品。在过去李宁无法进入的一些市场，速卖通可以出售。例如，目前，李宁在速卖通上的销售额有2%来自智利，而李宁从未涉足过智利。

在杭州，由四位“90后”企业家创立的服装品牌simplee，在国外尝试了“网红”营销推广模式，两年内积累了120多万海外忠实粉丝。在潮州，生产婚纱和晚礼服的大内放弃了代工模式，走上了速卖通的高级定制之路。日均销量增长了近40倍。现在，速卖通正试图将“小而漂亮”的中国品牌带给数亿海外消费者。

对于品牌所有者来说，通过电子商务平台，海外消费者可以以较低的成本接触到；消费数据和用户反馈也可以实时反馈给品牌所有者，指导企业生产更好地满足当地消费者需求的产品。这也是互联网对传统格式的巨大变革。

除了中国品牌出海之外，越来越多的外国品牌也可以搭这个“免费的顺风车”。目前，俄罗斯本土品牌已经通过速卖通服务于俄罗斯消费者；欧洲和世界上一些知名的3c数字品牌也通过速卖通向俄罗斯和西班牙销售他们的产品。

中国社会科学院经济研究所副研究员何军表示，以电子商务为代表的新商业模式为空中小企业的市场拓展开辟了空间。凭借其强大的全球制造能力和电子商务平台优势，中国有机会成为新国际贸易的市场领导者甚至规则领导者。

一条“在线丝绸之路”

4月11日，习近平主席在会见博鳌亚洲论坛现任和未来理事时指出，我们坚持的是讨论、建设、共享，把政策沟通、设施互联互通、贸易畅通、资金融通、人心付诸行动，为国际合作搭建新平台，为共同发展增添新动力。

中国的经济发展、技术驱动和先进的商业模式正在给世界各国带来实实在在的好处。

电子商务的发展需要基础设施建设。2013年，速卖通的推广产生了17万个包裹，但当时俄罗斯邮政一天只能处理3万个包裹，海关被数百吨包裹压到了“瘫痪”状态。此后，俄罗斯邮政开始与中国电子商务合作，建立基础物流系统。目前，原本需要50天才能到达俄罗斯的包裹平均时间已经减少到15天，最快的包裹可以在同一天送达。在拉丁美洲、智利、墨西哥、哥伦比亚等国家，类似的物流效率正在被中国的电子商务大大提高。

7年后，速卖通通过不断改善基础设施，不断改善全球1亿多消费者的购物体验。与此同时，他们与中国中小企业一起，实施了“中国制造”的转型升级，使中小企业走出了网上“新丝绸之路”。

“在过去的八年里，我们得到的支持是全球用户的不断鼓励，同时也是为了帮助更多有品牌梦想的中小企业走向全球。”阿里巴巴集团合伙人、b2b商业集团总裁戴珊表示，希望通过技术进步和商业模式拓展，让这条“在线丝绸之路”变得更加温暖和感性，成为海外消费者的全新生活方式。