跨境电商为中医药走出国门提供更多机遇

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经济日报-中国经济网4月16日电(记者朱)中国跨境电子商务产业的迅速崛起已经成为推动国际贸易转型升级的新业态。跨境电子商务在医药行业，尤其是中药行业能发挥什么作用？中国医药(600056)物资协会跨境电子商务产业发展委员会主席张4月15日接受《经济日报》中国经济网记者采访时表示，目前，在中药走出去、国际化遇到困难的情况下，跨境电子商务是一个很好的解决方案。

跨境电子商务是指属于不同交易主体，通过电子商务平台进行交易、支付和结算，并通过跨境物流配送货物和完成交易的国际商务活动。张介绍说，跨境电子商务不仅是“互联网+”背景下传统对外贸易的延伸，也是电子商务在进出口贸易中的体现。它是一种新的贸易模式，不仅突破了国与国之间的壁垒，使国际贸易走向了无国界贸易，而且引起了世界经济和贸易的巨大变化。

根据中国医疗保险商会的数据，2016年，中国中药产品出口全面下滑，中草药、饮片、中成药、提取物和保健品出口均出现负增长，出口量和出口值均出现下降。据张分析，由于品种多、库存压力大，国内很多中药生产企业都面临着很大的保证仓储产品质量的压力，这使得很多海外批发商很难通过传统方式进行交易。许多国内企业无法满足大订单的需求，而小订单由于成本原因不愿接受，这也是中药难以通过传统贸易做大做强的原因之一。跨境电子商务的贸易模式可以解决这个问题。海外批发商可以通过小额订单购买；在跨境电子商务模式下，产品质量更容易追溯，可以更好地保证产品质量。

中医是我国的国粹。与其他产品相比，建立国际品牌更容易。张认为，跨境电子商务也可以在中医药国际品牌建设中发挥更重要的作用，因为跨境电子商务可以直接反映客户的体验和评价，这对品牌建设非常有帮助。

跨境电子商务包括b2b(企业对企业)、b2c(企业对客户)和m2c(制造商对消费者)。人们对b2b和b2c模式了解得更多，但对m2c模式知之甚少。张表示，m2c最注重品牌和服务，而中药跨境电子商务可以做到。在出口方面，国内企业的产品可以通过海外中药博物馆直接到达国外消费者手中。在进口方面，中国的连锁药店延伸到所有社区。通过跨境电子商务，海外制造商将与连锁药店相连，药店将取代目前的海外采购模式，成为服务点，使国外商品能够直接到达国内消费者手中。同时，它可以扩展药店的类别，为药店创造新的零售模式。

2017年《医药产业发展蓝皮书》指出，随着“未病先治”理念在世界范围内的影响力日益增强，中医药在海外越来越受欢迎和认可，中医药通过跨境电子商务走出去的空空间将会更大。张认为，跨境电子商务就像是为医药行业量身定制的贸易模式。她认为，在医药领域，跨境电子商务将发展得非常好。