电商“拼购”邀请在微信火了 真优惠还是纯噱头？

本篇文章1675字，读完约4分钟

中新网3月28日电(记者吴涛)近日，淘宝推出了专版，京东也推出了“购物节”。根据一般分析，它的目的是“攻击”购物平台。电子商务巨头非常重视它。购物是什么？商品真的便宜吗？这种模式是可持续的吗？记者进行了采访调查。

微信群中“购物”的邀请链接。购物是什么？

购买一般是指组织打算通过互联网平台购买同一产品的消费者，并集体向供应商购买以享受低价优惠。

目前，最具代表性的企业数量众多，发展迅速。数据显示，自2015年10月推出以来，用户数量已超过3亿，几乎与京东持平。

事实上，“购物”的概念由来已久，最早的团购模式有购物的影子，但更多的是购物模式和社交购物模式。例如，你可能经常在微信上收到朋友的购物链接，要求你点击“议价”或邀请你一起购买，这就是购物的社会性。

为什么是“火”？

电子商务巨头不会对购物视而不见。最近，淘宝推出了特别版应用，京东也推出了“购物节”。中国最大的两家家电制造商正在努力“购物”，这显示了购物有多热。

中国电子商务协会网络营销研究中心专家成员唐兴通在接受Zhongxin.com采访时表示，微信等社交平台为购物创造了机会，在熟人社会因素的认可下，与其他低成本购物平台相比，购物信任交易的转换率更高。

根据电子商务研究中心发布的报告，淘宝和品多多用户高度重叠，50.3%的淘宝卸载用户流向品多多。

至于购物受欢迎的原因，一些分析师指出，消费不仅需要升级，还需要分级。购物满足了一些人对低价商品的需求，消费者通过社会互动深入其中，这就是成长的原因。

100多元的“耐克”在购物平台上很常见。商品真的负担得起吗？

购物受欢迎的原因之一是价格低，但是东西的质量怎么样呢？购买成功的消费者告诉Zhongxin.com记者:“这种水果已经拼了好几次了，火龙果特别小，猕猴桃收到的时候也碎了。”鉴于价格便宜，它没有说什么。”

记者注意到，100元以上的“耐克”鞋和27元的“新余额”在购物平台上很常见，很难辨别真假。虽然商家没有把他们描述为耐克，但鞋上的“勾”和鞋盒上的“耐克”两个字可以清楚地看到。有网友评论说:“鞋子太塑料了。”。

不可否认，有很多购物平台，如“0元购物”和“0.1元购物”。即使东西的质量很差，与价格相比还是物有所值。然而，这类商品的数量几乎是有限的。对于这样的商品，大多数都是手速和运气；更多的商品“价格不高，质量也不太好。”

9.9元的邮费可信吗？

记者还注意到，在购物平台上，很多产品都是9.9元邮寄的，很多网民都有疑问:9.9元连邮费都不够，那么这个产品可信吗？

电子商务行业的一些人说，这些产品大多是滞销或破码产品，不尽快销售这些产品只会增加库存管理成本。此外，在这个阶段，企业基本上收回成本，并在短时间内大量出售，因此降低库存成本将增加利润。

此外，邮费并不像我们想象的那么贵。一些商家可以谈论5元左右的邮费，因为交付的货物数量巨大，9.9元可以完全覆盖邮费。

数据地图:一家电子商务公司的员工在电脑前回答消费者的购物问题。中国新闻社记者Kelvin Chen？拍摄模式可持续吗？

如上所示，购物的魅力之一是整合社会因素。然而，根据记者的采访，许多消费者认为这是浪费个人信任和时间。

“已经有几次成功的购买，你需要一个幸运抽奖才有购买的权利；在购买之前你需要注意公共号码；发起购买后，您需要与您的朋友分享，以帮助他们讨价还价或引导他们参与。”办公室职员田甜(化名)告诉《Zhongxin.com》记者，只要你有耐心，你肯定能买到便宜的东西，但这需要很多时间，而且在把它们送给朋友很多次后，对方会觉得无聊，对吗？

在购物平台上设置这些规则的目的是显而易见的。推出新产品很快，而且几乎不需要花费促销费用。病毒式营销就是这样。然而，应该注意的是，病毒营销通过高暴露率提高了用户的认知，这并不代表消费者的认可。

这种模式能继续下去吗？唐兴通认为，这种购买模式应该长期存在，因为价格优惠在任何时候都是致命的，但它们不会覆盖所有类别的电子商务；此外，随着热度的下降，消费者未来的购物量将不会像现在这样高。(结束)