加多宝连炒两位高管 为上市？还是给中粮入主让路？

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在一口气炒掉董事长和副总经理后，贾多宝表示，这是为在三年内实现上市计划做准备。然而，一些分析师指出，目前嘉多宝的业绩正在下滑，上市计划不容易在短时间内完成，这更像是中粮集团试图“渗透”嘉多宝。

3月19日，嘉多宝集团被任免的消息引起了市场的广泛关注。佳多宝集团表示，董事会将从即日起解除王强、徐建新在公司的所有职务，同时任命李春林为集团总裁，负责佳多宝和昆仑山的一切事务。

3月21日，嘉多宝正式发布了2018-2020年中期发展规划，并表示此次人事变动是“为实现进一步跨越式发展，上市计划已经启动”，表明公司应在三年内成功上市。

不过，针对这一说法，一些分析师指出，嘉多宝在三年内上市的可能性并不是特别大。近年来，嘉多宝的业绩呈下降趋势，其在凉茶市场的份额也一直在萎缩，在一定程度上错过了上市的最佳时机。相比之下，嘉多宝频繁的人事变动可能与中粮集团关系密切，中粮集团曾是嘉多宝的生命线。

性能下降

作为凉茶代表的贾多宝，近年来遭遇的问题越来越多，其中影响最大的是与王老吉的商标和包装官司，官司持续了多年。

2012年，由于输了“王老记”的商标官司，后来又推出金罐包装，佳多宝不得不通过大规模营销扬名，当年以6000万元的价格被评为“中国好声音”，此后连续三年被评为“中国好声音”，冠名费一路攀升，分别达到2亿元、2.5亿元和3亿元，可谓天价。

据公开数据，2012年，嘉多宝年销售额超过200亿元；2013年，年销售额达到约260亿元，增长20%-30%。然而，2015年，嘉多宝的年销售额开始下降，当年约为250亿元。2016年，销售收入进一步下降，约为240亿元。

与此同时，嘉多宝的市场份额也有所缩水。尼尔森2014年发布的凉茶行业市场数据显示，佳多宝的市场份额超过60%。然而，其市场份额在2015年和2016年有所下降。根据中国食品工业协会发布的饮料行业整体运营数据，2015年和2016年嘉多宝的市场销售额下降至52%左右。

在嘉多宝的业绩数据和市场份额同时下滑的同时，凉茶市场也出现了疲态。数据显示，从2012年到2014年，凉茶市场年均增长率约为50%-100%。2015年，增长率放缓。2016年，市场销售收入约为560亿元，同比增长不到5%；2017年，市场规模再次下滑，达到约400亿元。

因此，根据嘉多宝3月21日的声明，此次人事变动是为三年上市计划做准备，有分析师指出，嘉多宝之前业绩好的时候没有上市，现在行业整体形势已经进入下行通道，所以上市非常困难。

人员动荡

也许是因为市场的疲劳，不断上涨的营销费用也给一度财大气粗的加多宝团队带来了很大压力。

2015年，嘉多宝开始人事震荡。2015年底，被视为公司灵魂的副总裁杨爱兴离职，品牌部总经理王调任。此后，一些媒体报道称，嘉多宝集团各部门都在裁员。2016年10月之后，嘉多宝第二次裁员的消息频频见诸报端，从下至上，甚至包括十多岁的员工。与此同时，据报道，上世纪40年代为嘉多宝集团加工的汇源集团也停止了其6家工厂的所有生产线。

被撤职的国家主席王强在杨爱兴离开后上任。据悉，王强也是一名在嘉多宝工作多年的老员工，曾经担任过嘉多宝集团的总经理。

有媒体报道称，杨爱兴离职是因为他太注重品牌营销，但效果并不明显；被佳多宝董事长陈鸿道选中的王强擅长销售，但后者过于依赖销售，业绩提升仍不明显，因此再次被取代。

接替王强工作的李春林，此前担任嘉多宝集团副总经理，主要负责嘉多宝集团昆仑山品牌相关事务。据公开报道，2014年，李春林被任命为嘉多宝集团市场部总经理，负责分销网络的建设。内部人士指出，提高绩效是李春林的首要任务，否则他被免职只是时间问题。

除了高级管理层之外，嘉多宝的营销部门也正在经历一场“大变革”，一些老员工已经离职。

值得注意的是，嘉多宝董事长陈鸿道因涉嫌受贿被警方通缉并逃往香港。他仍在香港，尚未返回。因此，陈鸿道签署的任命通知被市场认为嘉多宝未来会有更大的变化。

事实上，嘉多宝2018-2020年中期发展计划表明，公司的经营理念、业务结构和管理体系将会进行重大调整，这也是中粮集团未来成功的标志之一。

中粮集团的“常规”

2017年8月，中粮集团下属公司中粮包装宣布计划向清远佳多宝草本科技有限公司投资20亿元，其中现金10亿元，实物10亿元由中粮包装生产的铝制饮料罐出资。交易成功后，中粮包装持有清远佳多宝30.58%的股份。由于清远佳道宝是集团的核心资产，中粮被市场认为是佳道宝的命脉。

贾多宝与当时的王老吉深陷“红罐官司”，被认为是“把持中央企业的大腿”，不久，贾多宝胜诉。

然而，值得一提的是，这种看似划算的交易实际上被称为嘉多宝的“出售”。据悉，2016年，由于库存积压和销量下降，佳多宝无法偿还上游供应商的欠款，其中中粮包装供货欠款超过几亿元。

此后，在嘉多宝与中粮包装签订的合作协议中，有“清远嘉多宝需要将中粮包装供应份额提高到70%；每年2亿元以上的定向分红将逐年增加到4亿元；如果没有达到目标或管理不善，股份将被回购。

然而，中粮集团“救人于危难”的故事看起来很耳熟。那一年，当中粮集团进入蒙牛乳业和九桂酒(000799)时，他们陷入了困境。

当时，蒙牛乳业深受三聚氰胺事件的影响，陷入了极其艰难的困境。正当蒙牛集团总裁牛根生担心公司会被外资恶意收购时，中粮集团却出现在“彩云之下”。在董事长宁的领导下，中粮集团收购了蒙牛的股份，并承诺三年内不干涉后者的日常运营。

然而，三年期满后，中粮仍选择了取代蒙牛的所有管理层，最终蒙牛直接成为中粮的子公司。据悉，中粮当时之所以做出这一选择，是因为蒙牛“重营销、轻质量”的发展模式与其预期不符。因此，虽然蒙牛的净利润在三年内从11.1亿元增加到15亿多元，但中粮集团选择了“把蒙牛的管理放在一个锅里”。

自那以后，2014年底，中粮集团投资了九桂酒，由于“塑化剂风暴”和对“三红”消费的限制，九桂酒的业绩连年亏损。一年后，酒鬼酒的管理层，如销售公司的董事长、董事、总经理、总经理等集中离开公司，全部被中粮集团的高管接管。于是，九桂酒正式进入“中粮时代”。

从这一点来看，佳多宝的业绩正在下滑，公司的老主心骨救不了业绩。也许嘉多宝的管理层被彻底淘汰，换上中粮的人也只是时间问题。