借鉴新零售发展新娱乐 去年直播业营收300亿同增39%

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根据最新数据，2017年，中国直播行业市场总收入超过300亿元，同比增长39%，新用户规模也在扩大。自2018年以来，在众多直播平台宣布上市的背景下，直播行业的风口效应越来越强。

最近发布的《2017年中国直播产业研究报告》显示，从行业数据和各公司表现来看，直播产业的红利仍在继续，各直播平台的下一步是内容升级和直播形式的不断创新。报告深入分析了莫莫、焦赞、盈科等平台和主播的现状，指出直播行业已经进入集约化培育阶段。

去年，直播行业提出了36个案例

据不完全统计，国内直播平台已经超过900个。与此同时，大量直播平台已经消失。一直有观点认为“直播窗口已经过去”和“直播奖金已经消失”。

然而，从数据来看，整个行业仍在上升。2017年，直播行业用户数量达到4.2亿，游戏直播用户和节目直播用户同比增长50%以上。直播行业的用户数量呈现出良好的增长趋势。整个直播市场总收入达到304.5亿元，同比增长近39%。其中，移动直播市场占了近40%。

根据报告数据，截至2017年12月底，Momo、yy和Betta是前10大直播平台的前三大月度活跃用户。此外，节日的吸金效果非常明显，双十一、国庆、圣诞节和七夕节直播平台的收入均达到全年的峰值水平。

此前，高盛(Goldman Sachs)预测，到2020年，中国视频直播市场的规模将达到150亿美元(约合1000亿元人民币)。根据这一计算，这意味着直播行业仍有约50%的年增长率空.

在过去两年里，直播行业一直是资本最追捧的渠道之一。yy的股价上涨了100%以上，而Momo的股价上涨了200%以上。自今年春节以来，它在一个月内增加了60%以上，因为全资收购勘探宣布。尚未上市的斗鱼、虎牙、熊猫和胡椒已经获得了巨额投资。据不完全统计，2017年整个直播行业融资案例达到36起。

学习新的零售方式，发展新的娱乐方式

虽然新用户的不断增加为行业规模的扩大奠定了基础，但如果现状得到满足，现有模式停止，用户粘性仍会降低。纵观整个市场，对热门主播、用户数量和用户使用时长的竞争已经到了白热化的阶段。

有分析师指出，得益于线下在线娱乐的趋势，继新零售之后，线上线下融合的“新娱乐”正成为下一个出路。事实上，各种直播平台越来越注重内容和操作。与以往强调发展ugc不同，直播平台现在更加注重内容领域的细分和多渠道布局。与此同时，随着在线用户成本和固定规模的增加，寻找更多的离线用户已经成为包括直播平台在内的互联网平台的共识。

对此，Momo Live总经理韦嘉指出，大众娱乐的消费模式正在向手机全面转移，直播行业不仅会继续承担这一红利，甚至会扩大此前线下演艺市场的规模。

在韦嘉看来，随着视频技术的发展，直播的门槛会越来越低，直播的可能性有很多。例如，将游戏和社交活动结合起来，将会带来更有趣、门槛更低的新游戏方式，直播也越来越成为一种流行的娱乐方式。“直播不应该只是你在手机上播放我的简单模式。许多人可以一起玩，现场直播将越来越受欢迎。”

数据显示，马修效应对于直播平台上的主持人来说越来越明显。2017年，近0.02%的首席主播收入接近其收入的41%。在排名前六的直播平台中，莫莫拥有最多的主持人，年收入超过50万元，达到645人。

除了高收入，主持人还能获得更多的人气奖励和职业发展机会。一些超级受欢迎的主持人转变成艺术家，并有机会参与电影和电视剧，发行唱片和参加综艺节目。在职业选择多元化的时代，越来越多的年轻人愿意展示自己的才华。虽然直播平台为他们提供了空的空间和机会，但它也构成了一个巨大而充满活力的行业。