流量“转场”移动短视频 互联网巨头争相涌入

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在过去的两年里，直播行业经历了萌芽，并爆发出一个“冷静期”。直播热潮下的另一个产品——视频短片惊人的赚钱能力，让内容创作者和资金都趋之若鹜。目前，在中国，今天的头条新闻是，百度、腾讯、阿里等巨头今年纷纷切入短片，争夺补贴和流量。在短片行业，消费方、生产方和投资方都存在井喷现象。

交通“过渡”短片

根据艾瑞咨询(iResearch)发布的数据，2017年中国在线直播用户数量达到3.98亿，增长率为28.4%，明显低于2016年。在直播用户增长放缓的同时，移动短视频用户的规模也在迅速扩大。

《2017中国短视频产业研究报告》显示，2017年上半年，移动短视频用户增长率高达58.2%。2017年1月，短视频用户的单日使用次数为2.36次；同年8月，单日使用次数增加到3.41次；8月，短视频用户单机使用时间达到42.1分钟，同比增长14.9分钟。

短视频是指播放时间少于五分钟的网络视频。与直播不同，短片具有社会属性强、创作门槛低、观看时间长、场景方便等特点，更符合移动互联网时代碎片化内容的消费习惯。

“每天睡前刷牙一个小时根本不能停止。每天早上起床后，我都在想今天的颤音该怎么拍。每一个小时我去工作，我必须看看是否有任何粉末。”北京的一位业余“颤抖的朋友”告诉记者。

“这是一个很好的分享平台。我在上学的时候动摇了很多常识，比如如何煮一碗网红方便面，如何在海底捞吃网红，如何快速打领带等等。，这比图片和文本更直观。我要放弃微博了。”一位全职妈妈告诉记者。

短片平台有多热？根据应用市场观察，应用商店中有100多种短视频产品，更多的应用已经插入了短视频模块。自春节档案周的第二天起，颤音连续16天在中国应用商店单日下载量排名第一，打破了自2017年初以来所有其他非游戏类应用创下的连续冠军数纪录。如果游戏应用程序包括在内，颤音的持续时间目前排名第一，仅次于去年国王连续18天下载次数的最佳结果。

事实上，业界一致认为2017年是短片的爆发年。早在2013年，短视频的概念就出现在市场上，并推出了成熟的产品。当时，有三个短片产品:快手，爱情拍摄和第二次拍摄。到2015年，有13个短片产品，几乎所有市场上流行的短片产品都是在这两年开始的。

短片受欢迎的原因不外乎三点。首先是智能手机的普及，它让每个人都更容易接收视频内容；其次，人们的生活节日正在加速，所以他们越来越倾向于利用零碎的时间来接收快餐新闻内容；此外，直播和网络红色经济推动了伪装的短片的兴起。Betta、Panda和颤音等直播应用不仅点燃了大量的热门内容制造商，还推动了短视频的快速发展。

根据快手的官方披露，快手的最新估值已达到180亿美元。同时，截至2017年11月，快手累计注册用户超过7亿。根据中国移动2017年互联网年度报告(香港股市00941)，快节奏客户的月用户已经达到2亿。

2017年前三季度，另一个短视频平台“第二拍”的用户渗透率高达56.26%，比第二名高出8.77%。据不完全统计，第二次拍摄成功吸引了5000名内容创作者，拥有3000多名明星和大明星，3000多名摘录媒体和10000多个官方媒体机构。

资本看到了新的社会方式

在短片方面，腾讯投资了3.5亿美元，其次是新浪和分秒之间的深度合作，今天的头条西瓜视频、火山视频和颤音短片矩阵开辟了短片市场。巨人的进入加速了产业模式和商业模式的变化。

目前，今天的大标题已经与优酷网达成了短视频内容授权合作，优酷网旗下的数千部电影、电视、动画和综艺节目将在今天大标题下的短视频平台西瓜视频上播出。2017年5月，火山视频宣布将投资10亿元补贴平台上的内容创作者，并鼓励高质量的原创内容。

阿里新版土豆短片还宣布，将投资20亿元打造“大鱼计划”，并推出一个面向mcn机构的激励模式。另一个社交平台Momo自8.0版发布以来，一直在加强以短视频为中心的内容运营。

腾讯去年9月表示，未来微信将在短视频领域开放。此外，搜狐视频(Sohu Video)和百度视频(Baidu Video)此前宣布，将联手加快pgc短片内容的布局，并在第一阶段投资2亿元人民币，帮助那些从媒体上制作视频的人。

工银国际投资部(ICBC International Investment Department)驻香港研究员张飞然对记者表示:“互联网巨头们重视短视频成为新一代社交方式的潜力，就像instagram和snapchat等社交应用对facebook的影响一样。”社交网络一直是互联网巨头的战场。如果你不提前卡，你可能会被遗弃。”

3月7日，全国人大代表马在回答媒体提问时表示，游戏在腾讯利润中的比重正在下降，社会化和效果广告将成为腾讯未来的一大增长点。与此同时，他还表示，他已经注意到了短视频，并正在探索开发新的社交平台，如短视频和直播。

在资金的支持下，所有的直播和短视频平台都保持了快速增长，一些业内人士预测，直播和短视频行业将在2018年迎来上市热潮。自2018年初以来，已经有6个平台，如B站、贝塔、呼亚、盈科、焦赞和快手，已经宣布ipo。

具体来说，3月6日，《快乐时报》披露，该公司的直播平台Huya Live已经向美国证券交易委员会(sec)提交了ipo申请，这意味着Huya可能成为中国首家在美国独立上市的游戏直播公司。

巧合的是，贝塔也在计划首次公开募股。今年1月，贝达首席运营官程超公开回应称，“有一个ipo计划，目前仍在筹备中。”3月9日，Betta Live的创始人兼首席执行官陈少杰证实，该公司刚刚完成了新一轮6.3亿美元的融资，该融资完全由腾讯完成。

除了斗鱼和虎牙，英科生活今年还计划在香港上市，筹资2-3亿美元。据相关媒体报道，盈科之前已经进行了多轮融资，投资者包括多米网、紫辉创业投资、厦门赛福、昆仑万伟(300418)、金沙江创业投资、腾讯创业基地等。

3月初，有报道称“随着香港“同股不同权结构”的实施，预计“快手”将于今年在香港完成上市。”消息还透露，除了常规的服务器支出和人才引进，本轮融资还将分配很大一部分用于海外市场拓展和投资。

深圳的一位私募人士告诉记者:“直播和短视频平台仍处于烧钱阶段，所以我们应该在用户仍在增长的时候加快ipo，以免睡大觉。”然后融资继续烧钱，烧钱意味着占有用户的时间，即“流动圈地”

如何实现它

就内容和流量而言，实时和短视频是手拉手的，不仅有旧平台的对抗，还有新玩家的加入。目前的情况是直播圈和短视频圈不断融合，直播平台嵌入短视频，短视频平台也加入直播功能。没有人愿意放弃原来的位置，每个平台的内容都越来越丰富。然而，任何形式的新互联网格式都无法回避的终极话题是“实现”，只有购买与流量相对应的转换商品才能真正实现商业价值。

目前，短视频产业的商业实现主要通过三个方面来实现，一是广告。包括内容放置、视频补丁和信息流广告。第二次拍摄2月，在短片播放前添加了一个6秒的视频补丁广告，这是短片行业的第一次测试。

第二，电子商务分流。视频制作人通过短视频链接或直接的口头广播流失到他们的商店。用户观看视频来刺激他们的购买欲望，然后点击链接直接购买。美派率先试水，并引入了“边看边买”的功能。用户可以直接跳转到淘宝，在观看短片的同时完成支付，无需离开美派界面。

第三，用户付费，包括用户内容奖励、个人内容用户付费观看、平台会员增值服务付费等形式。然而，内容支付在中国短视频市场的发展仍处于起步阶段。这主要是由于用户的不同。大多数直播用户是男性，他们习惯于奖励。然而，短视频平台的大量用户是女性，她们更喜欢免费观看。

艾传媒咨询分析师认为，未来付费内容的尝试将主要集中在课程教学和咨询服务的各个子领域。此外，短视频由于持续时间短，内容深度有限，因此很难实现。

工行国际投资部研究员张飞然对记者表示:“互联网企业运营指标的重要性排序应该是用户流量大于收入和利润。中国的视频网站十多年来一直在烧钱，而短视频仅仅燃烧了不到两年。谈论变现还为时过早。当务之急是使内容和用户规模。此外，现在一些总部平台已经逐渐盈利。加上视频短片的社会属性是vlog的基础，未来显然不会缺少货币化渠道。”